Τα νοικοκυριά της Αργεντινής θέτουν προτεραιότητες στις δαπάνες τους και αναπροσαρμόζουν τις αγορές τους για να διατηρήσουν την κατανάλωση το 2026

Η μαζική κατανάλωση στην Αργεντινή ξεκίνησε το 2026 δείχνοντας σημάδια σταθεροποίησης, αλλά απέχει ακόμη πολύ από μια γενικευμένη ανάκαμψη.

Τα στοιχεία της έκθεσης «Consumer Insights Q1 2026» της Worldpanel by Numerator δείχνουν μια αγορά που εξακολουθεί να βρίσκεται υπό πίεση, με τους καταναλωτές να αναδιαρθρώνουν τον προϋπολογισμό τους προκειμένου να διατηρήσουν τα επίπεδα κατανάλωσής τους χωρίς να θυσιάσουν εντελώς την ποιότητα ζωής τους.

Κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους:

• Η κατανάλωση των νοικοκυριών σημείωσε πτώση 1,5% σε ετήσια βάση
• Η συχνότητα επίσκεψης στα σημεία πώλησης μειώθηκε κατά 5,4%
• Τα νοικοκυριά εκφράζουν μεγαλύτερη ανησυχία για το μελλοντικό τους οικονομικό μέλλον

Ωστόσο, πίσω από αυτή την επιβράδυνση κρύβεται μια βαθύτερη τάση: οι καταναλωτές δεν εγκαταλείπουν μαζικά συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων ή συνήθειες. Αναθεωρούν τον τρόπο με τον οποίο αγοράζουν, τις προτεραιότητές τους και το πού βρίσκουν αξία.

Η οικονομική πίεση συνεχίζει να επηρεάζει τις αποφάσεις αγοράς

Η μελέτη δείχνει ότι η οικονομική κατάσταση εξακολουθεί να αποτελεί έναν από τους κύριους παράγοντες που εξηγούν τη καταναλωτική συμπεριφορά.

Επί του παρόντος:

• Το 36% των νοικοκυριών δηλώνει ότι τα εισοδήματά τους μόλις και μετά βίας επαρκούν για την κάλυψη των βασικών δαπανών
• Πριν από ένα χρόνο, ο δείκτης αυτός ήταν 29%

Παράλληλα:

• Τα νοικοκυριά που δηλώνουν ότι ελέγχουν τις δαπάνες τους χωρίς περιορισμούς μειώθηκαν από 46% σε 38%

Η εμπιστοσύνη στο μέλλον επίσης μειώθηκε.

Ενώ πριν από ένα χρόνο:

• Το 48% των νοικοκυριών ανέμενε βελτίωση της οικονομικής τους κατάστασης

Σήμερα, αυτή η προσδοκία περιορίζεται στα εξής:

• 31%

Η πίεση στον προϋπολογισμό δεν οδηγεί σε πλήρη μείωση της κατανάλωσης, αλλά μεταβάλλει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο τα νοικοκυριά λαμβάνουν αποφάσεις.

Ο καταναλωτής κάνει λιγότερες αγορές, αλλά προγραμματίζει περισσότερο

Μία από τις πιο εμφανείς αλλαγές κατά τη διάρκεια του πρώτου τριμήνου είναι η μείωση της συχνότητας των αγορών.

Τα νοικοκυριά:

• Επισκέπτονται λιγότερο τα καταστήματα
• Σχεδιάζουν καλύτερα κάθε αγορά τους
• Αξιολογούν καλύτερα τις δαπάνες ανά περίσταση

Αυτή η πρακτική ανταποκρίνεται στην ανάγκη βελτιστοποίησης των πόρων και αποφυγής περιττών δαπανών.

Το αποτέλεσμα είναι ένα πιο ορθολογικό καλάθι αγορών, όπου κάθε προϊόν πρέπει να δικαιολογεί σαφώς τη θέση του στον οικογενειακό προϋπολογισμό.

Μια αγορά που χωρίζεται σε κατηγορίες που παρουσιάζουν αύξηση και κατηγορίες που παρουσιάζουν μείωση

Η εξέλιξη της κατανάλωσης δεν είναι ομοιόμορφη.

