Συμπεριφορά αγοράς καταναλωτικών αγαθών στα χιλιανά νοικοκυριά

Ο Χιλιανός καταναλωτής επιδεικνύει ανθεκτικότητα στις μαζικές καταναλωτικές του συνήθειες, προσαρμόζοντας τις συνήθειές του και αναζητώντας εναλλακτικές λύσεις που του επιτρέπουν να εξοικονομεί χρήματα, σύμφωνα με μελέτη του τμήματος Worldpanel της Kantar.

Το πληθωριστικό και οικονομικό πλαίσιο εξακολουθεί να επηρεάζει τα χιλιανά νοικοκυριά, τα οποία αναγκάστηκαν να προσαρμόσουν την κατανάλωσή τους όσον αφορά το βασικό καλάθι αγαθών. Κατά τη διάρκεια του τελευταίου κινητού έτους έως τον Σεπτέμβριο του 2024, καταγράφηκε μείωση του όγκου κατά -5%. Η μείωση αυτή οφείλεται κυρίως στον μήνα Σεπτέμβριο, όπου παρατηρήθηκε επιβράδυνση της κατανάλωσης εντός του νοικοκυριού, λόγω των εορτασμών για την εθνική επέτειο και των μακρών αργιών, που οδήγησαν σε αυξημένες δαπάνες εκτός του νοικοκυριού.

Πραγματικές αγορές στα χιλιανά νοικοκυριά

Παρά το δυσμενές κλίμα, ο Χιλιανός καταναλωτής επιδεικνύει ανθεκτικότητα, προσαρμόζεται και αναζητά εναλλακτικές λύσεις που του επιτρέπουν να εξοικονομήσει χρήματα. Αν και η μείωση της κατανάλωσης επηρεάζει όλες τις κατηγορίες εμπορικών σημάτων, ο αντίκτυπος είναι μικρότερος στις οικονομικές μάρκες και στις ιδιόκτητες μάρκες, οι οποίες κερδίζουν έδαφος, ιδίως μεταξύ των αναδυόμενων τμημάτων του πληθυσμού, όπως τα μονομελή νοικοκυριά και τα νοικοκυριά ηλικιωμένων.

Από την άλλη πλευρά, τα χιλιανά νοικοκυριά προτιμούν τις μικρές συσκευασίες και τα προϊόντα χύμα, τα οποία αποτελούν σχεδόν το ήμισυ των δαπανών τους και κερδίζουν όλο και περισσότερο έδαφος τα τελευταία χρόνια.

Συμπεριφορά των χιλιανών νοικοκυριών στα κανάλια αγορών

Ο Χιλιανός καταναλωτής επιδιώκει να αξιοποιήσει στο έπακρο τον προϋπολογισμό του, ώστε να αποκομίσει τη μέγιστη δυνατή αξία από τα χρήματά του· για τον λόγο αυτό, επιλέγει να απευθύνεται σε διάφορα κανάλια πώλησης. Έτσι, πάνω από το 60% των δαπανών του για προϊόντα ευρείας κατανάλωσης κατευθύνεται προς τα σύγχρονα καταστήματα, τα οποία παραμένουν ένα βασικό κανάλι πώλησης. Ωστόσο, τα τελευταία πέντε χρόνια, τα παραδοσιακά καταστήματα έχουν κερδίσει έδαφος στις δαπάνες των χιλιανών νοικοκυριών.

Οι εταιρείες διανομής κατάφεραν να αυξήσουν το μερίδιό τους στο σύνολο των καναλιών διανομής, ενώ τα περιφερειακά σούπερ μάρκετ παρουσίασαν επιβράδυνση στην ανάπτυξή τους.

Ο τομέας του ηλεκτρονικού εμπορίου συνεχίζει να αναπτύσσεται, αν και με βραδύτερο ρυθμό, αυξάνοντας τον αριθμό των νοικοκυριών που πραγματοποιούν αγορές, με αποτέλεσμα 4 στα 10 χιλιανά νοικοκυριά να αγοράζουν προϊόντα του βασικού καλαθιού μέσω αυτού του καναλιού. Επιπλέον, αν και με μικρότερη συχνότητα, καταγράφεται αύξηση του μέσου όρου αξίας αγοράς.

Στο τμήμα Worldpanel της Kantar, σας προσφέρουμε μια ολοκληρωμένη και λεπτομερή εικόνα των αγορών προϊόντων ευρείας κατανάλωσης εντός του νοικοκυριού. Αναδιαμορφώστε τη στρατηγική σας και παραμείνετε πάντα ένα βήμα μπροστά στην αγορά. Επικοινωνήστε μαζί μας για να μάθετε περισσότερα!

‍