Η μαζική κατανάλωση στην Αργεντινή συνεχίζει να βρίσκεται υπό πίεση. Κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2026, ο όγκος των αγορών των νοικοκυριών μειώθηκε κατά 3,7% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους, ενώ το πρώτο εξάμηνο κατέγραψε συνολική μείωση 2,5%, σύμφωνα με στοιχεία της Consumer Insights της Worldpanel by Numerator.
Ωστόσο, η μείωση του όγκου πωλήσεων δεν σημαίνει ότι οι Αργεντίνοι έχουν σταματήσει να αγοράζουν. Η συχνότητα των επισκέψεων στα καταστήματα αυξήθηκε κατά 1,1% κατά τη διάρκεια του τριμήνου, αλλά οι επισκέψεις αυτές συνοδεύονται από μικρότερα καλάθια αγορών και μεγαλύτερο έλεγχο των δαπανών.
Το αποτέλεσμα είναι ένας πιο συντηρητικός τρόπος κατανάλωσης: αγοράζονται μικρότερες ποσότητες κάθε φορά και εξετάζεται με μεγαλύτερη προσοχή ποια προϊόντα πρέπει να διατηρηθούν, ποια να μειωθούν και ποια μπορούν να αναβληθούν.
Ποιες κατηγορίες αντέχουν καλύτερα στη μείωση της κατανάλωσης;
Η συρρίκνωση επηρεάζει μεγάλο μέρος του καλαθιού των μαζικών καταναλωτικών αγαθών. Μόλις 3 στις 10 κατηγορίες καταφέρνουν να αντισταθούν στη συρρίκνωση, είτε σημειώνοντας αύξηση είτε ανακτώντας μέρος του εδάφους που είχαν χάσει τους προηγούμενους μήνες. Αντίθετα, το 44% καταγράφει πτώση και το 23% δεν αποτελεί πλέον προτεραιότητα για τα νοικοκυριά.
Μεταξύ των κατηγοριών που παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη ανθεκτικότητα συγκαταλέγονται τα ξηρά τρόφιμα, με πτώση 1,7%, και τα αφεψήματα, με πτώση 2,4%.
Τα γαλακτοκομικά προϊόντα σημείωσαν πτώση 7,6% κατά τη διάρκεια του τριμήνου, αν και παρουσιάζουν καλύτερη πορεία αν εξεταστεί το συνολικό αποτέλεσμα του έτους. Τα μη αλκοολούχα ποτά, από την άλλη πλευρά, συγκαταλέγονται στις λίγες κατηγορίες που κατάφεραν να σημειώσουν αύξηση, με άνοδο 0,5%.
Από την άλλη πλευρά, τα αλκοολούχα ποτά σημειώνουν πτώση 10,6%, ενώ τα ψυγμένα και κατεψυγμένα προϊόντα παρουσιάζουν πτώση 5,7%.
Πίσω από αυτές τις τάσεις κρύβεται μια πιο ακριβής λογική προτεραιοτήτων. Τα νοικοκυριά επιδιώκουν, αφενός, να διατηρήσουν τα βασικά προϊόντα που αποτελούν μέρος της καθημερινότητάς τους και, αφετέρου, ορισμένες περιστασιακές αγορές που σχετίζονται με την ευημερία, την απόλαυση ή την πρόσβαση σε πιο υγιεινές επιλογές. Η διαφορά έγκειται στον τρόπο με τον οποίο διαχειρίζονται αυτές τις επιλογές: αγοράζουν μικρότερες ποσότητες και αποφασίζουν με μεγαλύτερη προσοχή πού θα διαθέσουν τον προϋπολογισμό τους
Τα μονομελή νοικοκυριά αντέχουν καλύτερα στη συρρίκνωση
Η πτώση της κατανάλωσης δεν επηρεάζει με τον ίδιο τρόπο όλα τα νοικοκυριά της Αργεντινής.
Τα μονομελή νοικοκυριά είναι η μόνη ομάδα που κατάφερε να διατηρήσει τον όγκο της δραστηριότητάς της κατά το δεύτερο τρίμηνο, σημειώνοντας αύξηση 1,1%. Αντίθετα, τα νοικοκυριά που αποτελούνται από τρία έως τέσσερα άτομα κατέγραψαν τη μεγαλύτερη συρρίκνωση, με πτώση 5,1%.
Υπάρχουν επίσης σημαντικές γεωγραφικές διαφορές. Η CABA και η ευρύτερη περιοχή του Μπουένος Άιρες παρουσιάζουν βαθύτερη πτώση, με μείωση 6,8% κατά τη διάρκεια του τριμήνου, ενώ το εσωτερικό της χώρας εμφανίζει πιο σταθερή πορεία.
