Η Αργεντινή, η χώρα της Λατινικής Αμερικής με τη χαμηλότερη αντίληψη για τη σωματική και ψυχική ευεξία

Μόνο το 39 % των Αργεντινών δηλώνει ότι αισθάνεται καλά τόσο ψυχικά όσο και σωματικά. Το υψηλό κόστος και η περιορισμένη προσφορά υγιεινών προϊόντων αποτελούν εμπόδια για μια καλύτερη διατροφή.

Περίπου 4 στους 10 ανθρώπους στην Αργεντινή δηλώνουν ότι αισθάνονται καλά ή πολύ καλά σωματικά και ψυχικά, το χαμηλότερο ποσοστό σε ολόκληρη τη Λατινική Αμερική. Σύμφωνα με την έκθεση «Αποκωδικοποιώντας την ευημερία», η αντίληψη για τη συνολική ευημερία στη χώρα βρίσκεται κάτω από τον παγκόσμιο μέσο όρο (55 %) και επίσης σημαντικά χαμηλότερα σε σχέση με άλλες χώρες της περιοχής.

Υγεία και μαζική κατανάλωση: εμπόδια και προκλήσεις

Η μέριμνα για την ευημερία αντανακλάται επίσης στις καταναλωτικές συνήθειες. Το 44 % των καταναλωτών στη Λατινική Αμερική ελέγχει τα συστατικά και δίνει προσοχή στη διατροφική αξία των προϊόντων που αγοράζει. Στην Αργεντινή, το ποσοστό αυτό είναι χαμηλότερο (39 %), αν και υπερβαίνει αυτό χωρών όπως η Βραζιλία (33 %) και η Χιλή (31 %).

Ωστόσο, το υψηλό κόστος και η περιορισμένη διαθεσιμότητα προσφορών εξακολουθούν να αποτελούν τα κύρια εμπόδια στην πρόσβαση σε υγιεινά τρόφιμα και ποτά, σύμφωνα με τα νοικοκυριά. Το 68% των Αργεντινών δηλώνει ότι τα προϊόντα αυτά είναι ακριβά ή δεν βρίσκονται ποτέ σε προσφορά, ένα ποσοστό σημαντικά υψηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο του 52%. Επιπλέον, το 33% αμφιβάλλει για το αν τα συσκευασμένα τρόφιμα και ποτά είναι πραγματικά υγιεινά, ενώ το 21% θεωρεί ότι η διαθέσιμη ποικιλία είναι περιορισμένη (έναντι 17% παγκοσμίως).

Αποκωδικοποιώντας την ευημερία: να λες, να κάνεις, να αγοράζεις

Η μελέτη αποκαλύπτει επίσης πώς οι συνήθειες των αγοραστών μπορούν να αντανακλούν το επίπεδο δέσμευσής τους στην υγεία και την ευεξία. Για τον σκοπό αυτό, κατατάσσει τα νοικοκυριά σε τρεις ομάδες ανάλογα με τον τρόπο ζωής τους: «Health actives», «Health moderates» και «Health passives».

Οι «Health actives» είναι εκείνοι που υιοθετούν συστηματικά πολλές υγιεινές διατροφικές πρακτικές και συνήθειες. Έχουν μεγαλύτερη τάση να αγοράζουν βιταμίνες, φρέσκα και κατεψυγμένα λαχανικά, καθώς και τρόφιμα με χαμηλότερη περιεκτικότητα σε ζάχαρη. Οι «Health moderates» επιδεικνύουν πιο αμφιταλαντευόμενη συμπεριφορά, συνδυάζοντας υγιεινές αγορές με λιγότερο ευεργετικές επιλογές. Τέλος, οι «Health passives» τηρούν σε μικρότερο βαθμό τις πρακτικές ευεξίας και καταναλώνουν περισσότερα σνακ και προϊόντα με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη.

Στόχος αυτής της τμηματοποίησης είναι να συγκριθούν όχι μόνο τα όσα δηλώνουν τα νοικοκυριά σχετικά με τις συνήθειές τους, αλλά και το τι πραγματικά κάνουν και αγοράζουν. Τα δεδομένα που συλλέγονται διασταυρώνονται με μια βάση δεδομένων αγορών, η οποία επιτρέπει να επιβεβαιωθεί, για παράδειγμα, ότι τα νοικοκυριά με πιο υγιεινό τρόπο ζωής (σωματικά και ψυχικά) αγοράζουν ορισμένες κατηγορίες προϊόντων πιο συχνά από εκείνα που δεν ακολουθούν αυτές τις συνήθειες.

Έτσι, παρατηρείται ότι κατηγορίες όπως «κρέμες προσώπου» ή «στοματικό διάλυμα», που σχετίζονται με την προσωπική φροντίδα, κατέχουν σημαντική θέση μεταξύ των Health actives, αντανακλώντας τη σύνδεση μεταξύ σωματικής και συναισθηματικής ευεξίας. Αντίθετα, η κατηγορία «Fem care» έχει μικρότερη παρουσία σε αυτό το τμήμα, γεγονός που υποδηλώνει μια σύνδεση με αξίες βιωσιμότητας στο πλαίσιο της αντίληψής της για την υγεία.

Στο Worldpanel, σας προσφέρουμε μια ολοκληρωμένη και λεπτομερή εικόνα για τον τρόπο με τον οποίο η ευημερία επηρεάζει τις καταναλωτικές συνήθειες. Μεταμορφώστε τη στρατηγική σας και παραμείνετε πάντα ένα βήμα μπροστά στην αγορά
Επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας για να μάθετε περισσότερα!

‍