Σύμφωνα με το Worldpanel της Numerator:

• Το 50% των κατηγοριών ανακτά τον όγκο πωλήσεών του
• Το υπόλοιπο 50% συνεχίζει να υποχωρεί

Μεταξύ των κατηγοριών που παρουσιάζουν σημάδια ανάκαμψης ξεχωρίζουν:

• Αφεψήματα (+4,4%)
• Ξηρά τρόφιμα (+1,4%)
• Γαλακτοκομικά (+1,3%)

Αντίθετα, οι μεγαλύτερες πτώσεις παρατηρούνται στα εξής:

• Μη αλκοολούχα ποτά (-10,3% σε όγκο)
• Ψυγμένα και κατεψυγμένα (-7% στη συχνότητα)

Αυτό αποδεικνύει ότι οι καταναλωτές επιλέγουν με μεγαλύτερη ακρίβεια ποιες κατηγορίες θα διατηρήσουν και ποιες θα προσαρμόσουν.

Τα τοπικά κανάλια αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία

Η αναζήτηση της αποδοτικότητας μεταμορφώνει επίσης τον χάρτη του λιανικού εμπορίου.

Οι υπηρεσίες αυτοκινήτων, τα καταστήματα καθημερινής ανάγκης και τα φαρμακεία συνεχίζουν να αυξάνουν το μερίδιό τους στο καλάθι των οικιακών δαπανών.

Παράλληλα, το σύγχρονο κανάλι βρίσκεται αντιμέτωπο με ένα πιο απαιτητικό περιβάλλον.

Η μελέτη δείχνει ότι:

Χωρίς τις προσφορές, ο όγκος πωλήσεων του σύγχρονου καναλιού θα μειωνόταν κατά περίπου 11%.

Το στοιχείο αυτό καταδεικνύει τον ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο που διαδραματίζουν οι προσφορές στη λήψη της απόφασης αγοράς.

Τα μικρά μεγέθη συμβάλλουν στη διατήρηση της κατανάλωσης

Η αναδιάρθρωση των δαπανών επηρεάζει επίσης τα μεγέθη που επιλέγονται.

Κατά τη διάρκεια του πρώτου τριμήνου:

• Οι μικρές και μεσαίες συσκευασίες σημείωσαν αύξηση άνω του 2% σε όγκο
• Οι μεγάλες διαστάσεις σημείωσαν πτώση 8,2%
• Οι υπερμεγάλες συσκευασίες σημείωσαν πτώση 6,8%

Η λογική πίσω από αυτή τη συμπεριφορά είναι σαφής.

Οι καταναλωτές αναζητούν:

• Χαμηλότερο κόστος ανά αγορά
• Μεγαλύτερη οικονομική ευελιξία
• Δυνατότητα να συνεχίσετε να έχετε πρόσβαση σε συγκεκριμένες κατηγορίες

Η προσαρμογή δεν σημαίνει απαραίτητα ότι θα σταματήσουμε να αγοράζουμε. Πολλές φορές σημαίνει ότι θα αγοράζουμε διαφορετικά.

Οι οικονομικές μάρκες συνεχίζουν να αναπτύσσονται

Η πίεση στον προϋπολογισμό αντανακλάται επίσης στην επιλογή των εμπορικών σημάτων.

Εξέλιξη ανά τομέα:

• Οικονομία της Marcas: +2,1% σε όγκο
• Κύριες μετοχές: -1,5%
• Μάρκες υψηλής ποιότητας: -2,6%

Η τάση αυτή ενισχύει μια εξέλιξη που είχε ήδη αρχίσει να παρατηρείται κατά τη διάρκεια του 2025.

Ωστόσο, η ανάλυση δείχνει ότι ο καταναλωτής δεν αναζητά απλώς χαμηλή τιμή, αλλά καλύτερη σχέση κόστους-οφέλους.

Μια Αργεντινή δύο ταχυτήτων

Η συμπεριφορά παρουσιάζει επίσης γεωγραφικές διαφορές.

Ενώ στην κεντρική περιοχή:

• Το 67% των κατηγοριών παρουσιάζει αύξηση

Στη Μητροπολιτική Περιοχή του Μπουένος Άιρες (AMBA):

• Η κατανάλωση συνεχίζει να παρουσιάζει μεγαλύτερη συρρίκνωση

Αυτό αντανακλά τις διαφορετικές οικονομικές πραγματικότητες και τις διαφορετικές καταναλωτικές τάσεις που επικρατούν εντός της χώρας.

Η ευημερία εξακολουθεί να κατέχει θέση στο καλάθι

Παρά την οικονομική συγκυρία, οι καταναλωτές συνεχίζουν να δίνουν προτεραιότητα σε ορισμένες κατηγορίες προϊόντων που σχετίζονται με την προσωπική ευημερία.