Αυτό δείχνει ότι η δημοσιονομική πίεση έχει διαφορετικές επιπτώσεις ανάλογα με τη σύνθεση του νοικοκυριού και τον τόπο διαμονής, οδηγώντας σε διαφορετικές στρατηγικές διαχείρισης της καθημερινής κατανάλωσης.
Περισσότερες αγορές από κοντινά καταστήματα και λιγότερη συσσώρευση αποθεμάτων
Μια άλλη αλλαγή παρατηρείται στον τρόπο προμήθειας τροφίμων. Λόγω των πιο περιορισμένων προϋπολογισμών, τα νοικοκυριά της Αργεντινής δίνουν όλο και μεγαλύτερη προτεραιότητα στις αγορές που αποσκοπούν στην κάλυψη άμεσων αναγκών, αντί να αγοράζουν μεγάλες ποσότητες για να δημιουργήσουν αποθέματα.
Οι επείγουσες αγορές και οι αγορές αναπλήρωσης αποκτούν μεγαλύτερη σημασία, ωφελώντας τα καταστήματα της γειτονιάς και συμβάλλοντας στο να εξηγηθεί γιατί η συχνότητα των επισκέψεων μπορεί να αυξηθεί ακόμη και όταν ο συνολικός όγκος των αγορών μειώνεται.
Η προσπάθεια για προσβασιμότητα επηρεάζει επίσης τις μορφές που επιλέγονται. Τα μικρά μεγέθη σημείωσαν αύξηση άνω των δύο ποσοστιαίων μονάδων ως προς το μερίδιο αγοράς σε καταστήματα, περίπτερα και σούπερ μάρκετ τα τελευταία δύο χρόνια.
Σε αυτό το πλαίσιο, ο τομέας της αυτοεξυπηρέτησης σημείωσε αύξηση 7,8% σε όγκο πωλήσεων κατά το δεύτερο τρίμηνο. Η εξέλιξη αυτή έρχεται σε αντίθεση με εκείνη των υπεραγορών και των σούπερ μάρκετ, οι οποίες σημείωσαν πτώση 12,7%, καθώς και με εκείνη των χονδρεμπόρων, οι οποίοι κατέγραψαν πτώση 11,9%.
Οι προσφορές συνεχίζουν να τονώνουν την κατανάλωση;
Ούτε η εντατικότερη διαφημιστική πίεση αρκεί για να αντιστρέψει την τάση.
Παρότι οι προσφορές φτάνουν σε επίπεδα ρεκόρ, το σύγχρονο κανάλι διανομής συνεχίζει να χάνει όγκο πωλήσεων. Αυτό δείχνει ότι, σε ένα περιβάλλον έντονης εξορθολογισμού των δαπανών, η έκπτωση από μόνη της δεν αρκεί απαραίτητα για να οδηγήσει σε αγορές μεγαλύτερου όγκου.
Ο καταναλωτής αξιολογεί όχι μόνο πόσο κοστίζει ένα προϊόν, αλλά και πόσα χρήματα πρέπει να δαπανήσει εκείνη τη στιγμή, πόση ποσότητα μπορεί να αγοράσει και πόσο σημαντική είναι αυτή η αγορά στο πλαίσιο του προϋπολογισμού του.
Γι’ αυτό, παράγοντες όπως η προσβασιμότητα, η μορφή και η εγγύτητα αποκτούν μεγαλύτερη σημασία στη λήψη της απόφασης.
Ο Αργεντινός καταναλωτής επαναπροσδιορίζει τι αξίζει να αγοράσει
Η μείωση της κατανάλωσης δεν σημαίνει ότι τα νοικοκυριά έχουν απαλλαγεί από όλα όσα υπερβαίνουν τις πιο βασικές ανάγκες. Αντίθετα, επαναπροσδιορίζουν τι θεωρούν αρκετά αξιόλογο ώστε να το διατηρήσουν μέσα στα πλαίσια ενός περιορισμένου προϋπολογισμού.
Ενώ ορισμένα προϊόντα της καθημερινής ρουτίνας διατηρούν τη θέση τους, εμφανίζονται παράλληλα ευκαιρίες για κατανάλωση προϊόντων που σχετίζονται με την ευεξία, την απόλαυση ή έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής. Κατηγορίες όπως τα σνακ, τα λειτουργικά ποτά, οι κρέμες σώματος και οι εντατικές θεραπείες βρίσκουν έτσι περιθώρια ανάπτυξης, ακόμη και σε ένα γενικό κλίμα επιφυλακτικότητας.
