Asia Pulse, 3ο τρίμηνο 2025: Αποκαλύπτονται οι βασικές τάσεις στον τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG)

Καλώς ήρθατε στην έκδοση του «Asia Pulse» για το τρίτο τρίμηνο του 2025.

Εν μέσω της συνεχιζόμενης παγκόσμιας αβεβαιότητας και της επιφυλακτικής στάσης των καταναλωτών, ο τομέας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ασία σημείωσε μια μικρή άνοδο το 3ο τρίμηνο του 2025, με τις πωλήσεις σε αξία να αυξάνονται κατά 2,4% σε ετήσια βάση. Ο τομέας των τροφίμων διατήρησε την ανθεκτικότητά του, ενώ ο τομέας των ποτών κατέγραψε μέτρια κέρδη, σε αντίθεση με τον τομέα των γαλακτοκομικών προϊόντων, ο οποίος συνέχισε να αντιμετωπίζει δυσκολίες. Ο τομέας των προϊόντων οικιακής χρήσης και προσωπικής φροντίδας παρουσίασε σταθερή απόδοση.

Η Βόρεια Ασία κατέγραψε αύξηση 1,6% στις πωλήσεις σε αξία, διατηρώντας την τάση της συγκρατημένης ανάπτυξης. Η Νοτιοανατολική Ασία σημείωσε αύξηση 2,3%, γεγονός που αντανακλά μια ελαφρά επιβράδυνση σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο. Η Νότια και η Δυτική Ασία παρέμειναν οι περιοχές με την καλύτερη απόδοση, με αύξηση 6,6%, η οποία οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στη σημαντική συμβολή της Ινδίας.

Η παρούσα έκθεση εξετάζει τις καταναλωτικές τάσεις σε 11 ασιατικές αγορές, επισημαίνοντας τις μεταβολές στις δαπάνες, τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις ανά κατηγορία προϊόντων και τις αναδυόμενες ευκαιρίες.

Σημαντικά στοιχεία της αγοράς:

• Ηπειρωτική Κίνα

Κατά τα τρία πρώτα τρίμηνα του 2025, η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Κίνας διατήρησε μια σταθερή ανοδική τάση. Στις πέντε κύριες κατηγορίες, τα ποτά συνέχισαν να ηγούνται της αύξησης των πωλήσεων, ενώ τα γαλακτοκομικά προϊόντα εξακολουθούσαν να αντιμετωπίζουν σημαντικές προκλήσεις λόγω της μείωσης τόσο της συχνότητας αγορών όσο και της μέσης δαπάνης ανά επίσκεψη.

• Νότια Κορέα

Η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Νότιας Κορέας κατέγραψε αύξηση 3,3% σε αξία το τρίτο τρίμηνο, ωστόσο η δυναμική της επιβραδύνεται λόγω της μείωσης του όγκου κατά 1,7%, γεγονός που υποδηλώνει μείωση της κατανάλωσης. Με τις τιμές να αυξάνονται κατά 5,1%, είναι σαφές ότι η πρόσφατη ανάπτυξη οφείλεται στον πληθωρισμό και όχι στην πραγματική ζήτηση, καθώς τα νοικοκυριά αγοράζουν λιγότερα και προσαρμόζουν τις δαπάνες τους υπό τη συνεχή πίεση του κόστους.

• Ταϊβάν

Μετά την έντονη ανάκαμψη που σημείωσε το 2024, η δυναμική της ανάπτυξης επιβραδύνεται σταδιακά. Η αξία των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σε καθένα από τα τρία πρώτα τρίμηνα του 2025 δεν ξεπέρασε το 5%, με αποτέλεσμα η αύξηση να ανέλθει μόλις στο 6,2% μεταξύ του 3ου τριμήνου του 2024 και του 3ου τριμήνου του 2025, σημειώνοντας πτώση σε σχέση με το 9,1% σε ετήσια βάση. Τόσο ο τομέας των τροφίμων όσο και ο τομέας των μη τροφίμων παρουσιάζουν παρόμοιες τάσεις. Ως εκ τούτου, ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης για το 2025 αναμένεται να διαμορφωθεί σε επίπεδο χαμηλότερο του 5%.

• Ινδονησία

Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών παραμένει σε χαμηλά επίπεδα και έχει σημειώσει πτώση τον τελευταίο καιρό, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι δαπάνες ενδέχεται να επιβραδυνθούν υπό τις τρέχουσες συνθήκες. Ο όγκος των πωλήσεων προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) συνεχίζει να συρρικνώνεται, χωρίς να διαφαίνονται σημάδια βελτίωσης στη συχνότητα των αγορών. Η τάση αυτή υποδηλώνει ότι οι μάρκες ενδέχεται να χρειαστεί να διερευνήσουν στρατηγικές για τη βελτιστοποίηση των περιορισμένων καταναλωτικών δαπανών, προκειμένου να διατηρήσουν την ανάπτυξή τους.

