Ανάλυση καταναλωτικών τάσεων, 2ο τρίμηνο 2024, Λατινική Αμερική: Βασικές τάσεις στην αγορά μαζικής κατανάλωσης

Προτιμήσεις των καταναλωτών στην αγορά μαζικής κατανάλωσης το 2024

Η τριμηνιαία έκθεση «Consumer Insights Q2'24 Latam» αποκαλύπτει τις σημαντικότερες τάσεις που διαμορφώνουν την αγορά καταναλωτικών αγαθών στην περιοχή. Σε μια εποχή που ο αριθμός των αγορών μειώνεται και κάθε επίσκεψη στα σημεία πώλησης αποκτά μεγαλύτερη σημασία, είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε πώς αλλάζουν οι προτιμήσεις των καταναλωτών και ποιες επιπτώσεις έχουν αυτές στις στρατηγικές μάρκετινγκ.

Δυναμική της μαζικής κατανάλωσης στη Λατινική Αμερική

Η Λατινική Αμερική έχει σημειώσει οκτώ τρίμηνα αύξησης της κατανάλωσης. Ωστόσο, ο ρυθμός αυτής της μεταβολής σε όγκο επιβραδύνεται: το 2023 έκλεισε με ρυθμό 4%, ενώ τον Μάιο του 2024 έφτασε στο 2,5%. Παρά την πτώση αυτή, η πλειονότητα των χωρών της περιοχής διατηρεί θετική απόδοση στην αγορά μαζικής κατανάλωσης κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2024.

Τι είναι αυτό που οδηγεί σε αυτά τα αποτελέσματα;

1. Η προτίμηση για πιο οικονομικά κανάλια πώλησης, όπως τα καταστήματα discount και οι χονδρέμποροι

2. Αύξηση του μεγέθους των καλαθιών αγορών

3. Δημοτικότητα των ιδιόκτητων εμπορικών σημάτων

Κανάλια πώλησης και καταναλωτικές τάσεις στα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στη Λατινική Αμερική

Ο αριθμός των καταστημάτων που επισκέπτονται οι καταναλωτές έχει σταθεροποιηθεί, ενώ παρατηρείται σημαντική μείωση στη συχνότητα των επισκέψεων. Ωστόσο, ο όγκος των αγορών ανά επίσκεψη έχει αυξηθεί, γεγονός που υποδηλώνει πιο προσεκτικό προγραμματισμό και πιο στρατηγικές αγορές εκ μέρους των καταναλωτών.

Τα καταστήματα του σύγχρονου και ψηφιακού δικτύου πώλησης πρωτοστατούν στην ανάπτυξη του τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης, επωφελούμενα από την εδραίωση της ομνικάναλης προσέγγισης. Από το 2022, τα καταστήματα εκπτώσεων και οι χονδρέμποροι έχουν προσελκύσει κατά 4% περισσότερες καταναλωτικές δαπάνες.

Κατηγορίες FMCG και επιδόσεις στη Λατινική Αμερική

Οι κατηγορίες προϊόντων που παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη είναι εκείνες που καταφέρνουν να προσελκύσουν περισσότερους αγοραστές και επωφελούνται από το κλίμα των μεγαλύτερων αγορών.

1. Υγιεινή: Οι καταναλωτές έχουν αυξήσει την κατανάλωση προϊόντων υγιεινής, επιλέγοντας πιο οικονομικές μάρκες και κανάλια πώλησης με καλή σχέση ποιότητας-τιμής.

2. Ποτά: Οι καταναλωτές διευρύνουν το φάσμα των κατηγοριών ποτών που καταναλώνουν, αξιοποιώντας κανάλια προσφοράς αξίας για να διατηρήσουν τις κορυφαίες μάρκες στις καθημερινές τους συνήθειες.

3. Τρόφιμα: Αν και οι καταναλωτές προτιμούν τις κορυφαίες μάρκες, δοκιμάζουν επίσης μάρκες χαμηλότερης κατηγορίας, ειδικά στα καταστήματα σύγχρονου λιανικού εμπορίου.

4. Γαλακτοκομικά: Οι βασικές κατηγορίες γαλακτοκομικών προϊόντων στηρίζουν τα καλάθια αγορών, ενώ οι καταναλωτές αφαιρούν τα προϊόντα υψηλής ποιότητας από τα καλάθια τους.

5. Οικιακά είδη: Παρατηρείται μια τάση «ποσότητας έναντι ποιότητας», όπου οι καταναλωτές αυξάνουν τον όγκο των αγορών τους, αλλά μειώνουν το επίπεδο ποιότητας περισσότερο από ό,τι σε οποιοδήποτε άλλο καλάθι αγορών.

6. Ομορφιά: Παρατηρείται ένα φαινόμενο «υψηλού-χαμηλού», όπου τόσο οι πιο οικονομικές μάρκες όσο και οι μάρκες premium καταφέρνουν να αναπτυχθούν, ενώ οι μάρκες μεσαίου επιπέδου περιορίζονται λόγω των επιπτώσεων στη δημοτικότητα του παραδοσιακού καναλιού.

Αναλύοντας τις τάσεις που διαμορφώνουν την αγορά μαζικής κατανάλωσης στην περιοχή, οι επιχειρήσεις μπορούν να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους στις πραγματικές απαιτήσεις της αγοράς, εξασφαλίζοντας έτσι την επιτυχία τους σε ένα περιβάλλον που γίνεται ολοένα και πιο ανταγωνιστικό και κατακερματισμένο.

Επικοινωνήστε μαζί μας για να κατανοήσετε πώς μπορείτε να εφαρμόσετε τα συμπεράσματα στις στρατηγικές σας, εστιάζοντας στους καταναλωτές.

‍