Πώς εξελίχθηκαν οι πωλήσεις των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης στα χιλιανά νοικοκυριά;

Οι διανομείς και άλλα σούπερ μάρκετ κατάφεραν το 70% των κατηγοριών προϊόντων ευρείας κατανάλωσης του βασικού καλαθιού αγορών να αυξήσουν το μερίδιό τους σε αυτά τα κανάλια πώλησης.

Το μακροοικονομικό περιβάλλον στη Χιλή παραμένει ασταθές, επηρεάζοντας την κατανάλωση του βασικού καλαθιού αγορών, το οποίο παρουσιάζει συρρίκνωση σε όγκο κατά -2,9% κατά τη διάρκεια του κινητού έτους του δεύτερου τριμήνου. Ωστόσο, οι κατηγορίες τροφίμων και προϊόντων προσωπικής φροντίδας παρουσιάζουν θετική πορεία, χάρη στους καταναλωτές που αγοράζουν περισσότερες μονάδες ανά αγορά.

Από την άλλη πλευρά, παρατηρούμε ότι οι αγορές ειδών διατροφής (πάνω από 15 κατηγορίες) ανακτούν μερίδιο στις δαπάνες των Χιλιανών καταναλωτών στο καλάθι μαζικής κατανάλωσης, με κύρια ώθηση από το παραδοσιακό κανάλι διανομής. Επίσης, οι αγορές σε μικρές συσκευασίες και χύμα συνεχίζουν να κερδίζουν έδαφος, με ιδιαίτερη έμφαση στο καλάθι προϊόντων οικιακής φροντίδας, ενώ στον τομέα των ποτών κυριαρχεί η αύξηση στις μεγάλες και εξαιρετικά μεγάλες συσκευασίες.

Έχουμε να κάνουμε με έναν καταναλωτή που επιδιώκει να εξοικονομήσει χρήματα. Αν και η μείωση της κατανάλωσης επηρεάζει όλες τις κατηγορίες εμπορικών σημάτων, παρατηρείται μικρότερη επίδραση στα οικονομικά εμπορικά σήματα και στα ιδιωτικά εμπορικά σήματα. Τα εμπορικά σήματα των διανομέων ξεχωρίζουν όχι μόνο λόγω της τιμής αλλά και λόγω της ποιότητας, ενώ τα μονομελή νοικοκυριά παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη αύξηση στον αριθμό των αγοραστών.

Τα αγαπημένα κανάλια του Χιλιανού καταναλωτή

Ο Χιλιανός καταναλωτής εξισορροπεί τον προϋπολογισμό του αξιοποιώντας περισσότερα κανάλια αγορών, μια κατάσταση στην οποία κερδίζουν έδαφος κυρίως οι διανομείς και άλλα σούπερ μάρκετ, τα οποία αυξάνουν το μερίδιό τους στις δαπάνες των καταναλωτών, προσελκύοντας νέα νοικοκυριά-αγοραστές και μεγαλύτερα καλάθια αγορών. Και στα δύο αυτά κανάλια αγορών, επτά στις δέκα κατηγορίες διεύρυναν τη βάση των νοικοκυριών-αγοραστών τους.

Στην Kantar αναλύουμε τη συμπεριφορά των καταναλωτών για να προσφέρουμε πρακτικές λύσεις στις μάρκες. Κατεβάστε το ενημερωτικό φυλλάδιο για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις τάσεις των Χιλιανών καταναλωτών.