Γνωρίστε τις μάρκες μαζικής κατανάλωσης που προτιμούν περισσότερο τα περουβιανά νοικοκυριά

Για δωδέκατη συνεχή χρονιά, η κατάταξή μας «Brand Footprint» αποκαλύπτει ποιες είναι οι μάρκες μαζικής κατανάλωσης που προτιμούνται περισσότερο τη στιγμή της απόφασης: την αγορά.

Σε μια συγκυρία όπου ο πληθωρισμός σταθεροποιείται και η κατανάλωση ανακάμπτει, η φετινή κατάταξη παρουσιάζει πολύ ενδιαφέρουσες αλλαγές. Για παράδειγμα, οι 5 κορυφαίες μάρκες μαζικής κατανάλωσης που επιλέγονται συχνότερα επιδιώκουν να μεγιστοποιήσουν τις στιγμές κατανάλωσης στο σπίτι, συμπεριλαμβανομένων των κοινωνικών στιγμών.

Φέτος ξεχωρίζουν η είσοδος της Coca-Cola για πρώτη φορά στην πρώτη πεντάδα και η άνοδος της Inca Kola στην 4η θέση. Στο βάθρο παραμένουν οι αγαπημένες μάρκες των Περουβιανών: Gloria, Doña Gusta και San Jorge.

Ανάπτυξη ή απαισιοδοξία για τις μάρκες μαζικής κατανάλωσης;

Αναλύοντας τις 250 κορυφαίες μάρκες της κατάταξης, παρατηρούμε ότι το 56% αυτών παρουσιάζει αύξηση στα Consumer Reach Points (CRP). Ο αποκλειστικός δείκτης της Kantar λαμβάνει υπόψη τον αριθμό των περουβιανών νοικοκυριών, αυτά που αγοράζουν τη μάρκα, καθώς και τις αλληλεπιδράσεις της μάρκας σε όλες τις κατηγορίες. Συγκρίνοντας τα στοιχεία με την ευρύτερη περιοχή, παρατηρούμε ότι το Περού παρουσιάζει περισσότερες μάρκες σε ανάπτυξη σε σχέση με τη Λατινική Αμερική, όπου το 53% των μαρκών βρίσκεται σε ανάπτυξη – δηλαδή 3 ποσοστιαίες μονάδες περισσότερο.

Εστιάζοντας στην πορεία των μαζικών καταναλωτικών εμπορικών σημάτων ανάλογα με το μέγεθός τους, παρατηρείται ότι το 58% των μικρών εμπορικών σημάτων (με ετήσια διείσδυση μεταξύ 1% και 10%) παρουσιάζει αύξηση στον δείκτη CRP, 3 ποσοστιαίες μονάδες πάνω από τα εμπορικά σήματα των υπόλοιπων μεγεθών.

Ποιοι είναι οι παράγοντες ανάπτυξης των εμπορικών σημάτων στο Περού;

Στο Περού παρατηρούμε ότι το 71% των επιτυχημένων εμπορικών σημάτων επιτυγχάνουν αυτό το αποτέλεσμα βελτιώνοντας ταυτόχρονα τη διείσδυση και τη συχνότητα τους, ακολουθώντας την ίδια τάση που παρατηρείται στη Λατινική Αμερική, αλλά με μεγαλύτερη ένταση σε τοπικό επίπεδο.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτή την ανάλυση των πιο δημοφιλών μαζικών καταναλωτικών εμπορικών σημάτων στους Περουβιανούς και να μάθετε σε ποια θέση βρίσκεται το δικό σας εμπορικό σήμα, μπορείτε να επικοινωνήσετε με έναν από τους ειδικούς μας.

Εξερευνήστε τα δεδομένα επισκεπτόμενοι τον ιστότοπο της Brand Footprint

‍