Η Mimosa εξακολουθεί να είναι η μάρκα που προτιμούν περισσότερο οι Πορτογάλοι, ενώ οκτώ από τις δέκα κορυφαίες μάρκες είναι εγχώριες

Σε μια αγορά όπου κυριαρχεί η τιμή, υπάρχει ένα στοιχείο που αξίζει την προσοχή μας

Τα τελευταία χρόνια, η καταναλωτική συμπεριφορά των Πορτογάλων έχει γίνει πιο ορθολογική.

Ο πληθωρισμός, η πίεση στον οικογενειακό προϋπολογισμό και η αύξηση της δημοτικότητας των προϊόντων ιδίας μάρκας οδήγησαν πολλούς καταναλωτές να συγκρίνουν περισσότερο τις τιμές, να διαφοροποιήσουν τα σημεία αγοράς τους και να επιδιώξουν μεγαλύτερη αποδοτικότητα στις επιλογές τους.

Θα ήταν φυσικό να περιμένουμε ότι αυτό το πλαίσιο θα μείωνε τη σημασία των μεγάλων εμπορικών σημάτων.

Όμως τα στοιχεία δείχνουν κάτι διαφορετικό.

Σύμφωνα με την έκθεση «Brand Footprint 2026» της Worldpanel by Numerator, οι 50 πιο δημοφιλείς μάρκες καλύπτουν σήμερα το 99,7% των πορτογαλικών νοικοκυριών και περιλαμβάνονται στο 38% του συνόλου των καλαθιών καθημερινής κατανάλωσης.

Όχι μόνο αντέχουν στις συνθήκες, αλλά παραμένουν βαθιά ενσωματωμένες στην καθημερινότητα των καταναλωτών.

Η πραγματική πρόκληση δεν είναι πλέον να πουλάμε περισσότερο. Είναι να μας επιλέγουν πιο συχνά.

Ο δείκτης «Brand Footprint» μετρά κάτι διαφορετικό από το μερίδιο αγοράς.

Ο δείκτης Consumer Reach Points (CRP) συνδυάζει:

• Αριθμός αγοραστών
• Συχνότητα αγορών

Με άλλα λόγια, απαντά σε μια πολύ απλή ερώτηση:

Πόσες φορές επιλέγουν πραγματικά οι καταναλωτές μια μάρκα κατά τη διάρκεια του έτους;

Αυτός ακριβώς ο δείκτης εξηγεί γιατί ορισμένες μάρκες συνεχίζουν να αναπτύσσονται ακόμη και όταν η αγορά γίνεται πιο απαιτητική.

Η Mimosa παραμένει στην κορυφή. Ωστόσο, αυτό που πραγματικά ξεχωρίζει είναι η σταθερότητά της.

Για 14η συνεχόμενη χρονιά, η Mimosa καταλαμβάνει την πρώτη θέση στην εθνική κατάταξη.

Το 2026 θα φτάσει:

• 35,4 εκατομμύρια σημεία προσέγγισης καταναλωτών

Δείτε την πλήρη κατάταξη:

Κατάταξη	Marca
01	Μιμόζα
02	Compal
03	Coca-Cola
04	Δέλτα
05	Terra Nostra
06	Gresso
07	Renova
08	Agros
09	Μιλανέζα
10	Colgate

Πέρα από μια απλή κατάταξη, αυτή η αξιολόγηση δείχνει ποιες μάρκες καταφέρνουν να διατηρούν σταθερή παρουσία στην καθημερινότητα των Πορτογάλων.

Όχι μόνο σε μια αγορά.

Αλλά ξανά και ξανά.

Καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.

Οι πορτογαλικές μάρκες συνεχίζουν να κατέχουν μια προνομιακή θέση

Σε ένα περιβάλλον αυξανόμενου ανταγωνισμού, οι εγχώριες μάρκες συνεχίζουν να επιδεικνύουν ισχυρούς δεσμούς με τους καταναλωτές.

Τα στοιχεία είναι σαφή:

• 26 από τις 50 πιο δημοφιλείς μάρκες είναι πορτογαλικές
• Οκτώ από τις δέκα πρώτες θέσεις καταλαμβάνουν εγχώριες μάρκες

Αυτή η επίδοση δείχνει ότι η εγγύτητα, η εμπιστοσύνη και η συνάφεια εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικά πλεονεκτήματα.

