Η οικονομική ανάπτυξη δίνει ώθηση στη μαζική κατανάλωση στη Λατινική Αμερική

Ενθαρρυντικές προοπτικές για την κατανάλωση προϊόντων ταχείας κίνησης (FMCG) στη Λατινική Αμερική, με ρυθμό ανάπτυξης ταχύτερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο

Η αγορά μαζικής κατανάλωσης στη Λατινική Αμερική παρουσίασε ανοδική τάση κατά το τελευταίο έτος. Η έκθεσή μας «Brand Footprint 2024 Latam» καταδεικνύει ότι οι καταναλωτές στην περιοχή δαπανούν περισσότερα και με ταχύτερο ρυθμό από τον παγκόσμιο μέσο όρο· μάλιστα, η κατανάλωση αυξάνεται δέκα φορές ταχύτερα από την αύξηση του πληθυσμού.

Αυτό το θετικό κλίμα οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην οικονομική ανάκαμψη της περιοχής και στις πιο ενθαρρυντικές προοπτικές που διαφαίνονται σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια στο μεγαλύτερο μέρος των χωρών. Οι μάρκες με στρατηγικές επικεντρωμένες στον καταναλωτή, οι οποίες λαμβάνουν πραγματικά υπόψη τις πληροφορίες που αποκαλύπτονται από τις αγοραστικές συνήθειες, κερδίζουν έδαφος στο καλάθι των αγορών των νοικοκυριών.

«Όταν μια μάρκα σταματά, αρχίζει να μένει πίσω. Ο ρόλος μας ως ειδικοί στο μάρκετινγκ είναι να διατηρούμε τις μάρκες μας σε κίνηση· να αναζητούμε συνεχώς νέες πηγές ανάπτυξης και νέους καταναλωτές»

Pedro Manosalva | Διευθύνων Σύμβουλος της Worldpanel Latam

Πληθωρισμός και ΑΕΠ στη Λατινική Αμερική

Η οικονομία της Λατινικής Αμερικής ανέκτησε τη δυναμική της και ανέτρεψε τις δυσμενείς συνθήκες που προκάλεσε η πανδημία. Μεταξύ του 2020 και του 2021, όπως και άλλες περιοχές, η Λατινική Αμερική αντιμετώπιζε επιβράδυνση της αύξησης του ΑΕΠ, αύξηση της ανεργίας και ιστορικά υψηλά επίπεδα πληθωρισμού σε διάφορες χώρες της περιοχής.

Το ΑΕΠ στη Λατινική Αμερική αυξήθηκε περισσότερο τα τελευταία δύο χρόνια σε σχέση με τα τέσσερα προηγούμενα χρόνια της πανδημίας, ενώ παράλληλα ξεπέρασε τον μέσο όρο των ανεπτυγμένων οικονομιών. Κάθε νοικοκυριό στη Λατινική Αμερική ξοδεύει κατά μέσο όρο 928 δολάρια ετησίως, κάτι που αντιστοιχεί σε αύξηση 12,8%, η οποία υπερβαίνει τον μέσο πληθωρισμό της περιοχής.

Πώς αποτελείται το καλάθι βασικών αγαθών στη Λατινική Αμερική;

Κατά τη διάρκεια του 2023, η έκθεσή μας δείχνει ότι οι αγορές των νοικοκυριών της Λατινικής Αμερικής αυξήθηκαν κατά 1,7%, αριθμός που αντιστοιχεί σε 10,3 εκατομμύρια επιπλέον αγορές σε σύγκριση με το 2022. Αν αναλύσουμε την απόδοση ανά κατηγορία, τα τρόφιμα εξακολουθούν να είναι το προϊόν με τις περισσότερες επιλογές στα καλάθια των νοικοκυριών, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ένα τρίτο του συνόλου των επιλογών σε προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG), ακολουθούμενα από τα ποτά (22,1%) και τα προϊόντα οικιακής φροντίδας (15%).

Το 2023, η κατηγορία των ποτών αύξησε το μερίδιό της κατά 0,8%, ξεπερνώντας κατηγορίες όπως τα γαλακτοκομικά, τα προϊόντα οικιακής φροντίδας ή τα προϊόντα ομορφιάς. Παράλληλα, η κατηγορία των ποτών κέρδισε 0,1% του μεριδίου της κατηγορίας των τροφίμων, αποδεικνύοντας τη σημασία της στο καλάθι αγορών.

Μπορείτε να δείτε την κατάταξη των πιο δημοφιλών ποτών στη Λατινική Αμερική εδώ.

Πώς υπολογίζει η Kantar τις πιο δημοφιλείς μάρκες;

Η πρόκληση για τις μάρκες είναι να δημιουργήσουν ισχυρούς λειτουργικούς και συναισθηματικούς δεσμούς, ώστε να επηρεάσουν θετικά περισσότερους ανθρώπους τη στιγμή της απόφασης. Αυτή η αποφασιστική στιγμή αποτελεί συνέχεια μιας σειράς στάσεων και συμπεριφορών που θεωρούνται κοινά χαρακτηριστικά των μαρκών που ξεχωρίζουν.

Αυτοί οι παράγοντες αξίζουν να μελετηθούν και στην Kantar αποκωδικοποιούμε αυτά τα δεδομένα σχετικά με τη στάση και τη συμπεριφορά σε περισσότερες από 90 χώρες σε όλο τον κόσμο, αναλύοντας στη Λατινική Αμερική 14 χώρες και πάνω από 53.000 εκατομμύρια επιλογές μάρκας ετησίως.

Με την έκθεση «Brand Footprint 2024» μπορείτε να ανακαλύψετε πώς να διαμορφώσετε το μέλλον της μάρκας σας, ανταποκρινόμενοι στις προτιμήσεις των καταναλωτών. Γνωρίζουμε πού βρίσκονται οι αγοραστές, πώς σκέφτονται, πώς αγοράζουν και πώς καταναλώνουν.

Σας βοηθάμε να κατανοήσετε την αύξηση της κατανάλωσης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG)!

Δείτε εδώ την έκθεση «Brand Footprint 2024 Latam»

‍