Πώς καταναλώνουν τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης οι νέοι της Αργεντινής;

Τα νοικοκυριά της Αργεντινής με νέους υπεύθυνους για τις αγορές πραγματοποιούν μεγαλύτερες αγορές, επισκέπτονται λιγότερο συχνά τα καταστήματα και έχουν νέες προτεραιότητες κατά την επιλογή των προϊόντων.

Έχεις αναρωτηθεί ποια είναι τα καταναλωτικά πρότυπα στα νοικοκυριά όπου οι υπεύθυνοι για τις αγορές είναι κάτω των 35 ετών; Η Worldpanel by Numerator αποκαλύπτει βασικά στοιχεία για αυτή την ηλικιακή ομάδα.

Αυτό που παρατηρούμε είναι ότι παρουσιάζει μια διαφορετική συμπεριφορά σε σχέση με άλλα τμήματα της αγοράς: είναι αυτό που καταγράφει τη μικρότερη πτώση στην κατανάλωση, με περισσότερες κατηγορίες προϊόντων να παρουσιάζουν αύξηση στις αγορές και λιγότερες να παρουσιάζουν μείωση, σε σύγκριση με το σύνολο των νοικοκυριών.

Αν και βρίσκονται στη βάση της κοινωνικοοικονομικής πυραμίδας, ένα στα τέσσερα από αυτά τα νοικοκυριά ανήκει στα υψηλά και μεσαία κοινωνικοοικονομικά επίπεδα. Επιπλέον, παρουσιάζουν ποικιλομορφία στη σύνθεσή τους: κυριαρχούν οι οικογενειακές ομάδες με 3 έως 4 μέλη και ξεχωρίζει η παρουσία μικρών παιδιών, ένας καθοριστικός παράγοντας στις αποφάσεις τους.

Μεγαλύτερη ανθεκτικότητα στην πτώση της κατανάλωσης και διαφορετικές προτιμήσεις

Σε ένα περιβάλλον που βρίσκεται ακόμη σε φάση ανάκαμψης, το οποίο χαρακτηρίζεται από γενική συρρίκνωση της κατανάλωσης, τα νοικοκυριά με υπεύθυνους αγορών ηλικίας έως 35 ετών παρουσιάζουν μεγαλύτερη δυναμική και μικρότερη μείωση σε σύγκριση με άλλες ηλικιακές ομάδες. Ενώ ο γενικός μέσος όρος κατέγραψε πτώση 4,3 % στον όγκο του καλαθιού αγορών τους, στην εν λόγω ομάδα η μείωση ανήλθε στο 3,6 %.

Τα νοικοκυριά με νεότερους επικεφαλής είναι επίσης αυτά που κατάφεραν να διατηρήσουν ή να αυξήσουν τις αγορές τους σε περισσότερες κατηγορίες προϊόντων: 25 κατηγορίες παρουσίασαν αύξηση στον όγκο των αγορών, έναντι μόλις 11 στον γενικό μέσο όρο. Παράλληλα, παρουσίασαν μείωση σε 9 κατηγορίες λιγότερες από ό,τι στο σύνολο των νοικοκυριών.

Μεγάλες και λιγότερο συχνές αγορές

Από την άλλη πλευρά, τα νεαρά νοικοκυριά παρουσιάζουν το υψηλότερο μέσο ποσό δαπανών στην αγορά όσον αφορά τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης, αν και με μικρότερη συχνότητα αγορών. Αυτό εξηγείται από ένα σαφές πρότυπο: το 45% προτιμά να πραγματοποιεί μεγαλύτερες αγορές σε μεγαλύτερα χρονικά διαστήματα, ειδικά σε χονδρικά καταστήματα, όπου παρατηρείται σαφής τάση προμήθειας προϊόντων από περισσότερες από 10 κατηγορίες.

Μικρά παιδιά, ένα κλειδί για την κατανόηση της κατανάλωσης

Οι καταναλωτικές συνήθειες στα νοικοκυριά όπου οι υπεύθυνοι για τις αγορές είναι κάτω των 35 ετών έχουν επίσης μεταβληθεί λόγω της παρουσίας παιδιών στο σπίτι. Αυτό αντανακλάται, για παράδειγμα, στη μείωση της διείσδυσης ορισμένων κατηγοριών προϊόντων, όπως βαφές μαλλιών, κρασιά και γλυκαντικά, στο νεανικό τμήμα της αγοράς, ενώ άλλες κατηγορίες, όπως επιδόρπια για παιδιά, χυμοί σε σκόνη, κακάο σε σκόνη και χάμπουργκερ, κερδίζουν έδαφος στο καλάθι αγορών. Η πρόκληση για τις μάρκες των κατηγοριών που έχουν υποχωρήσει είναι να βρουν τρόπο να ανανεώσουν το προφίλ τους απέναντι σε αυτό το είδος κοινού.

Από την άλλη πλευρά, πέρα από την υπεροχή των μικρών παιδιών στα νοικοκυριά με επικεφαλής νέους, υπάρχει ένα άλλο σημαντικό ποσοστό από αυτά τα νοικοκυριά που δεν έχει παιδιά (31%), σε αντίθεση με το μόλις 18% των νοικοκυριών με επικεφαλής άτομα ηλικίας 35 έως 49 ετών.

Νέες προτεραιότητες στα ράφια των σούπερ μάρκετ

Τα στοιχεία δείχνουν επίσης ότι οι νέοι παραμελούν ορισμένα προϊόντα που εξακολουθούν να καταναλώνονται από τους ηλικιωμένους, όπως τα αλκοολούχα ποτά και τα γαλακτοκομικά προϊόντα, κάτι που μπορεί να συνδέεται με παράγοντες όπως η φροντίδα των παιδιών, νέοι τρόποι διατροφής ή οικονομικές προτεραιότητες.

Συνοψίζοντας, τα νεαρά νοικοκυριά αποτελούν μια ομάδα με αυξανόμενη βαρύτητα, η οποία αντέχει καλύτερα στη μείωση της γενικής κατανάλωσης και επαναπροσδιορίζει το προφίλ του αγοραστή: υπεύθυνος, οικογενειάρχης, ρεαλιστής και με αγοραστικές συνήθειες προσαρμοσμένες σε ένα νέο οικονομικό και κοινωνικό πλαίσιο. Η κατανόηση των συνηθειών και των προτεραιοτήτων τους είναι καθοριστικής σημασίας για όσους επιδιώκουν να συνδεθούν με τις νέες γενιές καταναλωτών.

Στην Worldpanel φροντίζουμε να προσφέρουμε στον κλάδο των καταναλωτικών αγαθών μια εμπεριστατωμένη εικόνα των τάσεων και των δυναμικών της αγοράς στην Αργεντινή. Επικοινωνήστε μαζί μας για περισσότερες πληροφορίες.

‍