Σε μια αγορά όπου οι συγκρίσεις είναι συνεχείς, οι πορτογαλικές μάρκες εξακολουθούν να ανταποκρίνονται στις ανάγκες διαφορετικών κατηγοριών καταναλωτών, περιοχών και περιστάσεων κατανάλωσης.

Η Coca-Cola ανεβαίνει. Η Colgate εισέρχεται. Η κατάταξη παρουσιάζει επίσης αλλαγές.

Αν και η σταθερότητα αποτελεί χαρακτηριστικό των μεγάλων εμπορικών σημάτων, η κατάταξη του 2026 αποκαλύπτει σημαντικές αλλαγές.

Μεταξύ των κυριότερων σημείων:

• Η Coca-Cola ανεβαίνει δύο θέσεις και επιστρέφει στην πρώτη τριάδα
• Η Colgate μπαίνει για πρώτη φορά στο Top 10
• Η 7Up ανέβηκε 11 θέσεις
• Η Alpro ανέβηκε επτά θέσεις
• Η Nestum ανέβηκε πέντε θέσεις
• Οι Dodot και οι Dove επιστρέφουν στο Top 50

Αυτές οι εξελίξεις δείχνουν ότι η ανάπτυξη παραμένει εφικτή, ακόμη και σε ώριμες κατηγορίες.

Αλλά απαιτεί συνέπεια.

Η ανάπτυξη συνεχίζει να ξεκινά από τους αγοραστές

Ένα από τα πιο σημαντικά αποτελέσματα της μελέτης αφορά τον πραγματικό μοχλό ανάπτυξης των εμπορικών σημάτων.

Περισσότερες από τις μισές μάρκες που σημείωσαν ανάπτυξη το 2025 το πέτυχαν χάρη στην προσέλκυση νέων αγοραστών.

Κατά μέσο όρο, οι εν λόγω μάρκες σημείωσαν αύξηση:

• 1,6 ποσοστιαίες μονάδες διείσδυσης

Τα στοιχεία δείχνουν ότι η ανάπτυξη εξακολουθεί να εξαρτάται κυρίως από τρεις παράγοντες:

• Να προσελκύσουμε νέους καταναλωτές.
• Να έχουμε παρουσία σε περισσότερους λιανοπωλητές, περιοχές και κανάλια.
• Δημιουργία νέων ευκαιριών κατανάλωσης μέσω της καινοτομίας.

Μάρκες όπως η Coca-Cola, η Alpro, η Renova, η Nestum και η Skip αποτελούν χαρακτηριστικά παραδείγματα αυτού του συνδυασμού.

Τι αποκαλύπτει αυτή η κατάταξη για την πορτογαλική αγορά;

Η έρευνα «Brand Footprint» δείχνει ότι η αφοσίωση εξακολουθεί να υπάρχει.

Όμως δεν μπορεί πλέον να θεωρείται δεδομένη.

Οι καταναλωτές εξακολουθούν να δίνουν προσοχή στην τιμή.

Συνεχίζουμε τη σύγκριση.

Συνεχίζουμε να εναλλάσσουμε τις μάρκες.

Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν και άλλες επιλογές για μάρκες που μπορούν να αποδείξουν τη σταθερή τους σημασία.

Πέρα από τη φήμη, η αγορά ανταμείβει σήμερα την ικανότητα προσαρμογής.

Οι επιτυχημένες μάρκες είναι εκείνες που καταφέρνουν να βρίσκονται εκεί όταν ο καταναλωτής τις χρειάζεται.

Η έκθεση «Brand Footprint 2026» δείχνει ότι η ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων στην Πορτογαλία δεν εξαρτάται πλέον μόνο από το να είναι γνωστά. Εξαρτάται από την ικανότητά τους να προσελκύουν νέους αγοραστές, να ανταποκρίνονται σε διαφορετικές καταστάσεις κατανάλωσης και να διατηρούν τη σημασία τους σε έναν καταναλωτή που γίνεται όλο και πιο

απαιτητική.