Υγιεινή διατροφή στη Χιλή: Πώς μπορούν τα νοικοκυριά να δώσουν προτεραιότητα στην ευημερία τους;

Το 73% θεωρεί την υψηλή τιμή ως το κύριο εμπόδιο για την πρόσβαση σε υγιεινά τρόφιμα, ενώ το 29% αμφιβάλλει για την υγιεινή τους και το 24% τα θεωρεί δύσκολο να βρεθούν.

Στη Χιλή, το 45% των νοικοκυριών θεωρεί τον εαυτό του υγιή και δηλώνει ότι διατηρεί ισορροπία μεταξύ ψυχικής και σωματικής ευεξίας, αν και η τελευταία αποτελεί τη μεγαλύτερη πρόκληση αυτή τη στιγμή. Σύμφωνα με τη μελέτη «Αποκωδικοποιώντας την ευεξία», τα στοιχεία αυτά αντικατοπτρίζουν την πολυπλοκότητα του σημερινού πλαισίου, όπου η υγεία παραμένει βασικός στόχος.

Παρατηρείται ότι οι καταναλωτές δεν αντιμετωπίζουν το θέμα της ευεξίας με τον ίδιο τρόπο. Ενώ ορισμένοι λαμβάνουν συνειδητές αποφάσεις και δίνουν προτεραιότητα σε υγιεινά προϊόντα, άλλοι αντιδρούν μόνο όταν αντιμετωπίζουν προβλήματα.

Προφίλ των χιλιανών νοικοκυριών όσον αφορά τη στάση τους απέναντι στην υγεία

Μπορούμε να διακρίνουμε τρία προφίλ νοικοκυριών ανάλογα με την προσέγγισή τους στην υγεία. Από τη μία πλευρά, οι «ενεργοί» εντάσσουν την ευεξία ως προτεραιότητα στον τρόπο ζωής τους και αναζητούν προϊόντα υψηλής ποιότητας και λειτουργικά. Οι «μετριοπαθείς», αντίθετα, επιδιώκουν μια ισορροπία μεταξύ τιμής και οφέλους, δίνοντας προτεραιότητα σε προσιτές εναλλακτικές λύσεις χωρίς να υποβαθμίζουν εντελώς την ποιότητα. Τέλος, οι «παθητικοί» συνήθως υιοθετούν υγιεινές συνήθειες περιστασιακά, επηρεαζόμενοι κυρίως από προσφορές ή εκπτώσεις, γεγονός που τους καθιστά μια ομάδα για την οποία είναι πιο δύσκολο να εξασφαλιστεί η πιστότητα.

Παρόλο που το ενδιαφέρον για την ευεξία αυξάνεται, τα οικονομικά εμπόδια και τα ζητήματα εμπιστοσύνης περιορίζουν τις αποφάσεις των καταναλωτών. Το 73% των νοικοκυριών αναφέρει το υψηλό κόστος ως το κύριο εμπόδιο στην πρόσβαση σε υγιεινά συσκευασμένα τρόφιμα και ποτά, ενώ το 29% δεν πιστεύει ότι αυτά τα συσκευασμένα προϊόντα είναι υγιεινά και ένα άλλο 24% θεωρεί ότι τα προϊόντα αυτά είναι δύσκολο να βρεθούν στα καταστήματα.

Παρά τα εμπόδια, το ενδιαφέρον για την ευεξία αποτελεί μια σημαντική ευκαιρία για τις μάρκες. Έτσι, το 62% των καταναλωτών θεωρεί ότι ο ρόλος των κατασκευαστών/λιανοπωλητών είναι να προσφέρουν υγιεινές επιλογές σε δίκαιες τιμές, ενώ το 46,7% θεωρεί σημαντική την ύπαρξη ετικετών που είναι εύκολες στην κατανόηση και την ανάγνωση.

6 στα 10 χιλιανά νοικοκυριά δηλώνουν ότι αισθάνονται καλά ή πολύ καλά όσον αφορά την ψυχική τους υγεία, περισσότερα από τα μισά αισθάνονται το ίδιο όσον αφορά τη σωματική τους υγεία, ενώ λιγότερα από τα μισά αισθάνονται καλά τόσο ψυχικά όσο και σωματικά.

Η ευημερία αποκτά θεμελιώδη σημασία για τα χιλιανά νοικοκυριά

Η προσωπική φροντίδα αναδεικνύεται ως φυσική προέκταση αυτής της αναζήτησης ευεξίας. Προϊόντα όπως το αντηλιακό (το οποίο χρησιμοποιεί το 51% των Χιλιανών) και οι αντιγηραντικές κρέμες (44%) έχουν πάψει να αποτελούν πολυτέλεια και έχουν μετατραπεί σε απαραίτητους σύμμαχους. Αυτές οι κατηγορίες δεν προσφέρουν μόνο λειτουργικές λύσεις, αλλά ενισχύουν επίσης τον συναισθηματικό δεσμό μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των νοικοκυριών, προωθώντας την αντίληψη της ολιστικής φροντίδας.

Οι μάρκες που θα καταφέρουν να ευθυγραμμιστούν με αυτές τις προτεραιότητες και να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους στις ανάγκες των διαφόρων τομέων της υγείας θα μπορέσουν όχι μόνο να εξασφαλίσουν την αφοσίωση των καταναλωτών, αλλά και να ενισχύσουν την παρουσία τους σε μια αγορά που γίνεται ολοένα και πιο ανταγωνιστική.

Αν θέλετε να αποκτήσετε μια εις βάθος κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η ευεξία διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στις καταναλωτικές συνήθειες, μπορείτε να επικοινωνήσετε με τους ειδικούς μας για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες.

‍