Πώς εξελίσσεται η κατανάλωση των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης στα νοικοκυριά της Αργεντινής;

Η μείωση των αγορών, οι αλλαγές στις συνήθειες και η αυξημένη αισιοδοξία αποτελούν τους κύριους παράγοντες της μαζικής κατανάλωσης

Το 2024, η κατανάλωση προϊόντων ταχείας κινητικότητας (FMCG) από τα νοικοκυριά της Αργεντινής μειώθηκε κατά 4% σε όγκο, λόγω της μείωσης των εξόδων για ψώνια και των μικρότερων καλαθιών αγορών. Ωστόσο, το κλίμα και οι κοινωνικές προσδοκίες βελτιώθηκαν στις αρχές του 2025, ανοίγοντας νέες ευκαιρίες για τους επόμενους μήνες.

Μείωση των επισκεπτών και μεγαλύτερη περικοπή του προϋπολογισμού στον τομέα των μαζικών καταναλωτικών αγαθών

Η συμπεριφορά των αργεντινικών νοικοκυριών όσον αφορά τα καταναλωτικά αγαθά δείχνει ότι τα νοικοκυριά μείωσαν τη συχνότητα των αγορών τους κατά 5,3% κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2024, σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Η αλλαγή αυτή υποδηλώνει μια μεταβολή στις καταναλωτικές συνήθειες: ενώ ορισμένα νοικοκυριά δεν αισθάνονται πλέον την ανάγκη να εφοδιαστούν, άλλα τμήματα του πληθυσμού εξακολουθούν να αντιλαμβάνονται τον αντίκτυπο στον προϋπολογισμό τους, γεγονός που τα οδηγεί να είναι πιο επιφυλακτικά στις αποφάσεις αγοράς τους.

Η μείωση των επισκέψεων στα σημεία πώλησης ήταν ιδιαίτερα αισθητή στις κατηγορίες προϊόντων με υψηλή συχνότητα αγοράς, με επτά από τις δέκα κατηγορίες με τη μεγαλύτερη συχνότητα να σημειώνουν πτώση στις επισκέψεις, όπως τα κρασιά, τα αρωματισμένα νερά, οι μπύρες, μεταξύ άλλων. Όσες κατηγορίες κατάφεραν να διατηρήσουν τα επίπεδά τους, το έκαναν χάρη στα προϊόντα πρώτης ανάγκης.

Παρά τη μείωση των επισκέψεων στα καταστήματα, η πολυκαναλική προσέγγιση παραμένει μια σταθερή τάση, καθώς το 50% των νοικοκυριών πραγματοποίησε αγορές μέσω τεσσάρων ή περισσότερων καναλιών κατά το τελευταίο τρίμηνο, αναζητώντας τις καλύτερες τιμές για να αξιοποιήσουν καλύτερα τα χρήματά τους.

Κοινωνική ανθεκτικότητα και αυξημένος αισιοδοξισμός στην Αργεντινή

Το ηθικό των αργεντινικών νοικοκυριών παρουσιάζει σαφή ανάκαμψη. Όταν ρωτήθηκαν τα νοικοκυριά για το πώς αντιλαμβάνονται το κοινωνικοοικονομικό πλαίσιο, η λέξη που αναφέρθηκε συχνότερα ήταν «ελπίδα». Οι θετικές αναφορές αυξήθηκαν σημαντικά, από το 27% τον Ιούλιο του 2024 στο 40% τον Ιανουάριο του 2025, κερδίζοντας έδαφος έναντι των ουδέτερων και αρνητικών απαντήσεων.

Επιπλέον, το 48% των νοικοκυριών εκτιμά ότι η κατάστασή τους θα βελτιωθεί μέσα σε ένα χρόνο, σημειώνοντας αύξηση 7 μονάδων σε σύγκριση μεταξύ του τέταρτου τριμήνου του 2024 και του δεύτερου τριμήνου του ίδιου έτους. Μόνο το 17% θεωρεί ότι η κατάστασή τους θα επιδεινωθεί. Αυτή η αισιοδοξία αντανακλάται επίσης στην αντίληψη σχετικά με τον ρυθμό της ανάκαμψης: τον Ιανουάριο του 2025, το 13% των νοικοκυριών ανέφερε ότι η κατάσταση της χώρας θα βελτιωθεί σε έξι μήνες, έναντι 7% τον Ιούλιο του 2024, ενώ μειώνεται το ποσοστό όσων πιστεύουν ότι η ανάκαμψη θα διαρκέσει περισσότερο από ένα έτος, από 65% σε 60%.

Στην Αργεντινή, τα νοικοκυριά αισθάνονται πιο αισιόδοξα. Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα για τις καταναλωτικές τάσεις και τις ευκαιρίες ανάπτυξης για τη μάρκα σου, επικοινώνησε μαζί μας. Είμαστε έτοιμοι να σε βοηθήσουμε να προωθήσεις την επιτυχία σου.

‍