Δημοσιεύθηκε η παγκόσμια κατάταξη των εμπορικών σημάτων ταχέως κινούμενων καταναλωτικών προϊόντων για το 2025: η Coca-Cola παραμένει σταθερά στην πρώτη θέση, ενώ η Lay’s εισέρχεται στην πρώτη πεντάδα

Η πιθανότητα μια μάρκα να σημειώσει ανάπτυξη μοιάζει με ένα «παιχνίδι 50:50».

Η πιο πρόσφατη έκδοσητης «Έκθεσης για το Παγκόσμιο Αποτύπωμα των Εμπορικών Σημάτων 2025»της Worldpanel Consumer Index δείχνει ότι: τα τελευταία 13 χρόνια από την έκδοση της έκθεσης, το ποσοστό των εμπορικών σημάτων που παρουσίασαν αύξηση κυμαίνεται σταθερά γύρω στο 50%. Επιπλέον, τα εμπορικά σήματα που κατατάσσονται κάθε χρόνο στην κατηγορία των εμπορικών σημάτων με αύξηση μεταβάλλονται.Η τελευταία έκδοση της έκθεσης «Global Brand Footprint» καλύπτει τις πέντε ηπείρους, 56 αγορές και πάνω από 30.000 μάρκες. Χρησιμοποιώντας ως μέτρο αξιολόγησης τον μοναδικό δείκτη «Consumer Reach» (CRP), η έκθεση αποκαλύπτει τις 50 μάρκες ταχέως κινούμενων καταναλωτικών προϊόντων (FMCG) που επιλέγονται περισσότερο από τους καταναλωτές παγκοσμίως.

Η λογική της ανάπτυξης πίσω από το «50:50 Game»

Ο δείκτης καταναλωτών Worldpanel, ο οποίος βασίζεται σε δεδομένα αγορών καταναλωτών από όλο τον κόσμο για 13 χρόνια, δείχνει ότι, μεταξύ των 250 κορυφαίων εμπορικών σημάτων, το ποσοστό των εμπορικών σημάτων που παρουσίασαν αύξηση παραμένει σταθερό μεταξύ 45% και 55%. Το 2024, το 50,2% των εμπορικών σημάτων παρουσίασε αύξηση, ακολουθώντας αυτόν τον κανόνα.

Το μυστικό της επιτυχίας μιας μάρκας έγκειται στην ενεργή αλλαγή των πιθανοτήτων, με βασικό παράγοντα την αύξηση του ποσοστού διείσδυσης.

Η έκθεση δείχνει ότι, το 2024, το 88% των αναπτυσσόμενων εμπορικών σημάτων αύξησε τη βάση των καταναλωτών του. Επιπλέον, μεταξύ των αναπτυσσόμενων εμπορικών σημάτων, ο μέσος όρος του ποσοστού διείσδυσης αυξήθηκε κατά 1,5 ποσοστιαίες μονάδες. Αυτό σημαίνει ότι, για να καταταχθεί ένα εμπορικό σήμα στο 25% των κορυφαίων παγκοσμίως, το ποσοστό διείσδυσης πρέπει να αυξηθεί τουλάχιστον κατά 1 ποσοστιαία μονάδα.

Κατάταξη των πέντε κορυφαίων παγκοσμίως εμπορικών σημάτων καταναλωτικών προϊόντων

Οι πέντε κορυφαίες μάρκες που επιλέχθηκαν περισσότερο από τους καταναλωτές παγκοσμίως το 2024 είναι οι εξής: Coca-Cola, Omo, Colgate, Maggi και Lay’s. Μεταξύ αυτών, η Omo ανέβηκε στη δεύτερη θέση, ενώ η Lay’s αναδείχθηκε ως η νέα κορυφαία μάρκα.

● Η Coca-Cola συνεχίζει να εδραιώνει τη θέση της ως η πιο δημοφιλής μάρκα παγκοσμίως, με 8,3 δισεκατομμύρια καταναλωτές (CRP).

● Η Oumiao ανέβηκε στη δεύτερη θέση, με αύξηση του αριθμού των καταναλωτών που προσέγγισε πάνω από 12%, ποσοστό διείσδυσης 41,6% και αύξηση του παγκόσμιου αριθμού των καταναλωτών της κατά πάνω από 22 εκατομμύρια.

● Η Lay’s, με 3,4 δισεκατομμύρια καταναλωτές και αύξηση του ποσοστού διείσδυσης κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες, κατάφερε να καταλάβει θέση στην πρώτη πεντάδα. Μέσω της σειράς «Global Flavors» και των γεύσεων που διατίθενται αποκλειστικά σε συγκεκριμένες περιοχές, η Lay’s μετέτρεψε την κατανάλωση σνακ σε πολιτιστική εμπειρία, προσφέροντας στους καταναλωτές περισσότερους λόγους για αγορά.

Σύμφωνα με τις προβλέψεις της έκθεσης, ο παγκόσμιος πληθωρισμός ενδέχεται να επανέλθει το 2025, με αποτέλεσμα να αυξηθούν οι πιέσεις για την ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων και να αναδειχθεί ακόμη περισσότερο η σημασία του ποσοστού διείσδυσης. Τα δέκα εμπορικά σήματα με τα υψηλότερα ποσοστά διείσδυσης το 2024 αναμένεται να διατηρήσουν το πλεονέκτημά τους και το 2025.