Η ευημερία και οι κοινωνικές εκδηλώσεις τονώνουν την κατανάλωση στο Περού, ενώ τα νοικοκυριά αναδιοργανώνουν τις αγορές τους

Η κατανάλωση των περουβιανών νοικοκυριών ξεκίνησε το 2026 με θετικά σημάδια, ακόμη και σε ένα πλαίσιο που χαρακτηρίζεται από πληθωρισμό, πιέσεις στις τιμές και ένα οικονομικό περιβάλλον που εξακολουθεί να παρουσιάζει προκλήσεις.

Τα αποτελέσματα της έρευνας Consumer Insights για το 1ο τρίμηνο του 2026, που διεξήχθη από την Worldpanel της Numerator, δείχνουν ότι η αγορά καταναλωτικών προϊόντων μαζικής κατανάλωσης συνεχίζει να παρουσιάζει ανοδική πορεία, η οποία οφείλεται σε ένα συνδυασμό αυξημένης αγοραστικής δύναμης, νέων προτεραιοτήτων στις δαπάνες και ενός καταναλωτή που λαμβάνει όλο και πιο στρατηγικές αποφάσεις αγοράς.

Κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους:

• Η μαζική κατανάλωση αυξήθηκε κατά 3,7% σε αξία
• Ο όγκος αυξήθηκε κατά 1,7%
• Η μέση αξία αγοράς παρέμεινε σταθερή στα 23,5 σολ ανά αγορά

Ωστόσο, πίσω από αυτούς τους δείκτες κρύβεται μια βαθύτερη μεταμόρφωση: ο Περουβιανός καταναλωτής αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο καταναλώνει.

Γιατί η κατανάλωση συνεχίζει να αυξάνεται στο Περού;

Η θετική πορεία της κατανάλωσης συνδέεται με τη βελτίωση ορισμένων βασικών οικονομικών δεικτών.

Κατά τη διάρκεια της περιόδου που εξετάστηκε:

• Η αστική κατοικημένη έκταση αυξήθηκε κατά 1,8%
• Ο πραγματικός μισθός στις αστικές περιοχές αυξήθηκε κατά 4,1%
• Το ΑΕΠ συνέχισε την ανοδική του πορεία

Αυτοί οι παράγοντες έχουν επιτρέψει στα νοικοκυριά να αντιμετωπίσουν καλύτερα την αύξηση των τιμών.

Ωστόσο, ο πληθωρισμός εξακολουθεί να αποτελεί σημαντικό παράγοντα.

Με διακύμανση 3,7%, η οποία οφείλεται σε ενεργειακούς και κλιματικούς παράγοντες όπως το φαινόμενο «El Niño», οι καταναλωτές συνεχίζουν να αναζητούν τρόπους για να προστατεύσουν τον προϋπολογισμό τους.

Ο Περουβιανός καταναλωτής γίνεται πιο συνειδητός

Ένα από τα σημαντικότερα ευρήματα της μελέτης είναι η εδραίωση ενός καταναλωτή που προγραμματίζει καλύτερα τις αγορές του και είναι καλύτερα ενημερωμένος.

Σήμερα στο «Shopper»:

• Ενημερωθείτε πριν αγοράσετε
• Συγκρίνετε τις εναλλακτικές επιλογές
• Επιλέξτε προσεκτικά τα κανάλια
• Επιδιώκει να μεγιστοποιήσει την αξία κάθε αγοράς

Ο Περουβιανός καταναλωτής δεν επιδιώκει πλέον μόνο να εξοικονομήσει χρήματα. Επιδιώκει να ξοδεύει πιο έξυπνα.

Αυτή η μεταβολή εξηγεί γιατί το μέσο ποσό αγοράς παραμένει σταθερό, ενώ η συχνότητα των αγορών μειώνεται.

Κατά τη διάρκεια του τριμήνου:

• Ο δείκτης σημείωσε πτώση 4 φορές σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους
• Τα νοικοκυριά πραγματοποίησαν πιο αποδοτικές και προγραμματισμένες αγορές

Πώς κατανέμονται οι δαπάνες των νοικοκυριών;

Η δομή των δαπανών εξακολουθεί να επικεντρώνεται σε βασικές κατηγορίες.