Προϊόντα που σχετίζονται με:

• Αφέση αμαρτιών
• Αυτοφροντίδα
• Στην υγειά μας

Εμφανίζουν επιδόσεις υψηλότερες από τον μέσο όρο.

Αυτό αποκαλύπτει μια τάση που παρατηρείται και σε άλλες αγορές της Λατινικής Αμερικής.

Τα νοικοκυριά περιορίζουν τις δαπάνες τους σε διάφορους τομείς, αλλά συνεχίζουν να διαθέτουν πόρους για προϊόντα που τους προσφέρουν ικανοποίηση, ευεξία ή συγκεκριμένα οφέλη.

Ακόμη και υπό δημοσιονομική πίεση, ο καταναλωτής επιδιώκει να διατηρήσει μικρές στιγμές ευχαρίστησης.

Τι σημαίνει αυτό για τις μάρκες;

Το σημερινό πλαίσιο απαιτεί μια βαθύτερη κατανόηση των προτεραιοτήτων του καταναλωτή.

Οι ευκαιρίες θα ανοίξουν για τις μάρκες που θα καταφέρουν:

• Να επικοινωνούμε την αξία με σαφήνεια
• Προσαρμογή σε πιο περιορισμένους προϋπολογισμούς
• Παροχή προσβάσιμων μορφών
• Διατήρηση απτών οφελών
• Σύνδεση με σημαντικές στιγμές κατανάλωσης

Σήμερα, η πρόκληση δεν είναι απλώς να ανταγωνιζόμαστε σε επίπεδο τιμών, αλλά να αποδείξουμε γιατί μια αγορά αξίζει τον κόπο.

Τα νοικοκυριά της Αργεντινής δεν εγκαταλείπουν την κατανάλωση. Αναδιοργανώνουν τον προϋπολογισμό τους για να διατηρήσουν ό,τι θεωρούν απαραίτητο, πολύτιμο ή συναισθηματικά σημαντικό.

Τι να περιμένουμε για το δεύτερο εξάμηνο του 2026;

Όλα δείχνουν ότι ο καταναλωτής θα συνεχίσει να συμπεριφέρεται με επιφύλαξη.

Οι τάσεις που πιθανότατα θα χαρακτηρίσουν τους επόμενους μήνες περιλαμβάνουν:

• Σημαντική προγραμματισμός αγορών
• Αύξηση των μικρών μορφών
• Προτίμηση σε προσιτές μάρκες
• Επέκταση των τοπικών καναλιών
• Προστασία κατηγοριών που σχετίζονται με την ευημερία και την ικανοποίηση

Η ανάπτυξη θα εξαρτάται λιγότερο από τη γενική ανάκαμψη της αγοράς και περισσότερο από την ικανότητα των εμπορικών σημάτων να προσαρμοστούν σε έναν καταναλωτή που γίνεται ολοένα και πιο επιλεκτικός.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς εξελίχθηκε η μαζική κατανάλωση στην Αργεντινή κατά το πρώτο τρίμηνο του 2026;
Η κατανάλωση σημείωσε ετήσια μείωση κατά 1,5%, αν και η συρρίκνωση ήταν μικρότερη από εκείνη που παρατηρήθηκε το 2025.

Γιατί τα νοικοκυριά κάνουν λιγότερες αγορές;
Επειδή επιδιώκουν να βελτιστοποιήσουν τις δαπάνες τους, να προγραμματίσουν καλύτερα τις αγορές τους και να μειώσουν τις περιττές δαπάνες.

Ποιες κατηγορίες παρουσιάζουν αύξηση;
Τα αφεψήματα, τα ξηρά τρόφιμα και τα γαλακτοκομικά προϊόντα είναι μερικές από τις κατηγορίες που ανακτούν τον όγκο πωλήσεών τους.

Ποιες μορφές προτιμούν οι καταναλωτές;
Οι μικρές και μεσαίες μορφές, οι οποίες επιτρέπουν τον καλύτερο έλεγχο του προϋπολογισμού και τη διατήρηση της οικονομικής ευελιξίας.

Ποιοι τύποι εμπορικών σημάτων σημειώνουν ανάπτυξη;
Τα εμπορικά σήματα της κατηγορίας «economy» συνεχίζουν να κερδίζουν μερίδιο αγοράς χάρη στην πιο προσιτή προσφορά αξίας τους.

‍