Ηλικιωμένοι: μια αναπτυσσόμενη ομάδα που διαμορφώνει τις καταναλωτικές τάσεις στη Χιλή το 2024

Στα νοικοκυριά των ηλικιωμένων παρατηρείται αύξηση της διείσδυσης και της χρήσης των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης. Μέχρι το 2050, εκτιμάται ότι ένας στους τρεις Χιλιανούς θα είναι ηλικιωμένος.

Σε ένα πλαίσιο αλλαγών στις καταναλωτικές συνήθειες, μια ηλικιακή ομάδα καθορίζει τις τάσεις της κατανάλωσης στη Χιλή: οι ηλικιωμένοι. Αυτό αποκαλύπτει η μελέτη «Consumer Insights Chile», η οποία κατατάσσει τα νοικοκυριά με άτομα ηλικίας 70 ετών και άνω ως εκείνα που παρουσίασαν τη μεγαλύτερη αύξηση στις δαπάνες για γαλακτοκομικά προϊόντα (+10%), κάτι που ενδέχεται να συνδέεται με την αυξημένη αναζήτηση ευεξίας μέσω λειτουργικών προϊόντων.

Η έκθεση επισημαίνει ότι αυξήθηκε επίσης η συμμετοχή των νοικοκυριών ηλικιωμένων στο παραδοσιακό κανάλι διανομής. Συγκεκριμένα, καταγράφηκε αύξηση άνω των 20 μονάδων στη διείσδυση του καναλιού των διανομέων, σχεδόν το διπλάσιο του μέσου όρου της αγοράς (14 μονάδες), γεγονός που υποδηλώνει μεγαλύτερη υιοθέτηση νέων μορφών πώλησης. Τα νοικοκυριά ηλικιωμένων και οι δημογραφικές μεταβολές στη Χιλή Το φαινόμενο αυτό αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία αν ληφθεί υπόψη η δημογραφική εξέλιξη της χώρας: το 2021, υπήρχαν 3,5 εκατομμύρια ηλικιωμένοι στη Χιλή, αριθμός που αντιπροσώπευε το 18% του πληθυσμού. Προβλέπεται ότι έως το 2050 ένας στους τρεις Χιλιανούς θα ανήκει σε αυτή την ομάδα, σύμφωνα με στοιχεία του Εθνικού Ινστιτούτου Στατιστικής (INE).

Η μελέτη επισημαίνει επίσης μια ιδιαίτερη συμπεριφορά στα νοικοκυριά αυτά: είναι αυτά που διαθέτουν το μεγαλύτερο ποσοστό του προϋπολογισμού τους σε τροφές για κατοικίδια. Αυτό καταδεικνύει διαφορετικά καταναλωτικά πρότυπα και συγκεκριμένες ευκαιρίες για τον κλάδο.

Η επίδραση των οίκων ευγηρίας στην κατανάλωση

Οι ηλικιωμένοι όχι μόνο έχουν ενισχυμένη παρουσία στην αγορά, αλλά και επαναπροσδιορίζουν τον τρόπο και τον τόπο κατανάλωσης. Αντιλαμβάνονται την αξία των τοπικών καταστημάτων, είναι εξοικειωμένοι με πιο παραδοσιακές μορφές πώλησης και δείχνουν όλο και μεγαλύτερη ανοιχτότητα σε νέες επιλογές αγορών.

Με βάση αυτά τα στοιχεία, εκτιμάται ότι η σημασία αυτού του τομέα θα συνεχίσει να αυξάνεται τα επόμενα χρόνια, δημιουργώντας σημαντικές ευκαιρίες για μάρκες, λιανοπωλητές και διανομείς που θα καταφέρουν να ανταποκριθούν στις ανάγκες και τον τρόπο ζωής των καταναλωτών.

Στο Worldpanel, σας προσφέρουμε μια ολοκληρωμένη και λεπτομερή εικόνα των καταναλωτικών τάσεων των χιλιανών νοικοκυριών. Αναδιαμορφώστε τη στρατηγική σας και παραμείνετε πάντα ένα βήμα μπροστά στην αγορά. Επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας για να μάθετε περισσότερα!

‍