Για τις μάρκες, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να κοιτάξουν πέρα από τη συνολική εξέλιξη της αγοράς. Η πρόκληση συνίσταται στο να συνοδεύουν τους καταναλωτές καθώς προσαρμόζουν τις δαπάνες τους, κατανοώντας ποια προϊόντα εξακολουθούν να θεωρούν αξιόλογα, σε ποιες περιπτώσεις τα αγοράζουν και ποια μορφές και κανάλια ταιριάζουν καλύτερα στον νέο τρόπο κατανάλωσής τους.
Η εγγύτητα, η συχνότητα και η προσβασιμότητα αποκτούν έτσι έναν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο. Σε μια αγορά όπου τα νοικοκυριά αγοράζουν μικρότερες ποσότητες και διαχειρίζονται κάθε δαπάνη με μεγαλύτερη ακρίβεια, η προσφορά αξίας δεν εξαρτάται πλέον αποκλειστικά από την τιμή: συνεπάγεται επίσης τη διαθεσιμότητα στο κατάλληλο μορφότυπο, κανάλι και χρόνο.
Σχετικά με τις πληροφορίες για τους καταναλωτές
Η έκθεση «Consumer Insights» της Worldpanel από την Numerator αναλύει την εξέλιξη της μαζικής κατανάλωσης των νοικοκυριών και επιτρέπει να κατανοήσουμε πώς μεταβάλλονται οι αγοραστικές τους αποφάσεις, οι κατηγορίες προϊόντων που επιλέγουν, τα κανάλια που χρησιμοποιούν και οι στρατηγικές που υιοθετούν ανάλογα με τις διαφορετικές οικονομικές συνθήκες.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο μειώθηκε η κατανάλωση αγαθών ευρείας κατανάλωσης στην Αργεντινή το 2026;
Κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2026, ο όγκος των αγορών των νοικοκυριών της Αργεντινής μειώθηκε κατά 3,7% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Συνολικά για το πρώτο εξάμηνο, η μείωση ανήλθε σε 2,5%.
Μήπως οι Αργεντινοί κάνουν αγορές λιγότερο συχνά;
Όχι. Η συχνότητα των επισκέψεων στα καταστήματα αυξήθηκε κατά 1,1% κατά το δεύτερο τρίμηνο. Ωστόσο, οι καταναλωτές πραγματοποιούν μικρότερες αγορές και ελέγχουν περισσότερο τις δαπάνες τους σε κάθε επίσκεψη.
Ποια κανάλια σημειώνουν αύξηση στην Αργεντινή;
Τα κανάλια που σχετίζονται με τις τοπικές αγορές παρουσιάζουν μεγαλύτερη ανθεκτικότητα. Ο τομέας της αυτοεξυπηρέτησης σημείωσε αύξηση 7,8% σε όγκο κατά τη διάρκεια του τριμήνου, ενώ τα υπεραγορές και τα σούπερ μάρκετ κατέγραψαν πτώση 12,7% και οι χονδρέμποροι υποχώρησαν κατά 11,9%.
Γιατί αυξάνεται η χρήση των μικρών μορφών;
Τα νοικοκυριά επιδιώκουν να μειώσουν τις άμεσες δαπάνες και να καλύψουν τις καθημερινές τους ανάγκες χωρίς απαραίτητα να προμηθεύονται αποθέματα. Σε αυτό το πλαίσιο, τα προϊόντα μικρών συσκευασιών σημείωσαν αύξηση άνω των δύο ποσοστιαίων μονάδων στο μερίδιο αγοράς σε σούπερ μάρκετ, περίπτερα και καταστήματα αυτοεξυπηρέτησης τα τελευταία δύο χρόνια.
Ποια νοικοκυριά αντέχουν καλύτερα στη μείωση της κατανάλωσης;
Τα μονομελή νοικοκυριά ήταν η μόνη ομάδα που διατήρησε τον όγκο της κατά το δεύτερο τρίμηνο, σημειώνοντας αύξηση 1,1%. Τα νοικοκυριά τριών έως τεσσάρων ατόμων κατέγραψαν τη μεγαλύτερη πτώση, με μείωση 5,1%.
Ποιες ευκαιρίες υπάρχουν για τις μάρκες σε ένα περιβάλλον μείωσης της κατανάλωσης;
Οι ευκαιρίες έγκεινται στο να προσδιοριστεί ποια προϊόντα εξακολουθούν να θεωρούνται αξιόλογα από τους καταναλωτές και να προσαρμοστεί η προσφορά ώστε να γίνεται μια πιο ορθολογική αγορά. Η προσβασιμότητα, οι κατάλληλες συσκευασίες, η εγγύτητα, οι περιστάσεις κατανάλωσης και μια σαφής πρόταση αξίας αποκτούν μεγαλύτερη σημασία.
.svg)