Με την προσέγγιση της Ημέρας της Βασίλισσας, αναδύονται ευκαιρίες στην ασιατική αγορά της αισθητικής ιατρικής και της περιποίησης, ενώ αποκαλύπτονται τα κριτήρια που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους καταναλωτές

Κάθε φορά που αλλάζουν οι εποχές, οι γυναίκες που ενδιαφέρονται για την ομορφιά τους δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στην ευαισθησία και την αστάθεια της επιδερμίδας τους. Τα τελευταία χρόνια, με την αύξηση της ευαισθητοποίησης των καταναλωτών σε θέματα υγείας και την αύξηση της ζήτησης για προϊόντα προσωπικής φροντίδας, η αγορά των προϊόντων αισθητικής φροντίδας FMCG, που βασίζεται στην δερματολογική έρευνα, αντιμετωπίζει μια άνευ προηγουμένου ευκαιρία ανάπτυξης.Σύμφωνα με την έρευνα του δείκτη καταναλωτών της Worldpanel, στην αγορά της Ασίας συνολικά υπάρχουν έως και 240 μάρκες ιατρικών καλλυντικών, ενώ η ποικιλία και η πληθώρα των προϊόντων προσφέρουν στους καταναλωτές πιο ολοκληρωμένες επιλογές περιποίησης του δέρματος, επιταχύνοντας τη δυναμική ανάπτυξης της αγοράς των ιατρικών καλλυντικών.

Η υγιεινή περιποίηση του δέρματος έχει γίνει κυρίαρχη τάση, ενώ η αισθητική ιατρική περιποίηση απολαμβάνει ακόμη μεγαλύτερη αποδοχή από την αγορά

Η ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς των προϊόντων αισθητικής ιατρικής είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την παγκόσμια τάση της «σωματικής και ψυχικής ευεξίας» (Wellness). Οι καταναλωτές αποδίδουν όλο και μεγαλύτερη σημασία στην υγεία του δέρματος· δεν επιδιώκουν απλώς ορατά και αισθητά αποτελέσματα, αλλά θεωρούν τη φροντίδα του δέρματος ως μια μακροπρόθεσμη επένδυση. Ως εκ τούτου, οι μάρκες προϊόντων αισθητικής ιατρικής που είναι ήπιες, αποτελεσματικές και βασίζονται σε επαγγελματικές γνώσεις κερδίζουν ολοένα και μεγαλύτερη δημοτικότητα μεταξύ των καταναλωτών.

Ανάλυση της εξέλιξης της αγοράς των προϊόντων αισθητικής και περιποίησης στην Ασία: η Ταϊβάν και η Νότια Κορέα βρίσκονται σε στάδιο ωριμότητας

Σύμφωνα με τη μελέτη του δείκτη καταναλωτών της Worldpanel, η αγορά των ιατρικών και αισθητικών προϊόντων περιποίησης στις χώρες της Ασίας παρουσιάζει διαφορετικά στάδια ανάπτυξης και δυναμική ανάπτυξης:

• Ινδονησία, Μαλαισία: Οι αγορές βρίσκονται ακόμη σε αρχικό στάδιο ανάπτυξης, ενώ οι μάρκες προσελκύουν νέους καταναλωτές μέσω των κοινωνικών δικτύων και του ηλεκτρονικού εμπορίου.
• Κίνα, Ταϊλάνδη, Βιετνάμ: Οι αγορές βρίσκονται σε φάση ανάπτυξης, η ζήτηση των καταναλωτών αυξάνεται και ο ανταγωνισμός στις αγορές έχει ενταθεί.
• Ταϊβάν, Νότια Κορέα: Οι αγορές έχουν ωριμάσει και το επίκεντρο του ανταγωνισμού μετατοπίζεται στην καινοτομία των προϊόντων και στις τεχνολογικές εξελίξεις.

Συγκεκριμένα, σύμφωνα με πρόσφατα ερευνητικά στοιχεία, το ποσοστό διείσδυσης των καταναλωτών σε προϊόντα ιατρικής αισθητικής στην Ταϊβάν φτάνει το 69%, ενώ η αγορά κινείται από τις υψηλές τιμές. Κατά το τρίτο τρίμηνο του 2024, σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους, οι πωλήσεις στην αγορά προϊόντων ιατρικής αισθητικής για το πρόσωπο στην Ταϊβάν σημείωσαν αύξηση 13%, με έντονο ανταγωνισμό από τις παραδοσιακές μάρκες πολυτελών προϊόντων περιποίησης που διατίθενται σε εξειδικευμένα καταστήματα. Από την άλλη, η Νότια Κορέα, χάρη στο υψηλό ποσοστό διείσδυσης που φτάνει το 70%, προωθεί τις επαγγελματικές, μη επεμβατικές εφαρμογές ιατρικής αισθητικής για χρήση στο σπίτι, συνεχίζοντας να προσελκύει το ενδιαφέρον των καταναλωτών.

