Η αγορά του streaming στην Αυστραλία μεταβάλλεται, με το Prime Video και το Paramount+ να οδηγούν την αύξηση των συνδρομητών κατά τη διάρκεια των εορτών

Ταπιο πρόσφαταστοιχείαμας γιατην «Ψυχαγωγία κατά παραγγελία»δείχνουν ότι η αγορά streaming της Αυστραλίας γνώρισε μια ακόμη σημαντική αναταραχή κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2025, ενώ τα νέα στοιχεία της Worldpanel από την Numerator αναδεικνύουν σαφείς νικητές — αλλά και αναδυόμενες προκλήσεις — σε ολόκληρο τον κλάδο.

Μεταξύ Οκτωβρίου και Δεκεμβρίου 2025, το Prime Video και το Paramount+ κατέγραψαν την ισχυρότερη αύξηση συνδρομητών, χάρη στη δυναμική των εορταστικών πωλήσεων, στα ελκυστικά προγράμματα περιεχομένου και στην αυξανόμενη δημοτικότητα των φθηνότερων πακέτων με διαφημίσεις. Παράλληλα, οι αλλαγές στις συνήθειες παρακολούθησης υποδηλώνουν ότι οι Αυστραλοί επανεξετάζουν τον αριθμό των υπηρεσιών που διαθέτουν, καθώς οι αυξήσεις των τιμών συνεχίζονται σε ολόκληρη την κατηγορία.

Το Prime Video ενισχύει την ηγετική του θέση κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου

Το Prime Video κατέκτησε για άλλη μια φορά την πρώτη θέση όσον αφορά την προσέλκυση νέων συνδρομητών το 4ο τρίμηνο — θέση που διατηρεί σταθερά τα τελευταία τέσσερα χρόνια. Με την αύξηση της επισκεψιμότητας στα καταστήματα της Amazon κατά τη διάρκεια των εορταστικών ημερών, γύρω από τη «Μαύρη Παρασκευή» και τη «Boxing Day», η πλατφόρμα είδε το ποσοστό διείσδυσης του Prime στα νοικοκυριά να ανέρχεται στο 37%, ενώ η ενίσχυση των διασταυρούμενων προωθητικών ενεργειών κατάφερε να ωθήσει περισσότερα μέλη του Prime να χρησιμοποιήσουν το Prime Video.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι ένα αυξανόμενο ποσοστό Αυστραλών επιλέγει το Prime Video επειδή αγαπάει πραγματικά τη μάρκα. Αυτό το κλίμα έχει αυξηθεί από 16% σε 20% σε ετήσια βάση και αντανακλάται στην ισχυρότερη διατήρηση πελατών: το ποσοστό αποχώρησης ανά τρίμηνο έχει μειωθεί σε μόλις 6%, ισοδυναμώντας πλέον με το Netflix — το χαμηλότερο στην αγορά.

Και το τοπικό περιεχόμενο κερδίζει έδαφος. Τίτλοι όπως «The Narrow Road to the Deep North», «Top End Bub» και «The Test» συνεχίζουν να προσελκύουν νέο κοινό, ενισχύοντας την αυξανόμενη παρουσία της πλατφόρμας στην Αυστραλία.

Το Paramount+ προχωρά δυναμικά με εντυπωσιακές διαφημιστικές καμπάνιες και επιτυχημένες σειρές

Το Paramount+ διατήρησε τη δυναμική του με ετήσια αύξηση 13% το 4ο τρίμηνο, παραμένοντας μεταξύ των κορυφαίων πλατφορμών όσον αφορά το μερίδιο των νέων συνδρομητών. Ενώ το premium περιεχόμενο, όπως οι σειρές «Landman» και «Tulsa King», παραμένει ο ισχυρότερος παράγοντας προσέλκυσης νέων συνδρομητών, η σχέση ποιότητας-τιμής αναδείχθηκε έντονα ως βασικό κίνητρο, με έναν στους τέσσερις νέους συνδρομητές να την αναφέρει ως λόγο για την εγγραφή του.

Οι προσφορές της πλατφόρμας για τη «Μαύρη Παρασκευή» διαδραμάτισαν επίσης καθοριστικό ρόλο, καθώς περισσότεροι πελάτες ανέφεραν ότι οι προσφορές που έλαβαν απευθείας μέσω email οδήγησαν σε εγγραφές. Το ήμισυ των νέων συνδρομητών του Paramount+ επέλεξε το φθηνότερο πακέτο AVoD — ποσοστό αυξημένο σε σχέση με το ένα τρίτο που είχε καταγραφεί ένα χρόνο νωρίτερα. Αν και ο βαθμός ικανοποίησης από το AVoD υστερεί σε σχέση με το πακέτο χωρίς διαφημίσεις, οι συνολικές αξιολογήσεις ως προς τη σχέση ποιότητας-τιμής παραμένουν εξαιρετικά υψηλές και στις δύο ομάδες, δεύτερες μόνο μετά το Prime Video.

