Μαζική κατανάλωση στην Αργεντινή στο τέλος του 2023

Το δύσκολο μακροοικονομικό πλαίσιο προς το τέλος του έτους αντανακλάται στις σημαντικές αυξήσεις των τιμών του καλαθιού των ειδών ευρείας κατανάλωσης. Ωστόσο, παρά το δυσμενές αυτό κλίμα, η κατανάλωση κατάφερε να διατηρηθεί, σημειώνοντας αύξηση 1,7% σε όγκο, χάρη στα φορολογικά κίνητρα που προώθησε η κυβέρνηση και στις στρατηγικές που εφάρμοσαν τα νοικοκυριά.

Ο πληθωρισμός συνεχίζει να ωθεί τους καταναλωτές να επισκέπτονται πιο συχνά τα καταστήματα, ενώ η πρόωρη πραγματοποίηση αγορών αρχίζει να αποκτά σημασία. Η αύξηση της συχνότητας συνοδεύεται από την τάση αγοράς μεσαίου μεγέθους καλαθιών (από τέσσερις έως εννέα κατηγορίες).

Μικρή αγορά: 1 έως 3 κατηγορίες / χαμηλό ποσό | Μεσαία αγορά: 4 έως 9 κατηγορίες / μεσαίο ποσό | Μεγάλη αγορά: 10 ή περισσότερες κατηγορίες / υψηλό ποσό

Από την άλλη πλευρά, παρατηρούμε ότι τα νοικοκυριά της Αργεντινής, εκμεταλλευόμενα την επιστροφή του ΦΠΑ (Φόρος Προστιθέμενης Αξίας) στα προϊόντα του βασικού καλαθιού που εφάρμοσε η κυβέρνηση, διέθεσαν το 35% των δαπανών τους για την πληρωμή των αγορών τους με χρεωστικές κάρτες. Αυτό αντιπροσωπεύει αύξηση 10 ποσοστιαίων μονάδων σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2021. Η αύξηση αυτή παρατηρείται σε όλα τα κοινωνικοοικονομικά επίπεδα, κυρίως στην κορυφή της κοινωνικής πυραμίδας.

Ποια είναι τα καλύτερα κανάλια για τη μαζική κατανάλωση;

Όσον αφορά τα κανάλια αγορών, ο χονδρέμπορος αναλαμβάνει και πάλι καθοριστικό ρόλο, εδραιώνοντας τη θέση του ως το κορυφαίο κανάλι του 2023. Με αύξηση 12% σε όγκο πωλήσεων, κατάφερε να προσελκύσει πολύ περισσότερες επισκέψεις και να προσφέρει ανταγωνιστικές τιμές.

Με αυτόν τον τρόπο, το format απέκτησε σημασία στο μείγμα των καναλιών, φτάνοντας σε μερίδιο περίπου 13%, τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα.

Το έτος 2024 προδιαγράφεται ως μια χρονιά γεμάτη προκλήσεις για την καταναλωτική αγορά και τις μάρκες. Θα είναι καθοριστικής σημασίας να κατανοήσουν πώς μπορούν να στηρίξουν τους καταναλωτές τους στην αναζήτηση εναλλακτικών λύσεων που θα τους επιτρέψουν να διατηρήσουν το επίπεδο των δαπανών τους.

Στην Kantar σας βοηθάμε να εντοπίσετε τις τάσεις στη συμπεριφορά των Αργεντινών καταναλωτών. Επικοινωνήστε μαζί μας για να σας βοηθήσουμε να προσανατολίσετε καλύτερα τις στρατηγικές σας και να εντοπίσετε ευκαιρίες ανάπτυξης για τη μάρκα σας.

‍