«Αποτύπωμα Μάρκα 2025» – Κατάταξη για την κινεζική αγορά: Σταθερότητα στην πρώτη δεκάδα, ενώ οι «Oriental Leaf» και «Three Squirrels» εισέρχονται για πρώτη φορά στην πρώτη 50άδα

Η Worldpanel Consumer Index δημοσίευσετην «Έκθεση Brand Footprint 2025» για την κινεζική αγορά, αποκαλύπτονταςτις 50 κορυφαίες μάρκες που προτιμούν οι καταναλωτές στην αγορά ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών της Κίνας.Η ετήσια αυτή έκθεση, η οποία δημοσιεύεται για 13η συνεχή χρονιά,χρησιμοποιεί ως βασικό δείκτη μέτρησης τον αποκλειστικό δείκτη «Αριθμός Επαφών Καταναλωτών (CRP)», ο οποίος καλύπτει το ποσοστό διείσδυσης της μάρκας (το ποσοστό των νοικοκυριών που αγόρασαν μια συγκεκριμένη μάρκα κατά τη διάρκεια ενός έτους) και τη συχνότητα αγοράς (τον μέσο αριθμό αγορών εντός ενός έτους). Αντανακλά με σαφήνεια την ικανότητα μιας μάρκας να κερδίζει την προτίμηση των καταναλωτών τη στιγμή της λήψης της απόφασης και αποτελεί σημαντικό οδηγό για την κατανόηση των δυναμικών της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης στην Κίνα.

Κάντε κλικ εδώ για να δείτε την πλήρη λίστα και την έκθεση

Η έκθεση δείχνει ότι το 2024 το ποσοστό των εμπορικών σημάτων που σημείωσαν αύξηση στις διάφορες αγορές παγκοσμίως παρέμεινε σημαντικό. Εκτός από την αγορά της Λατινικής Αμερικής, στις κύριες αγορές, όπως η Ευρώπη και η Ασία (συμπεριλαμβανομένης της Κίνας), το ποσοστό των εμπορικών σημάτων που κατατάσσονται στις 250 πρώτες θέσεις και σημείωσαν αύξηση ήταν υψηλότερο σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Όσον αφορά την κινεζική αγορά, οι κινητήριες δυνάμεις της ανάπτυξης παρουσιάζουν σαφή χαρακτηριστικά:η «διπλή κινητήρια δύναμη» του ποσοστού διείσδυσης και της συχνότητας αγοράς έχει καταστεί η κύρια πορεία ανάπτυξης για εμπορικά σήματα κάθε μεγέθους.

● Η Yiliδιατηρεί σταθερά την πρώτη θέση με 1, 17δισεκατομμύρια επισκέψεις καταναλωτών. Στη λίστα των 50 κορυφαίων εταιρειών, η εταιρεία παρουσιάζει επίσης τα υψηλότερα ποσοστά διείσδυσης και μέσου ετήσιου ρυθμού αγορών, με το πλεονέκτημα της διπλής κινητήριας δύναμης να είναι εμφανές, καθώς συνεχίζει να ηγείται της αγοράς·

● Η Mengniuακολουθεί αμέσως μετά, με 968εκατομμύρια επισκέψεις καταναλωτών, διατηρώντας το πλεονέκτημά της στον τομέα των γαλακτοκομικών προϊόντων·

● Οι εταιρείες «Kangshifu» και «Haitian» καταλαμβάνουντην τρίτη και την τέταρτη θέση αντίστοιχα, με ποσοστό διείσδυσης άνω του 80% και για τις δύο, και κατέχουν κεντρική θέση στους τομείς των τροφίμων και ποτών και των καρυκευμάτων αντίστοιχα·

● Οι μάρκες Xinxiangyin, Vinda, Jinlongyu, Nongfu Spring, Want Want και Uni-Presidentπαρουσιάζουν γενικά ποσοστό διείσδυσης άνω του 60%, γεγονός που καταδεικνύει τη σταθερή κάλυψη της αγοράς.

Μάρκα με ταχεία ανάπτυξη και ανερχόμενες δυνάμεις

Στη λίστα με τις δέκα ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες,μάρκες όπως η Wahaha, η Dongfang Shuye, η Three Squirrels και η White Elephantπαρουσίασαν εντυπωσιακή απόδοση, ενώ η Dongfang Shuye και η Three Squirrels μπήκαν για πρώτη φορά στη λίστα των 50 κορυφαίων.