Συμμετοχή ανά καλάθι:

• Τρόφιμα: 41,7%
• Ποτά: 14,2%
• Γαλακτοκομικά: 12,7%
• Προσωπική φροντίδα: 12,3%
• Οικιακή φροντίδα: 11,4%

Ωστόσο, η ανάπτυξη δεν προέρχεται αποκλειστικά από τις βασικές ανάγκες.

Οι κατηγορίες που σχετίζονται με την ευημερία και την προσωπική ικανοποίηση αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία.

Οι κοινωνικές στιγμές και η φροντίδα του εαυτού μας συμβάλλουν στην ανάπτυξη

Το Worldpanel της Numerator κατατάσσει την κατανάλωση σε τέσσερις μεγάλες κατηγορίες:

‍Βασικά στοιχεία

Βασικά προϊόντα για την κουζίνα, το μπάνιο και τον καθαρισμό.

• Αντιπροσωπεύουν το 50% των δαπανών
• Αυξάνονται μόνο κατά 1%

Στιγμές απόλαυσης

Κοινωνικές στιγμές που σχετίζονται με σνακ, γλυκά και ποτά.

• Αντιπροσωπεύουν το 24% των δαπανών
• Αυξάνονται κατά 8%

Φροντίδα του εαυτού & Ευεξία

Προϊόντα που σχετίζονται με την υγεία, την ευεξία, την ομορφιά και τη εξειδικευμένη διατροφή.

• Αντιπροσωπεύουν το 23% των δαπανών
• Αυξάνονται κατά 7%

Κατοικίδια

Προϊόντα για κατοικίδια.

• Αντιπροσωπεύουν το 3% των δαπανών

Τα στοιχεία δείχνουν μια σαφή τάση:

Η αύξηση της κατανάλωσης οφείλεται κυρίως σε κατηγορίες προϊόντων που σχετίζονται με τη σωματική, συναισθηματική και κοινωνική ευεξία.

Η τάση προς τα προϊόντα υψηλής ποιότητας επεκτείνεται σε όλα τα κοινωνικοοικονομικά στρώματα

Ένα από τα πιο σημαντικά ευρήματα της μελέτης είναι ότι η αναζήτηση υψηλότερης αξίας δεν περιορίζεται πλέον στα υψηλότερα εισοδηματικά επίπεδα.

Ακόμη και στις κοινωνικοοικονομικές ομάδες D και E, οι συναλλαγές σε μάρκες premium παρουσιάζουν υψηλότερο δείκτη σε σχέση με τις μάρκες μαζικής κατανάλωσης.

Αυτό δείχνει ότι οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα όταν αντιλαμβάνονται σαφή οφέλη που σχετίζονται με:

• Στην υγειά μας
• Sabor
• Ποιότητα
• Κατάσταση
• Εμπειρία ως καταναλωτής

Το κλειδί είναι να προσφέρουμε σχετικές προτάσεις αξίας και μορφές που να ταιριάζουν στον προϋπολογισμό κάθε νοικοκυριού.

Οι μικρές διαστάσεις κερδίζουν έδαφος

Η πίεση στις τιμές αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο τα νοικοκυριά πραγματοποιούν τις αγορές τους.

Τα προτιμώμενα μορφότυπα αυτή τη στιγμή είναι:

• Μικρά: 37% των δαπανών
• Χύμα: 23%
• Μεσαία: 21%
• Μεγάλα: 20%

Η επιλογή αυτή ανταποκρίνεται στην ανάγκη για οικονομική ευελιξία.

Οι καταναλωτές αναζητούν:

• Χαμηλότερες αρχικές δαπάνες
• Μεγαλύτερος έλεγχος των δαπανών
• Δυνατότητα διαφοροποίησης των αγορών

Το μέγεθος του νοικοκυριού επηρεάζει τη στρατηγική αγορών

Η συμπεριφορά ποικίλλει επίσης ανάλογα με τη σύνθεση της οικογένειας.

Τα νοικοκυριά των:

• 1 έως 2 μέλη δίνουν προτεραιότητα στα χύμα προϊόντα και στις μικρές συσκευασίες
• Ομάδες με 3 ή περισσότερα μέλη επιλέγουν μεσαίου μεγέθους σχήματα για να μεγιστοποιήσουν την ποικιλία και την αποδοτικότητα

Αυτό επιβεβαιώνει ότι η στρατηγική συσκευασίας αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία για την κάλυψη των διαφορετικών καταναλωτικών αναγκών.

