Η πτώση του ποσοστού γεννήσεων πλησιάζει: Αναζητώντας λύσεις στην αγορά προϊόντων για μητέρες και βρέφη και επιχειρηματικές ευκαιρίες στον τομέα των κατοικίδιων ζώων

Ο δείκτης γεννητικότητας στην χώρα συνεχίζει να μειώνεται. Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία για τη γεννητικότητα στην Ταϊβάν που δημοσίευσε το Υπουργείο Εσωτερικών, ο αριθμός των νεογέννητων μειώνεται κάθε χρόνο τα τελευταία πέντε χρόνια. Όχι μόνο ο αριθμός των νεογέννητων «μωρών-λαγών» παρουσίασε ασυνήθιστη πτώση πέρυσι, αλλά και ο δείκτης γεννητικότητας τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους ήταν χαμηλότερος από τις προσδοκίες. Ο Λιν Γουέι-Ί, Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών του δείκτη καταναλωτών της εταιρείας έρευνας αγοράς Worldpanel, επισήμανε:«Η επίδραση των ζωδιακών σημείων της Τίγρης, του Κουνελιού και του Δράκου που παρατηρούνταν τα προηγούμενα χρόνια ενδέχεται να εξασθενήσει σε αυτή την περίοδο. Όταν ο ρυθμός γεννήσεων παρουσιάζει μακροπρόθεσμη πτώση, οι μάρκες προϊόντων για μητέρες και βρέφη πρέπει να διευρύνουν το οπτικό τους πεδίο, να ανακαλύψουν περισσότερες πτυχές των αναγκών των γονέων και να αξιοποιήσουν αποτελεσματικά τη δύναμη της βασικής τους μάρκας για να αναπτύξουν περισσότερες επιχειρηματικές ευκαιρίες στον τομέα της ανατροφής των παιδιών.»

Η μείωση του πληθυσμού επηρεάζει την αγορά, ενώ η τάση για την παροχή καλύτερης φροντίδας στηρίζει την αύξηση των δαπανών για γάλα σε σκόνη

Σύμφωνα με την ανάλυση της Worldpanel, λόγω της συνεχιζόμενης πτώσης του ποσοστού γεννήσεων στην Ταϊβάν, ο αριθμός των αγοραστών βρεφικού γάλακτος και πάνες για το σύνολο του 2023 μειώθηκε κατά περίπου 5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ωστόσο, η αγάπη των γονέων για τα παιδιά τους δεν έχει μειωθεί, καθώς η κατά κεφαλήν δαπάνη για βρεφικό γάλα αυξήθηκε κατά 3% το 2023, γεγονός που δείχνει ότι οι γονείς είναι πρόθυμοι να προσφέρουν καλύτερη φροντίδα στα παιδιά τους. Ενώ η «ποσότητα» της κατανάλωσης στην αγορά συνεχίζει να συρρικνώνεται,η Worldpanel προτείνει στους κατασκευαστές να επιδιώξουν την αύξηση της «τιμής» που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν οι καταναλωτές, μέσω της αναβάθμισης και της καινοτομίας των προϊόντων, προσδίδοντάς τους μεγαλύτερη αξία.

Ο απόλυτος σύμμαχος των πολυάσχολων γονιών: οι πωλήσεις παιδικών τροφών αυξήθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση

Οι άνθρωποι σήμερα έχουν πολυάσχολη ζωή και οι γονείς δεν επιθυμούν μόνο τα μωρά τους να τρώνε καλά, αλλά και να έχουν ευκολία στην καθημερινότητά τους. Γι’ αυτό, τα έτοιμα προς κατανάλωση πουρέ φρούτων και λαχανικών, τα πουρέ κρέατος και οι παιδικές χυλοί έχουν κερδίσει την προτίμηση των γονέων. Τα στοιχεία της Worldpanel για το 2023 δείχνουν ετήσια αύξηση 4% στις πωλήσεις παιδικών τροφών, μεταξύ των οποίων οι πωλήσεις της ευρωπαϊκής βιολογικής μάρκας HiPP και της τοπικής ταϊβανέζικης μάρκας Bodi Baby παρουσίασαν ραγδαία αύξηση, ξεχωρίζοντας εν μέσω του προβλήματος της μείωσης του πληθυσμού.