Η πρώτη επιλογή των καταναλωτών για την εισαγωγή στον κόσμο των προϊόντων αισθητικής φροντίδας: καθαρισμός, ενυδάτωση

Μετά από ενδελεχή ανάλυση της καταναλωτικής συμπεριφοράς, διαπιστώθηκε ότι, κατά την επιλογή προϊόντων ιατρικής αισθητικής, οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στην κατηγορία των προϊόντων βασικής περιποίησης, όπως προϊόντα καθαρισμού προσώπου, γαλάκτωμα ή κρέμα, και μόνο στη συνέχεια στα αντηλιακά και τα οροί, γεγονός που δείχνει ότι οι καταναλωτές, όταν εισέρχονται στην αγορά της ιατρικής αισθητικής, θεωρούν την «καθημερινή περιποίηση» ως πρωταρχική ανάγκη και σταδιακά επεκτείνουν τις επιλογές τους σε πιο εξειδικευμένες κατηγορίες προϊόντων περιποίησης του δέρματος.

Όσον αφορά την αποτελεσματικότητα των προϊόντων, η «ενυδάτωση και θρέψη» παραμένει το σημαντικότερο κριτήριο για τα προϊόντα αισθητικής φροντίδας στην Ασία, καθώς θεωρείται από τους καταναλωτές ως η πιο σημαντική ιδιότητα σε αγορές όπως η Ταϊβάν, η Κορέα, η Κίνα και η Ταϊλάνδη. Αξίζει να σημειωθεί ότι η «φροντίδα κατά της ακμής» γνωρίζει ραγδαία άνοδο, ιδίως στις αγορές του Βιετνάμ και της Μαλαισίας, όπου οι ανάγκες για φροντίδα του ακνεϊκού δέρματος —όπως ο έλεγχος της λιπαρότητας, η αντιμετώπιση των διεσταλμένων πόρων και η καταπράυνση— προσφέρουν νέες ευκαιρίες ανάπτυξης στις μάρκες.

Η φιλοσοφία της περιποίησης του δέρματος εξελίσσεται περαιτέρω: κατανοήστε τις καταναλωτικές τάσεις και εκμεταλλευτείτε τις ευκαιρίες

Στην εποχή μετά την πανδημία, οι καταναλωτές αποδίδουν μεγαλύτερη σημασία στην προσωπική υγεία και στα οφέλη της περιποίησης, γεγονός που έχει οδηγήσει στην άνθηση των εμπορικών σημάτων ιατρικής αισθητικής περιποίησης. Στην Ταϊβάν, κορυφαίοι κατασκευαστές και ανερχόμενες μάρκες από την Ευρώπη, τις ΗΠΑ, την Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα ανταγωνίζονται τις τοπικές εταιρείες για την κατάκτηση της αγοράς, ενώ η έννοια της ιατρικής αισθητικής περιποίησης του δέρματος έχει επεκταθεί και σε συναφείς κατηγορίες προϊόντων, όπως προϊόντα μπάνιου που ανακουφίζουν από την ξηρότητα και τον κνησμό ή σαμπουάν κατάλληλα για ευαίσθητο δέρμα, προωθώντας έτσι μια πιο ολοκληρωμένη προσέγγιση στην ιατρική αισθητική περιποίηση του δέρματος.

Στην αγορά των προϊόντων αισθητικής και περιποίησης συνυπάρχουν ο ανταγωνισμός και οι ευκαιρίες. Ο τρόπος με τον οποίο οι μάρκες θα προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών, θα προσφέρουν καινοτόμα προϊόντα και θα επικοινωνούν αποτελεσματικά μαζί τους, θα καθορίσει τα πλεονεκτήματα και τις ευκαιρίες στον μελλοντικό ανταγωνισμό της αγοράς. Ο δείκτης καταναλωτών της Worldpanel, «Έκθεση για την Αισθητική και την Περιποίηση στην Ασία: Beauty Unveiled: The Health Within», παρέχει πιο ολοκληρωμένα στοιχεία και ανάλυση της αγοράς, βοηθώντας τις μάρκες να σχεδιάσουν με ακρίβεια τη στρατηγική τους και να αξιοποιήσουν τις δυναμικές ανάπτυξης της ασιατικής αγοράς.

Μάθετε περισσότερα για την έκθεση «Beauty Unveiled: The Health Within 2024» σχετικά με την αισθητική ιατρική και την περιποίηση στην Ασία

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με την Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του δείκτη καταναλωτών Worldpanel, στη διεύθυνση peggy.liu@wp.numerator.com ή στο τηλέφωνο 02-2570-0556#365.

‍