Μια δύσκολη χρονιά για την ανάπτυξη του κλάδου των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), αλλά διαφαίνεται ανθεκτικότητα
Το έτος 2023 παρουσίασε μια δύσκολη εικόνα για την αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) του Βιετνάμ. Μετά από μια ισχυρή επίδοση το 2022, μετά την πανδημία του Covid, το Βιετνάμ κατέγραψε χαμηλότερο ρυθμό ανάπτυξης του ΑΕΠ, της τάξης του 5,05%, το 2023. Η βραδύτερη από το αναμενόμενο ανάκαμψη της ζήτησης για προϊόντα από τους βασικούς εμπορικούς εταίρους του Βιετνάμ, όπως οι ΗΠΑ, η ΕΕ και η Κίνα, έπληξε τους τομείς της μεταποίησης και των εξαγωγών της χώρας. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα κύματα απωλειών θέσεων εργασίας, προκαλώντας αυξανόμενους φόβους στα νοικοκυριά σχετικά με την οικονομική τους κατάσταση. Με τις αυξανόμενες ανησυχίες για το αυξανόμενο κόστος διαβίωσης, το εισόδημα και την εργασιακή ασφάλεια, παρατηρήσαμε μια θεμελιώδη αλλαγή στις προτεραιότητες των καταναλωτών όσον αφορά τις δαπάνες.
Μέχρι το 4ο τρίμηνο του 2023, ένα σημαντικό ποσοστό (30%) των οικογενειών ανέφερε οικονομικές δυσκολίες – το υψηλότερο ποσοστό της μεταπανδημικής περιόδου. Αν και ο πληθωρισμός έδειξε σημάδια επιβράδυνσης προς το τέλος του έτους, οι επιπτώσεις του εξακολουθούν να είναι αισθητές.
Παρά τις δυσκολίες, ορισμένες μάρκες γνώρισαν μεγάλη επιτυχία
Παρά την αύξηση της συνολικής αξίας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σε σύγκριση με το 2022, η αύξηση του όγκου πωλήσεων έγινε πια μακρινή ανάμνηση μετά από ένα πρώτο τρίμηνο που τροφοδοτήθηκε από την εορταστική περίοδο του Τετ του 2023. Η χρονιά ολοκληρώθηκε με τους καταναλωτές να περιορίζουν τον όγκο αγοράς προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, γεγονός που οδήγησε σε αρνητική αύξηση της αξίας κατά το τέταρτο τρίμηνο για ολόκληρο τον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης για οικιακή χρήση.
Ωστόσο, ενώ το 46% των κατηγοριών παρουσίασε μείωση του όγκου πωλήσεων, ένα αξιοσημείωτο 44% κατάφερε να σημειώσει θετική αύξηση του όγκου πωλήσεων, με το ήμισυ μάλιστα να επιτυγχάνει διψήφια αύξηση. Το κλειδί της επιτυχίας; Η προσαρμογή στη νέα πραγματικότητα των καταναλωτών.
Στην έκθεση «Vietnam Brand Footprint 2024» θα ανακαλύψετε:
- Μια ολοκληρωμένη κατάταξη των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων προϊόντων ευρείας κατανάλωσης στο Βιετνάμ
- Οι συνταγές επιτυχίας των αναπτυσσόμενων εμπορικών σημάτων στη νέα πραγματικότητα των καταναλωτών
- Επιτυχίες των πιο δημοφιλών και ανερχόμενων εμπορικών σημάτων
Για να δείτε μια αναλυτική κατάταξη των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων σε διάφορους τομείς, επισκεφθείτε τη διεύθυνση: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
Vietnam Brand Footprint 2024: Κατάταξη των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων
Έκθεση «Vietnam Brand Footprint 2024», η οποία περιλαμβάνει μια κατάταξη των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στο Βιετνάμ για το 2023. Η κατάταξη αυτή αποτελεί μέρος της παγκόσμιας μελέτης «Brand Footprint» της Kantar, η οποία βρίσκεται πλέον στο 12ο έτος της. Η μελέτη «Brand Footprint 2024» καταγράφει τα πιο δημοφιλή εμπορικά σήματα παγκοσμίως και σε 62 χώρες, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το εντυπωσιακό ποσοστό του 86% του παγκόσμιου πληθυσμού.
Με βάση τα στοιχεία αγορών των νοικοκυριών της Worldpanel, η ετήσια κατάταξη «Brand Footprint Vietnam» αποκαλύπτει τις μάρκες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) με τις περισσότερες πωλήσεις σε 5 τομείς: Τρόφιμα, Ποτά, Γαλακτοκομικά και υποκατάστατα γαλακτοκομικών, Υγεία & Ομορφιά, Προϊόντα οικιακής φροντίδας, καθώς και τους 5 κορυφαίους ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων που επιλέγονται περισσότερο από τους καταναλωτές, σε 4 βασικές αστικές πόλεις και στις αγροτικές περιοχές του Βιετνάμ.
Η εκτενής παρακολούθηση και η προηγμένη ανάλυση της απόδοσης των εμπορικών σημάτων από την Kantar επιτρέπουν στα εμπορικά σήματα να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε μια πολυπληθή αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG/CPG). Επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας για να επιταχύνετε την ανάπτυξη του εμπορικού σας σήματος σήμερα.
.svg)