Η πολυκαναλικότητα συνεχίζει να αναπτύσσεται

Ο Περουβιανός καταναλωτής διευρύνει επίσης τα κανάλια που χρησιμοποιεί.

Κατά τη διάρκεια του πρώτου τριμήνου:

• Ο μέσος αριθμός καναλιών που επισκέφτηκαν οι χρήστες ανήλθε σε 9,6
• Ένα κανάλι περισσότερο από ό,τι το προηγούμενο τρίμηνο

Μεταξύ των κυριότερων κινημάτων ξεχωρίζουν:

Σύγχρονο κανάλι

Με την ώθηση των καταστημάτων discount.

• Η διείσδυση αυξάνεται από 58% σε 68%
• Αύξηση κατά 10 ποσοστιαίες μονάδες

Παραδοσιακό κανάλι

Παραμένει καθοριστικό:

• Οι οινοποιίες: 37% των δαπανών
• Αγορές: 29% των δαπανών

Και τα δύο διατηρούν τη σημασία τους χάρη σε κατηγορίες όπως:

• Τρόφιμα
• Ποτά
• Γαλακτοκομικά προϊόντα
• Ομορφιά
• Προσωπική φροντίδα

Τι σημαίνει αυτό για τις μάρκες και τους λιανοπωλητές;

Ο Περουβιανός καταναλωτής επαναπροσδιορίζει την έννοια της αξίας.

Οι ευκαιρίες ανάπτυξης θα ανοίξουν για εκείνες τις μάρκες που θα καταφέρουν:

• Προσφορά απτών οφελών
• Δημιουργία συναισθηματικής ικανοποίησης
• Προσαρμογή των μορφών στο πραγματικό μέγεθος των νοικοκυριών
• Δημιουργία προτάσεων που να ανταποκρίνονται στις διάφορες περιστάσεις κατανάλωσης
• Ανάπτυξη συνεπών στρατηγικών για όλα τα κανάλια

Σε μια αγορά όπου σχεδόν το ένα τρίτο των κατηγοριών αυξάνει τις τιμές σε ποσοστό υψηλότερο από τον πληθωρισμό, η διαφοροποίηση θα αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία.

Βασική πληροφορία

Η αύξηση της κατανάλωσης στο Περού δεν εξαρτάται πλέον αποκλειστικά από την κάλυψη βασικών αναγκών. Τα νοικοκυριά δίνουν προτεραιότητα στην ευημερία, στις κοινωνικές στιγμές και στα προϊόντα που προσφέρουν αντιληπτή αξία, ακόμη και σε ένα περιβάλλον πληθωριστικών πιέσεων.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς εξελίσσεται η κατανάλωση στο Περού το 2026;
Η μαζική κατανάλωση αυξήθηκε κατά 3,7% σε αξία και κατά 1,7% σε όγκο κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους.

Ποιες κατηγορίες συμβάλλουν στην ανάπτυξη;
Κυρίως εκείνες που σχετίζονται με κοινωνικές εκδηλώσεις, ευημερία, υγεία, ομορφιά και φροντίδα του εαυτού.

Συνεχίζουν οι καταναλωτές να αγοράζουν μάρκες premium;
Ναι. Ακόμη και οι κοινωνικοοικονομικές τάξεις D και E δείχνουν μεγάλη προθυμία να αγοράσουν μάρκες premium όταν αντιλαμβάνονται ότι προσφέρουν ανώτερα οφέλη.

Ποιες συσκευασίες προτιμούν τα περουβιανά νοικοκυριά;
Οι μικρές συσκευασίες συγκεντρώνουν το 37% των συνολικών δαπανών, ακολουθούμενες από τις αγορές χύδην.

Πώς αλλάζει ο Περουβιανός καταναλωτής;
Έχει γίνει πιο συνειδητός, ενημερωμένος και πολυκαναλικός, δίνοντας προτεραιότητα στην αξία, τη λειτουργικότητα και τις σχετικές εμπειρίες.