Η «οικονομία των τετράποδων» βρίσκεται σε πλήρη άνθηση, με τις λιχουδιές και τα συμπληρώματα διατροφής για κατοικίδια να εκτιμώνται σε 3 δισεκατομμύρια ως επιχειρηματική ευκαιρία

Ενώ η Ταϊβάν αντιμετωπίζει το πρόβλημα της μείωσης του πληθυσμού λόγω της χαμηλής γεννητικότητας, τα κατοικίδια ζώα, όπως οι γάτες και οι σκύλοι, γίνονται σταδιακά σημαντικό μέλος των ταϊβανέζικων οικογενειών, και η αγάπη που δείχνουν οι ιδιοκτήτες στα κατοικίδιά τους αντανακλάται στις πωλήσεις τροφών για κατοικίδια. Σύμφωνα με τα στοιχεία παρακολούθησης της Worldpanel, οι ξηρές και υγρές τροφές κατέχουν το 80% της αγοράς, ενώ οι πωλήσεις των «σνακ και συμπληρωμάτων διατροφής για κατοικίδια» —που καταναλώνονται εκτός των κύριων γευμάτων και μεταξύ των γευμάτων— παρουσιάζουν διψήφια αύξηση κάθε χρόνο,και αναμένεται να ξεπεράσουν το όριο των 3 δισεκατομμυρίων γιουάν το 2024. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται γνωστές μάρκες όπως οι SEEDS και CIAO, καθώς και νέες ανερχόμενες μάρκες όπως η «Life Good», οι οποίες ωθούν την κατηγορία προς πιο εκλεπτυσμένα και υψηλής τιμής προϊόντα.

Εντοπισμός των προβλημάτων που πρέπει να επιλυθούν, δημιουργία αξίας μάρκας που ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες της αγοράς

Ο Λιν Γουέι-Ί, Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών του Δείκτη Καταναλωτών Worldpanel, προτείνει: «Καθώς το ποσοστό γεννήσεων στην Ταϊβάν συνεχίζει να μειώνεται, οι πιθανές ευκαιρίες για τις εταιρείες προϊόντων για μητέρες και βρέφη έγκεινται στην ανάπτυξη ενός πιο διαφοροποιημένου χαρτοφυλακίου προϊόντων, καθώς και στον εντοπισμό των προβλημάτων που αντιμετωπίζουν οι γονείς και που πρέπει να επιλυθούν. Επιπλέον, η χρονική στιγμή της επικοινωνίας ενός προϊόντος είναι εξίσου σημαντική με το ίδιο το προϊόν. Η ανάπτυξη ποικίλων κατηγοριών προϊόντων, σε συνδυασμό με την ακριβή στόχευση των διαφορετικών σταδίων ανάπτυξης των παιδιών για την παρουσίαση αντίστοιχων προϊόντων και υπηρεσιών, θα καταστήσει τις επενδύσεις των εμπορικών σημάτων στο μάρκετινγκ πιο αποδοτικές.»

Αναφορικά με την ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά τροφών για κατοικίδια, ο Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών Γιαν Τζέ-τσουάν επισήμανε:«Καθώς οι ιδιοκτήτες δίνουν όλο και μεγαλύτερη σημασία στην υγεία των κατοικίδιων τους, οι απαιτήσεις για τα συμπληρώματα υγείας για κατοικίδια γίνονται όλο και πιο εξειδικευμένες. Η γκάμα προϊόντων είναι πλήρης, από προϊόντα για την προστασία των ματιών, των δοντιών, του αναπνευστικού συστήματος, του πεπτικού συστήματος, των αρθρώσεων και της λάμψης του τριχώματος έως προϊόντα για τη σταθεροποίηση της ψυχικής κατάστασης, γεγονός που αντανακλά την επιθυμία των ιδιοκτητών να προσφέρουν ολοκληρωμένη φροντίδα στα κατοικίδιά τους. Καθώς οι μάρκες στην αγορά αυξάνονται συνεχώς και ο ανταγωνισμός γίνεται όλο και πιο έντονος, οι μάρκες πρέπει να προσφέρουν αξία που ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες των καταναλωτών μέσω της συνεχούς καινοτομίας.»

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Επιχειρήσεων του Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365

‍