Τα βασικά στοιχεία για τον παγκόσμιο αντίκτυπο το 2026

• Τουλάχιστον το 40 % των γαλλικών νοικοκυριών είναι έτοιμα να παρακολουθήσουν τον διαγωνισμό.
• Η επίδραση του διαγωνισμού εκτιμάται σε αύξηση κατά 1 μονάδα του ρυθμού ανάπτυξης των όγκων κατανάλωσης σε σύγκριση με μια κανονική περίοδο.

Το σπίτι μετατράπηκε σε ζώνη οπαδών

Στη Γαλλία: οι περίοδοι ποδοσφαιρικών αγώνων ευνοούν ιδιαίτερα τις αγορές προϊόντων που συνδέονται με την ευχάριστη συντροφιά και το μοίρασμα. Έτσι, οι κατηγορίες που αναμένεται να σημειώσουν τις καλύτερες επιδόσεις είναι τα πατατάκια, τα αλμυρά μπισκότα, τα αποξηραμένα φρούτα, τα αλείμματα, τα τυριά για απεριτίφ, τα ποτά για γιορτές και τα γρήγορα γεύματα.

Πέρα από τα ορεκτικά, οι ποδοσφαιρικοί αγώνες ενθαρρύνουν επίσης την κατανάλωση εποχιακών λαχανικών, αποτελώντας στιγμές κοινωνικής συναναστροφής όπου η φρεσκάδα και η κοινή απόλαυση βρίσκονται στο επίκεντρο.

Όταν μπαίνει στο παιχνίδι η κατανάλωση

Οι αθλητικές επιδόσεις της γαλλικής ομάδας θα παραμείνουν ο κύριος παράγοντας που θα ωθήσει την κατανάλωση. Οι καλοκαιρινές καιρικές συνθήκες, το οικονομικό κλίμα και η ένταση των ενεργειών μάρκετινγκ των εμπορικών σημάτων θα μπορούσαν επίσης να ενισχύσουν τον αντίκτυπο του διαγωνισμού.

Για τους βιομηχάνους, τους διανομείς και τους εστιάτορες, το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 προδιαγράφεται ως ένα από τα σημαντικότερα καταναλωτικά γεγονότα της χρονιάς, με ιδιαίτερα σημαντικές ευκαιρίες στους τομείς των απεριτίφ, των σνακ, των ποτών και της φιλικής εστίασης.

Κατά τη διάρκεια των προημιτελικών, των ημιτελικών και ενός ενδεχόμενου τελικού στον οποίο θα συμμετέχει η εθνική ομάδα της Γαλλίας, η επισκεψιμότητα στον τομέα της εστίασης ενδέχεται να αυξηθεί έως και 3 μονάδες σε σύγκριση με μια κανονική περίοδο.

Και στη Λατινική Αμερική;

• Το 86 % των Λατινοαμερικανών θα παρακολουθήσουν τους αγώνες από το σπίτι τους.
• Το 35 % των Περουβιανών και το 24 % των Βραζιλιάνων σκοπεύουν να αγοράσουν μια νέα τηλεόραση ή ένα νέο smartphone για την περίσταση.
• Τα μπάρμπεκιου, οι πίτσες και τα σνακ αναμένεται να είναι τα προϊόντα που θα σημειώσουν τη μεγαλύτερη ζήτηση. Το ποπ κορν, συγκεκριμένα, αναδεικνύεται ως το απόλυτο αγαπημένο για το 76% των Μεξικανών και το 62% των Βραζιλιάνων, ενώ τα ποτά (με τα αναψυκτικά και τις μπύρες να προηγούνται) αναμένεται να καταγράψουν ρεκόρ πωλήσεων.

Το ξέρατε;

• Στη Γαλλία: Το ποδόσφαιρο παραμένει ένα από τα αθλητικά γεγονότα που ενώνουν περισσότερο τον κόσμο, μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες αλλά πριν από πολλές άλλες αθλητικές διοργανώσεις.
• Στη Λατινική Αμερική: Η αγάπη των Βραζιλιάνων για το ποδόσφαιρο ξεπερνά πλέον τα εθνικά σύνορα: το 19 % υποστηρίζει μια ξένη εθνική ομάδα, κυρίως την Αργεντινή ή τη Γαλλία.

Μια τάση που διευρύνει τις ευκαιρίες προβολής των εμπορικών σημάτων καθ’ όλη τη διάρκεια του διαγωνισμού.

‍