• Μαλαισία

Ο πληθωρισμός στη Μαλαισία παρέμεινε σταθερός στο 1,5% τον Σεπτέμβριο του 2025, λόγω των μέτριων αυξήσεων στις τιμές των τροφίμων και των ποτών, καθώς και των εστιατορίων και των καταλυμάτων. Οι αγορές συνεχίζουν να μειώνονται, καθώς οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στην αξία έναντι της συχνότητας. Αυτή η συμπεριφορά υποδηλώνει συνεχιζόμενη επιφυλακτικότητα μεταξύ των καταναλωτών εν μέσω αναζωπύρωσης των οικονομικών πιέσεων.

• Φιλιππίνες

Μετά από ένα ισχυρό δεύτερο τρίμηνο του 2025, οι δαπάνες για προϊόντα ευρείας κατανάλωσης συνέχισαν να αυξάνονται κατά το τρίτο τρίμηνο. Παρ’ όλα αυτά, η τάση προς την αγορά φθηνότερων προϊόντων παραμένει εμφανής, καθώς ο πληθωρισμός στα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης δεν επιβραδύνεται τόσο γρήγορα όσο ο συνολικός πληθωρισμός στις Φιλιππίνες.

• Ταϊλάνδη

Οι καταναλωτές αγόρασαν μεγαλύτερο αριθμό κατηγοριών προϊόντων και ξόδεψαν περισσότερα χρήματα σε προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) για οικιακή χρήση κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2024, καθώς και κατά τη διάρκεια του κυβερνητικού προγράμματος «Ψηφιακό Πορτοφόλι». Ωστόσο, το 2025 μείωσαν τις δαπάνες τους. Η κυβερνητική εκστρατεία επιδότησης της συμμετοχής των καταναλωτών στις δαπάνες, η οποία θα διαρκέσει από τον Οκτώβριο έως τον Δεκέμβριο, ενδέχεται να τονώσει την αγορά κατά το 4ο τρίμηνο.

• Βιετνάμ

Η οικονομία του Βιετνάμ παρουσίασε σταθερή δυναμική κατά το τρίτο τρίμηνο, τοποθετώντας τη χώρα σε ευνοϊκή θέση για την επίτευξη του ετήσιου στόχου αύξησης του ΑΕΠ, παρά τις επικρατούσες οικονομικές πιέσεις και τις δασμολογικές πιέσεις. Η ισχυρή ανάπτυξη οφείλεται κυρίως στους τομείς των υπηρεσιών και της ψυχαγωγίας, χάρη σε μια σειρά εθνικών εορτασμών και εκδηλώσεων.

Από την άλλη πλευρά, η συνολική αύξηση της αξίας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στις αγροτικές περιοχές παραμένει σταθερή, γεγονός που αποτελεί ανάκαμψη σε σχέση με τη συρρίκνωση που παρατηρήθηκε κατά το 2ο τρίμηνο. Οι ελαφρές μειώσεις της αξίας στις κατηγορίες τροφίμων, ποτών και προϊόντων προσωπικής φροντίδας αντισταθμίστηκαν από τη μέτρια αύξηση της αξίας στα γαλακτοκομικά προϊόντα και τα προϊόντα οικιακής φροντίδας.

• Ινδία

Τα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στις αστικές περιοχές κατέγραψαν αύξηση όγκου 4,7% το τρίτο τρίμηνο, ελαφρώς υψηλότερη από την αύξηση 4,5% του προηγούμενου έτους. Ενώ η ανάπτυξη συνεχίζεται, ο αυξανόμενος πληθωρισμός φαίνεται να οδηγεί σε πιο συντηρητικές δαπάνες, επηρεάζοντας τη συνολική κατανάλωση. Αυτή η μεταβολή είναι πιο εμφανής σε κατηγορίες όπως τα σνακ και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, όπου οι συχνότητες αγορών παρουσιάζουν ελαφρά μείωση.

• Σαουδική Αραβία

Ο όγκος των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξήθηκε κατά 3,6% το τρίτο τρίμηνο, κυρίως λόγω της αύξησης του πληθυσμού (+5,2%), ενώ ο όγκος ανά αγοραστή παρέμεινε σταθερός, γεγονός που υποδηλώνει ότι το ενδιαφέρον των καταναλωτών παραμένει στάσιμο. Οι μάρκες μπορούν να τονώσουν την κατανάλωση, καινοτομώντας με βάση τις μεταβαλλόμενες ανάγκες και αξιοποιώντας τις πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών, προκειμένου να αναζωογονήσουν τη συνάφειά τους.

• Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα

Συνολικά, ο όγκος των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξάνεται στα ΗΑΕ, αλλά η αύξηση αυτή οφείλεται κυρίως στην αύξηση του αριθμού των νοικοκυριών, ενώ το μέγεθος του καλαθιού αγορών, εκτός των εποχιακών αιχμών, παραμένει περιορισμένο. Η αύξηση της κατανάλωσης μπορεί να τονωθεί μέσω νέων περιστάσεων και προτάσεων που υπερβαίνουν τα βασικά είδη διατροφής.

Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις και αναλύσεις στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ασία, αποκτώντας πρόσβαση στην έκδοση του «Asia Pulse» για το 3ο τρίμηνο του 2025. Εξερευνήστε τις βασικές εξελίξεις σε 11 αγορές και ανακαλύψτε ευκαιρίες ανάπτυξης προσαρμοσμένες στις ποικίλες δυναμικές της περιοχής.

Κατεβάστε την έκθεση