Πώς αγοράζει ο καταναλωτής της Κεντρικής Αμερικής τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης;

Μια μελέτη αγοράς προβλέπει επιβράδυνση του ρυθμού ανάπτυξης του τομέα των καταναλωτικών αγαθών στην Κεντρική Αμερική

Με το πέρας του δεύτερου τριμήνου του έτους, η έκθεση «Consumer Insights» παρέχει πληροφορίες σχετικά με τις κύριες εξελίξεις στον τομέα των αγαθών ευρείας κατανάλωσης. Μια τάση που παρατηρείται είναι η επιβράδυνση της αύξησης της κατανάλωσης από τα νοικοκυριά της Κεντρικής Αμερικής βραχυπρόθεσμα, η οποία οφείλεται στη μείωση της συχνότητας των αγορών, ως αποτέλεσμα μιας πιο προγραμματισμένης αγοραστικής συμπεριφοράς: οι καταναλωτές αγοράζουν πλέον μεγαλύτερες ποσότητες σε κάθε αγορά.

Από την ανάλυση του πρώτου εξαμήνου του 2024 σε σύγκριση με το 2023, παρατηρείται ανάκαμψη σε όλες τις χώρες της Κεντρικής Αμερικής, με εξαίρεση τη Νικαράγουα. Όσον αφορά τις δαπάνες, αυτές είναι υψηλότερες λόγω της αύξησης των τιμών, γεγονός που οδηγεί σε μείωση των επισκέψεων στα καταστήματα. Ωστόσο, ο μεγαλύτερος όγκος αγορών παρατηρείται στις χώρες της Κόστα Ρίκα, του Παναμά και της Γουατεμάλας.

Τι μέγεθος προϊόντων μαζικής κατανάλωσης αγοράζετε;

Τα νοικοκυριά της Κεντρικής Αμερικής αγοράζουν προϊόντα του καλαθιού CPG (Συσκευασμένα καταναλωτικά αγαθά, από τα αρχικά της αγγλικής ονομασίας) σε μεγάλες συσκευασίες και χύμα. Οι πωλήσεις αυτών των προϊόντων αυξήθηκαν με ταχύτερο ρυθμό σε σχέση με την αγορά, ενώ τα μικρά μεγέθη είναι αυτά που έχουν πληγεί περισσότερο όσον αφορά τη συχνότητα αγοράς.

Η Γουατεμάλα και η Ονδούρα προωθούν την αγορά προϊόντων μικρού μεγέθους. Όσον αφορά τα προϊόντα εξαιρετικά μεγάλου μεγέθους, στην Κόστα Ρίκα αυξάνεται η συχνότητα αγοράς τους, ενώ στη Γουατεμάλα και την Ονδούρα αυξάνεται ο όγκος ανά αγορά. Ο Παναμάς είναι η χώρα με τη μεγαλύτερη αύξηση στη συχνότητα αγοράς προϊόντων χύδην.

Ποια νοικοκυριά συμβάλλουν στην ανάπτυξη των καταναλωτικών προϊόντων;

Η συμπεριφορά του πληθυσμού των χαμηλών κοινωνικοοικονομικών στρωμάτων ωθεί την κατανάλωση του καλαθιού καταναλωτικών αγαθών (CPG), κυρίως στον Παναμά (26%), τη Γουατεμάλα (23%) και την Κόστα Ρίκα (17%), ενώ τα χαμηλά μεσαία στρώματα επηρεάζονται περισσότερο στη Βόρεια Κεντρική Αμερική.

Οι μάρκες που σημειώνουν ανάπτυξη είναι οι οικονομικές, ενώ οι ιδιωτικές εδραιώνονται ως προσιτή επιλογή για τις οικογένειες της Κεντρικής Αμερικής – η ανάπτυξή τους είναι πιο έντονη στη Γουατεμάλα, την Ονδούρα, την Κόστα Ρίκα και τον Παναμά.

Ποιες είναι οι κατηγορίες καταναλωτικών αγαθών που παρουσιάζουν αύξηση;

Η έρευνα αγοράς δείχνει ότι οι τομείς των προϊόντων οικιακής φροντίδας, των ποτών, των γαλακτοκομικών και των τροφίμων είναι εκείνοι στους οποίους ο καταναλωτής της Κεντρικής Αμερικής επικεντρώνει τις δαπάνες του, ενώ ο τομέας της προσωπικής φροντίδας αποτελεί το λιγότερο ανεπτυγμένο καλάθι αγορών.

Για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το Consumer Insights, επικοινωνήστε με έναν από τους ειδικούς μας. Μπορούμε να σας δώσουμε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση της μάρκας σας κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2024.

Επικοινωνήστε μαζί μας

‍