Η έκθεση

Στην παρούσα έκθεση «Decoding Wellness» - #HealthMindPlanet Latam Edition 2024 προτείνουμε μια νέα οπτική για τον καταναλωτή της Λατινικής Αμερικής: μέσα από το πρίσμα της υγείας του. Δείχνουμε ότι η σύνδεση των εμπορικών σημάτων με την ευεξία των καταναλωτών αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία, καθώς τα εμπορικά σήματα λειτουργούν ενίοτε ως συνεργάτες στην ενίσχυση της υγείας τους. Γι’ αυτό, πιστεύουμε ότι είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσουμε τις πρακτικές και τις ανησυχίες των αγορών, ώστε να προσφέρουμε ένα αφήγημα που να ανταποκρίνεται όλο και περισσότερο στις συνήθειες των καταναλωτών.

Μέσα από 15.000 συνεντεύξεις σε ολόκληρη τη Λατινική Αμερική, η πρώτη και πιο ολοκληρωμένη έκθεσή μας αυτού του είδους στην περιοχή μας βοηθά να δούμε πέρα από τους αριθμούς: συνδέει αυτά που λένε οι καταναλωτές με τον τρόπο που ενεργούν.

Η προσέγγισή μας

Στη Λατινική Αμερική υπάρχει στενή σχέση μεταξύ της σωματικής και ψυχικής υγείας των ανθρώπων και της κίνησης των προϊόντων μαζικής κατανάλωσης. Σε χώρες όπου ο δείκτης ευημερίας είναι υψηλότερος, η κατανάλωση αυξάνεται, όπως στην Κολομβία: +7,7 ποσοστιαίες μονάδες.

Παρόλο που οι Λατινοαμερικανοί έχουν συνείδηση του γεγονότος ότι είναι υπεύθυνοι για την υγεία τους, πάνω από το 40% δεν ασχολείται ενεργά με την ψυχική τους υγεία, ενώ το ποσοστό αυτό είναι ακόμη μεγαλύτερο όσον αφορά τη σωματική υγεία.

Ο κλάδος διαδραματίζει ρόλο υποστήριξης των καταναλωτών, υπό την προϋπόθεση ότι οι μάρκες κατανοούν τα βασικά τους προβλήματα και τον τρόπο αντιμετώπισής τους. Ο ρόλος αυτός επιβεβαιώνεται από το γεγονός ότι το ήμισυ των Λατινοαμερικανών πιστεύει ότι οι μάρκες πρέπει να συμβάλλουν στη διασφάλιση μιας πιο υγιεινής ζωής.

Ανακαλύψτε τα κρυφά εμπόδια, ώστε να συμβάλλετε στην ολόπλευρη ευημερία των καταναλωτών στη Λατινική Αμερική.

‍