Η πρόκληση για το Paramount+ είναι η διατήρηση των συνδρομητών: το ποσοστό αποχώρησης παραμένει σταθερά υψηλό, στο 15–20%, πράγμα που σημαίνει ότι η μακροπρόθεσμη ανάπτυξη θα εξαρτηθεί από τη διατήρηση του νέου κοινού που προσελκύει.

Το HBO Max αναπτύσσεται ραγδαία — αλλά ενδέχεται να αντιμετωπίσει σημαντικές ανακατατάξεις

Το HBO Max συνέχισε την ταχεία επέκτασή του, αυξάνοντας το ποσοστό ενεργών συνδρομητών στο 12% των νοικοκυριών με πρόσβαση σε υπηρεσίες VoD έως το 4ο τρίμηνο, από 5% κατά την έναρξη λειτουργίας του νωρίτερα μέσα στο έτος. Χάρη στην ενσωμάτωση από την Foxtel του πακέτου AVoD του HBO Max για τους συνδρομητές καλωδιακής τηλεόρασης, το ποσοστό πρόσβασης φτάνει έως και το 23%.

Εάν οι πελάτες της Foxtel αρχίσουν να χρησιμοποιούν την υπηρεσία πιο συστηματικά, το HBO Max θα μπορούσε να ξεπεράσει το Stan και το Paramount+ σε ό,τι αφορά τη συνολική κάλυψη των νοικοκυριών. Ωστόσο, το μέλλον της πλατφόρμας ως ανεξάρτητης υπηρεσίας στην Αυστραλία ενδέχεται να είναι αβέβαιο. Η προτεινόμενη εξαγορά της Warner Bros. Discovery από τη Netflix θα μπορούσε να οδηγήσει στην ενσωμάτωση του περιεχομένου του HBO στη διεπαφή της Netflix — μια κίνηση που συνάδει με τη μακροχρόνια έμφαση της Netflix σε μια ενοποιημένη εμπειρία χρήστη.

Εάν ολοκληρωθεί, αυτή η συγχώνευση θα αυξήσει τη συνολική κάλυψη της Netflix και της HBO Max από το 72% στο 75% των αυστραλιανών νοικοκυριών με πρόσβαση σε υπηρεσίες βίντεο κατά ζήτηση (VoD), ενώ τα μεγαλύτερα κέρδη αναμένεται να σημειωθούν μεταξύ των θεατών ηλικίας 55 ετών και άνω. Το ενδεχόμενο τερματισμού των μακροχρόνιων συμφωνιών αδειοδότησης της WBD με τη Foxtel θα αναδιαμορφώσει επίσης το τοπίο του streaming στην Αυστραλία. Προς το παρόν, ο κλάδος παρακολουθεί στενά την εξέλιξη της συμφωνίας.

Βασικά στοιχεία για την αγορά VoD στην Αυστραλία το 4ο τρίμηνο του 2025

• Ο αριθμός των αυστραλιανών νοικοκυριών που διαθέτουν τουλάχιστον μία υπηρεσία streaming μειώθηκε ελαφρώς στα 8,0 εκατομμύρια, λόγω της μείωσης των συνδρομών επί πληρωμή χωρίς διαφημίσεις.
• Ο δείκτης συσσώρευσης σταθεροποιήθηκε στις 3,3 υπηρεσίες ανά νοικοκυριό, σημειώνοντας πτώση από το υψηλό επίπεδο των 3,4 που είχε καταγραφεί το 2ο τρίμηνο.
• Σχεδόν τα μισά νοικοκυριά με υπηρεσίες VoD διαθέτουν πλέον τουλάχιστον μία συνδρομή AVoD, σε σύγκριση με το 37% που καταγραφόταν ένα χρόνο νωρίτερα.
• Τα πακέτα AVoD αντιπροσώπευαν το ένα τρίτο του συνόλου των νέων εγγραφών, το υψηλότερο ποσοστό μεταξύ των υπηρεσιών Prime Video (65%), ακολουθούμενες από το HBO Max και το Paramount+.
• Οι συνολικές μηνιαίες δαπάνες της κατηγορίας αυξήθηκαν στα 52 δολάρια ανά νοικοκυριό, από 50 δολάρια που ήταν ένα χρόνο νωρίτερα, παρά τη στροφή προς φθηνότερα πακέτα.
• Το Prime Video και το Paramount+ κατέλαβαν το μεγαλύτερο μερίδιο των νέων συνδρομητών (13% το καθένα), ακολουθούμενα από το Stan με 11%.
• Το κρίκετ αναδείχθηκε στο πιο δημοφιλές ζωντανό άθλημα, χάρη στους διεθνείς αγώνες και τη σειρά «The Ashes», με την 7Plus και το Kayo να σημειώνουν ισχυρές επιδόσεις.
• Η σειρά «Stranger Things» ήταν η πιο δημοφιλής και η πιο αγαπητή σειρά της Αυστραλίας για το τρίμηνο, ακολουθούμενη από τη σειρά «Landman» της Paramount+.

‍

Andrew Northedge, Διευθυντής Τμήματος Ανάλυσης Καταναλωτικής Συμπεριφοράς, Worldpanel by Numerator

‍