Διδάγματα σχετικά με την κατανάλωση στο Μεξικό το 2023 και προκλήσεις για το 2024

Το 2023 κλείνει με θετικές προοπτικές για την κατανάλωση και το ίδιο αναμένεται και για το 2024

Πραγματοποιήσαμε μια ανάλυση για να διαπιστώσουμε ποια ήταν τα διδάγματα από τη φετινή χρονιά και τι να περιμένουμε για το 2024 όσον αφορά την κατανάλωση των μεξικανικών νοικοκυριών.

Κατά τη διάρκεια του 2023, εισήλθαμε σε έναν κύκλο σταθερότητας και υιοθέτησης ενός νέου τρόπου αγορών:

• Τα κανάλια πώλησης και οι επωνυμίες των αλυσίδων που επισκέπτονται τα νοικοκυριά παραμένουν στα ιστορικά επίπεδα (22 ανά έτος)
• Η συχνότητα αγοράς φτάνει τη μία φορά την ημέρα, κάτι που δεν είχε παρατηρηθεί εδώ και χρόνια· κατά συνέπεια, ο αριθμός των μονάδων ανά αγορά σταματά να μειώνεται

Η κατανάλωση στο Μεξικό εισέρχεται στην εποχή των «Hard Discounters»:

• Λόγω της τάσης για ευκολία και εξοικονόμηση, το 60% των νοικοκυριών στο Μεξικό πραγματοποιεί ήδη αγορές μέσω αυτών των καναλιών, συμβάλλοντας στο 7% της αύξησης του καλαθιού μαζικής κατανάλωσης
• Ανάπτυξη της ιδίας μάρκας, η οποία καταγράφει ιστορικά υψηλά επίπεδα σε όλα τα καλάθια

Η πίστη τίθεται σε δοκιμασία:

• Ο καταναλωτής έχει στη διάθεσή του περισσότερες επιλογές: το 48% των εμπορικών σημάτων χάνει την αφοσίωση των πελατών, το 24% τη διατηρεί και μόνο το 28% την αυξάνει

Πώς θα διαμορφωθεί η κατανάλωση στο Μεξικό το 2024;

Μια νέα χρονιά πρόκειται να ξεκινήσει και οι δείκτες δείχνουν ότι η οικονομία θα παρουσιάσει θετική πορεία, υπό την προϋπόθεση ότι θα συνεχιστεί η μείωση του πληθωρισμού, δεδομένου του καθοριστικού ρόλου που διαδραματίζει στις δαπάνες των νοικοκυριών για προϊόντα ευρείας κατανάλωσης.

Αν εξετάσουμε το καταναλωτικό τοπίο στο Μεξικό με βάση τα Κοινωνικοοικονομικά Επίπεδα (NSE), παρατηρούμε ότι:

• Με την επικείμενη αύξηση του κατώτατου μισθού και των κοινωνικών επιδομάτων, αναμένεται ότι αυτή η κατώτερη κοινωνική τάξη θα συνεχίσει να αποτελεί κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης. Ας μην ξεχνάμε, όμως, ότι αυτοί οι καταναλωτές γίνονται ολοένα και πιο ορθολογιστές και είναι επίσης πρόθυμοι να πληρώσουν για την αξία, όταν υπάρχει μια σαφής πρόταση

Η ευκαιρία στην καινοτομία

• Έχουμε έναν καταναλωτή που είναι ανοιχτός στο να εξερευνήσει νέες επιλογές και διαθέτει αγοραστική δύναμη, γεγονός που δημιουργεί ένα μοναδικό πλαίσιο για την καινοτομία.
• Μόνο το 2023, η συμβολή της καινοτομίας στο Μεξικό υπερβαίνει κατά 50% εκείνη της Λατινικής Αμερικής
• Σε αυτή τη διαδικασία, η έμφαση στην πρακτικότητα, στις πολλαπλές χρήσεις και στα οφέλη θα είναι καθοριστικής σημασίας, καθώς ο χρόνος θα αποτελέσει παράγοντα που θα επηρεάσει τις αποφάσεις αγοράς

Νέες ευκαιρίες, νέες στιγμές κατανάλωσης

• Οι περιπτώσεις κατανάλωσης στο σπίτι θα κλείσουν το έτος με αύξηση περίπου 10%. Ωστόσο, μέσα στο σπίτι υπάρχουν στιγμές που παρουσιάζουν μεγαλύτερη ανάπτυξη, όπως:

• Περιστάσεις για ένα ή δύο άτομα
• Κατανάλωση ανά ώρα
• Κατανάλωση καθώς ετοιμαζόμαστε να ξεκινήσουμε τη μέρα μας
• Στιγμές αποσύνδεσης και χαλάρωσης

Για το 2024 προβλέπεται αύξηση του όγκου πωλήσεων μεγαλύτερη από αυτή του τρέχοντος έτους. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για αυτές τις προοπτικές, επικοινωνήστε μαζί μας για να σας δώσουμε περισσότερες λεπτομέρειες.

‍