● Ως νέα μάρκαπου εμφανίστηκε στη λίστα, η Dongfang Shuyeκατέγραψε 127 εκατομμύρια επαφές μεκαταναλωτές το 2024, με ρυθμό αύξησης που έφτασε το 59,6%. Η Dongfang Shuye συνεχίζει να λανσάρει νέα προϊόντα μέσω της μεγάλης συσκευασίας των 900 ml, επεκτείνοντας την παρουσία των βασικών γεύσεών της σε όλα τα καταναλωτικά περιβάλλοντα, τόσο εντός όσο και εκτός σπιτιού, ενώ εστιάζει στην επέκταση της παρουσίας της στις αγορές της επαρχίας, προκειμένου να εκμεταλλευτεί τις ευκαιρίες ανάπτυξης στις μικρότερες πόλεις και να διευρύνει έτσι το καταναλωτικό της κοινό.

● Η εταιρεία «Τρία Σκίουρα»κατατάχθηκε στη λίστα των 50 κορυφαίων εταιρειών με 137 εκατομμύριαεπαφές με καταναλωτές, σημειώνοντας αύξηση 59% στον αριθμό των επαφών αυτών. Αντιμετωπίζοντας τον έντονο ανταγωνισμό στον κλάδο των σνακ, η εταιρεία «Τρία Σκίουρα» κατάφερε να μειώσει το κόστος και να αυξήσει την αποδοτικότητα μέσω της βελτιστοποίησης της εφοδιαστικής αλυσίδας, διευρύνοντας έτσι το περιθώριο ρύθμισης των τιμών, ενώ παράλληλα συνέχισε να ενισχύει τις επενδύσεις της στο δίκτυο φυσικών καταστημάτων, προσελκύοντας έτσι νέους πελάτες από διαφορετικούς τύπους νοικοκυριών σε διάφορα επίπεδα πόλεων.

Επιπλέον, οι μάρκες «Baixiang», «Xinxiangyin», «Qianhe» και «Chaoneng» συνέχισαντην τάση υψηλής ανάπτυξης που είχαν παρουσιάσει και πέρυσι.

Η «διπλή κινητήρια δύναμη» αποτελεί το κλειδί για την εξεύρεση λύσης

Καθώς τα όρια μεταξύ διαδικτυακών και φυσικών καναλιών πωλήσεων γίνονται όλο και πιο ασαφή, η ικανότητα «να προσεγγίζει με ακρίβεια τον καταναλωτή σε κάθε στιγμή λήψης απόφασης» αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία. Η έκθεση δείχνει ότι, από τις 250 μάρκες που σημείωσαν αύξηση έως το 2024,το 93% τηςαύξησης αυτής προήλθε από την αύξηση του ποσοστού διείσδυσης, δηλαδή από την προσέλκυση περισσότερων νέων νοικοκυριών ως αγοραστών. Ως εκ τούτου,η διεύρυνση της καταναλωτικής βάσης αποτελεί τον κύριο μοχλό ανάπτυξης των μαρκών.

Παράλληλα, ανεξαρτήτως του μεγέθους της μάρκας, το ποσοστό των περιπτώσεων όπουτόσο η διείσδυση όσο και η συχνότητα αγοράςσυμβάλλουν ταυτόχρονα στην ανάπτυξη φτάνει περίπου το 70%. Αυτό σημαίνει ότι η «διπλή κινητήρια δύναμη» αποτελεί το κλειδί για να ξεπεράσουν οι μάρκες τα εμπόδια σε ένα περίπλοκο περιβάλλον διανομής. Είναι απαραίτητο τόσο να προσεγγίσουν περισσότερους πιθανούς καταναλωτές μέσω της διείσδυσης, όσο και να εδραιώσουν τους υπάρχοντες πελάτες αυξάνοντας τη συχνότητα αγοράς· και τα δύο είναι εξίσου απαραίτητα.

Ο Λι Ρονγκ, Γενικός Διευθυντής της Worldpanel Consumer Index για την Κίνα, δήλωσε: «Καθώς η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης στην Κίνα εισέρχεται σε ένα νέο στάδιο ανάπτυξης, κάθε επιλογή των καταναλωτών αναδιαμορφώνει την πορεία ανάπτυξης των εμπορικών σημάτων. Αυτή τη στιγμή διαπιστώνουμε με μεγαλύτερη σαφήνεια ότι πίσω από τη μέτρια ανάπτυξη της αγοράς κρύβεται η μεταβολή της αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών. Μεταξύ των εμπορικών σημάτων που περιλαμβάνονται στη λίστα, τα περισσότερα από αυτά που σημείωσαν αύξηση πέτυχαν να ξεπεράσουν τα όρια τους προσελκύοντας περισσότερους καταναλωτές. Η «διπλή κινητήρια δύναμη» του ποσοστού διείσδυσης και της συχνότητας αγοράς αποτελεί τον πυρήνα της ανάπτυξης,ενώ η ασαφήνεια των ορίων μεταξύ διαδικτύου και φυσικών καταστημάτων καθιστά την «ακριβή προσέγγιση κάθε στιγμής λήψης απόφασης» το κλειδί για την επιτυχία των εμπορικών σημάτων.»