Αυξάνονται τα μονομελή νοικοκυριά στη Χιλή: μικρότερα καλάθια αγορών και νέες καταναλωτικές συνήθειες

Αυτά τα νοικοκυριά —τα οποία αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη παρουσία στη δημογραφική δομή της Χιλής— πραγματοποιούν μικρότερες αγορές και προτιμούν σε μεγάλο βαθμό τα ηλεκτρονικά μέσα πληρωμής.

Με μικρότερα αυτοκίνητα και λιγότερες επισκέψεις στο σούπερ μάρκετ, καθώς και μεγάλη προτίμηση στα ψηφιακά μέσα, τα μονομελή νοικοκυριά καθιερώνονται ως ένα βασικό αναδυόμενο τμήμα της αγοράς για τον τομέα του λιανικού εμπορίου και τις μάρκες μαζικής κατανάλωσης στη Χιλή. Μια πρόσφατη ανάλυση της Worldpanel by Numerator όχι μόνο χαρακτήρισε τα νέα πρότυπα αγορών τους, αλλά κατάφερε επίσης να αποτυπώσει την πραγματικότητα αυτού του τύπου νοικοκυριών στον πληθυσμό της Χιλής.

Σταθερή εξέλιξη των μονομελών νοικοκυριών στη Χιλή

Η αύξηση των μονομελών νοικοκυριών έχει σημειώσει σταθερή πορεία τις τελευταίες δεκαετίες. Μεταξύ 1992 και 2024, το ποσοστό των ατόμων που ζουν μόνα τους στη Χιλή αυξήθηκε από 8,3% σε 21,8%, αντανακλώντας διαρθρωτικές αλλαγές στον τρόπο διαβίωσης, συνύπαρξης και κατανάλωσης.

Στο πλαίσιο αυτού του τμήματος της αγοράς, τα νεαρά μονομελή νοικοκυριά (κάτω των 35 ετών) ξεχωρίζουν για την υψηλή χρήση ηλεκτρονικών μέσων πληρωμής. Συγκεκριμένα, οι χρεωστικές συναλλαγές αντιπροσωπεύουν το 65% των δαπανών τους, με ποσοστό χρήσης 12% υψηλότερο από τον εθνικό μέσο όρο, γεγονός που τα κατατάσσει ως μια ψηφιακά ενεργή ομάδα με πρόσβαση σε τραπεζικές υπηρεσίες.

Αυτές οι αλλαγές αντανακλούν διαρθρωτικές μεταβολές που αναδιαμορφώνουν το προφίλ του καταναλωτή στη Χιλή. Τα μονομελή νοικοκυριά όχι μόνο γίνονται όλο και πιο συνηθισμένα, αλλά και θέτουν σε δοκιμασία τις παραδοσιακές στρατηγικές μάρκετινγκ και διανομής.

Αυτός ο τύπος νοικοκυριών μας υποχρεώνει να επανεξετάσουμε τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες επικοινωνούν με τους καταναλωτές. Από το μέγεθος των μορφών μέχρι τα προτιμώμενα κανάλια, η συμπεριφορά τους απαιτεί πιο εξατομικευμένες και ευέλικτες απαντήσεις.

Διαφορές μεταξύ των γενεών εντός του ίδιου τμήματος

Η μελέτη καταδεικνύει επίσης διαφορές εντός της ίδιας ομάδας: ενώ οι νέοι δίνουν προτεραιότητα στην ευκολία και στα ψηφιακά μέσα, οι ηλικιωμένοι που ζουν μόνοι τους παρουσιάζουν πιο συντηρητικές συνήθειες, οι οποίες όμως διαφέρουν εξίσου από τον μέσο όρο.

Μπροστά σε αυτό το σκηνικό, οι μάρκες πρέπει να αναρωτηθούν αν κατανοούν και προβλέπουν τις ανάγκες αυτών των νέων καταναλωτών.

Αποκτώντας μια λεπτομερή εικόνα της αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών και παρακολουθώντας συνεχώς τα δεδομένα, θα μπορείς να προβλέπεις και να προσαρμόζεσαι στις αλλαγές στις αγοραστικές συνήθειες των Χιλιανών καταναλωτών. Ανακάλυψε πώς τα δεδομένα μας μπορούν να μεταμορφώσουν την επιχειρηματική σου στρατηγική.

‍