Ποιοι παράγοντες θα επηρεάσουν τη συμπεριφορά του μεξικανικού καταναλωτή;

Νέες στιγμές κατανάλωσης, όπως το μεσημεριανό διάλειμμα, αποτελούν ευκαιρίες για υγιεινά σνακ

Το 2024, το Μεξικό παρουσίασε ένα ανθεκτικό οικονομικό περιβάλλον, το οποίο αντανακλάται στα βελτιωμένα επίπεδα απασχόλησης και στην αξιοσημείωτη αύξηση των μισθών, καθώς και στη ρεκόρ συμμετοχή των γυναικών στην αγορά εργασίας. Ωστόσο, ο πληθωρισμός συνεχίζει να ασκεί πίεση στις καταναλωτικές συνήθειες.

Με ορίζοντα το 2025, αυτοί οι παράγοντες ενδέχεται να ενισχύσουν την αγοραστική δύναμη και να επαναπροσδιορίσουν τις αποφάσεις αγοράς, δημιουργώντας ευκαιρίες σε βασικά τμήματα της αγοράς. Στο τμήμα Worldpanel της Kantar, κατανοούμε αυτό το περιβάλλον και μοιραζόμαστε τις προβλέψεις μας σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών στην αγορά μαζικής κατανάλωσης.

1. Εστίαση στα χαμηλά κοινωνικοοικονομικά στρώματα

Μία από τις κύριες τάσεις της καταναλωτικής συμπεριφοράς των Μεξικανών για το 2025 θα είναι τα χαμηλά κοινωνικοοικονομικά επίπεδα. Παρατηρείται διεύρυνση του φάσματος των κατηγοριών προϊόντων που αγοράζουν, συμπεριλαμβανομένων των premium εμπορικών σημάτων, ενώ διαπιστώνουμε ότι 28 κατηγορίες σημειώνουν αύξηση 0,5 μονάδων στη διείσδυση σε αυτό το τμήμα της αγοράς.

2. Η υγεία ως μοχλός ευκαιριών

Τα μεξικάνικα νοικοκυριά ανησυχούν περισσότερο για την ευημερία τους: το 3% λαμβάνει ήδη φάρμακα για την απώλεια βάρους και το 7% διατροφικά συμπληρώματα. Οι κύριες ανησυχίες τους είναι η υπέρταση, ο διαβήτης και τα οδοντικά προβλήματα.

3. Τα προϊόντα υψηλής ποιότητας εκτιμώνται ιδιαίτερα!

Δεδομένου ότι οι μάρκες premium εστιάζουν σε μια διαφοροποιημένη πρόταση αξίας, προσελκύουν τους Μεξικανούς καταναλωτές. Ωστόσο, αντιμετωπίζουν μια πρόκληση από τις μάρκες ιδίων προϊόντων, οι οποίες έχουν κερδίσει έδαφος στην αγορά των προϊόντων μαζικής κατανάλωσης, με το μερίδιό τους να αυξάνεται από 3,8% το 2023 σε 4,2% το 2024.

4. Η σημασία των στιγμών κατανάλωσης

Ο τρόπος με τον οποίο καταναλώνονται τα προϊόντα που αγοράζονται δεν αντανακλά μόνο αλλαγές στις συνήθειες, αλλά και μια σαφή προοπτική ανάπτυξης για τις μάρκες που θα καταφέρουν να προβλέψουν και να ανταποκριθούν σε αυτές τις τάσεις.

Οι καταναλωτές αναζητούν πιο προσιτές και οικονομικές επιλογές, προσαρμοζόμενοι σε νέους τρόπους ζωής. Τρόφιμα όπως υγιεινά σνακ για το μεσημεριανό διάλειμμα ή ελαφριά δείπνα μπορούν να αξιοποιήσουν αυτές τις νέες ευκαιρίες κατανάλωσης.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για αυτές τις τάσεις για τη φετινή χρονιά, κατεβάστε το υλικό για να ενημερωθείτε λεπτομερώς σχετικά με τις ευκαιρίες για τη μαζική κατανάλωση το 2025:

‍