Η ροή περιεχομένου με διαφημίσεις παρουσιάζει επιβράδυνση στο Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά η Netflix ξεχωρίζει με ισχυρά αποτελέσματα κατά το τρίμηνο των εορτών

Τα πιο πρόσφατα στοιχεία μας για την «Ψυχαγωγία κατά παραγγελία» δείχνουν ότι το streaming με διαφημίσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο συνέχισε να αναπτύσσεται στα τέλη του 2025, αν και ο ρυθμός ανάπτυξης επιβραδύνθηκε σε σύγκριση με την ταχεία ανάπτυξη που παρατηρήθηκε νωρίτερα μέσα στο έτος. Τα στοιχεία αποκαλύπτουν επίσης ότι η Netflix ήταν η εταιρεία με την καλύτερη απόδοση κατά το τέταρτο τρίμηνο, συμβάλλοντας στο μεγαλύτερο μέρος της αύξησης στις συνδρομές με διαφημίσεις, ενώ άλλες πλατφόρμες άρχισαν να χάνουν έδαφος.

Μέχρι τον Δεκέμβριο του 2025, οι συνδρομές με διαφημίσεις έφτασαν τα 23 εκατομμύρια — μια αύξηση κατά 270.000 σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Αν και θετική, αυτή η αύξηση υστερεί σημαντικά σε σχέση με την απότομη άνοδο άνω του 1,5 εκατομμυρίου που καταγράφηκε μεταξύ του 2ου και του 3ου τριμήνου. Αρκετές πλατφόρμες ένιωσαν την επιβράδυνση, με το Prime Video και το Paramount+ να παρουσιάζουν την πιο έντονη επιβράδυνση.

Τα τελευταία στοιχεία για την «Ψυχαγωγία κατά Παραγγελία» (EoD) του 4ου τριμήνου δείχνουν ότι το Prime Video καταλαμβάνει για άλλη μια φορά την πρώτη θέση στις νέες συνδρομές επί πληρωμή, μια επαναλαμβανόμενη τάση της εορταστικής περιόδου που επηρεάζεται από την ελκυστικότητα των πλεονεκτημάτων της δωρεάν παράδοσης. Ωστόσο, το μερίδιό του στους νέους συνδρομητές μειώθηκε στο 16,7%, από 21,1% που ήταν ένα χρόνο νωρίτερα. Η Netflix, αντίθετα, ενίσχυσε τη θέση της, αυξάνοντας το μερίδιό της στις νέες εγγραφές από 11,5% το 2024 σε 15,3% στα τέλη του 2025.

Το Prime Video εξακολουθεί να προηγείται – αλλά το Netflix κερδίζει έδαφος

Το Prime Video παρέμεινε η προτιμώμενη πλατφόρμα για νέες συνδρομές επί πληρωμή κατά το 4ο τρίμηνο, κυρίως χάρη στην ευρύτερη αξία του οικοσυστήματος της συνδρομής Prime. Το ήμισυ των χρηστών του εξακολουθεί να θεωρεί τα προνόμια παράδοσης ως τον κύριο παράγοντα για τη συνδρομή, ενώ μόνο το 20% αναφέρει το Prime Video ως το κύριο πλεονέκτημα.

Η Netflix, ωστόσο, παρουσίασε την πιο έντονη ανοδική πορεία. Η τελευταία σεζόν του «Stranger Things» αποδείχθηκε καθοριστική, προσελκύοντας σχεδόν έναν στους τέσσερις νέους συνδρομητές της Netflix — το υψηλότερο ποσοστό που έχει καταγράψει ποτέ η πλατφόρμα για έναν μεμονωμένο τίτλο. Η πλατφόρμα συνέχισε επίσης να ξεχωρίζει στον τομέα της ανακάλυψης περιεχομένου: η παλαιότερη δραματική σειρά «Mr Mercedes» αναδείχθηκε ως η τρίτη πιο δημοφιλής σειρά στο Ηνωμένο Βασίλειο τον Δεκέμβριο, ενισχύοντας τη θέση του Netflix ως τον προτιμώμενο προορισμό για «κάτι καινούργιο να παρακολουθήσει κανείς». Πράγματι, το 58% των χρηστών υπηρεσιών streaming επέλεξε το Netflix ως τον πρώτο τους προορισμό για την ανακάλυψη περιεχομένου, ποσοστό αυξημένο σε σχέση με το 54% του περασμένου έτους.

Το Apple TV+ κλείνει τη χρονιά με σταθερές επιδόσεις

Το Apple TV+ επανέλαβε την ισχυρή απόδοση του 4ου τριμήνου του προηγούμενου έτους, εξασφαλίζοντας το 16% των νέων συνδρομών επί πληρωμή και καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση, αμέσως μετά το Prime Video. Η σειρά «Slow Horses» διαδραμάτισε καθοριστικό ρόλο σε αυτή την επιτυχία, καθώς συνέβαλε στο 42% των νέων εγγραφών και κατατάχθηκε ως η δεύτερη πιο δημοφιλής σειρά του τριμήνου. Η πλατφόρμα συνέχισε επίσης να βελτιώνει τη διατήρηση των συνδρομητών, διατηρώντας το ποσοστό αποχώρησης σε μονοψήφιο επίπεδο για οκτώ συνεχόμενους μήνες — ένας όλο και πιο ισχυρός δείκτης της αφοσίωσης των συνδρομητών.

Η Tubi κερδίζει έδαφος στην αγορά του δωρεάν streaming

Η Tubi, η οποία ξεκίνησε τη λειτουργία της τον Ιούλιο του 2024, επιτάχυνε την ανάπτυξή της στον τομέα των δωρεάν υπηρεσιών streaming του Ηνωμένου Βασιλείου κατά τους τελευταίους μήνες του 2025. Η αλληλεπικάλυψη του κοινού με το Pluto TV αυξήθηκε κατακόρυφα — από 6% κατά την έναρξη της λειτουργίας της σε έναν στους τέσσερις θεατές. Λιγότερο από 18 μήνες μετά την είσοδό της στην αγορά, η Tubi προσεγγίζει πλέον περισσότερο από το ήμισυ των θεατών του Ηνωμένου Βασιλείου που χρησιμοποιούν δωρεάν υπηρεσίες streaming, γεγονός που υπογραμμίζει την ταχεία άνοδό της και την αυξανόμενη δημοτικότητά της.

Κύρια στοιχεία για το 4ο τρίμηνο του 2025 σχετικά με τις υπηρεσίες βίντεο κατά παραγγελία στο Ηνωμένο Βασίλειο:

• Το Prime Video συγκέντρωσε το 17% του συνόλου των νέων συνδρομητών, ελαφρώς μπροστά από το Apple TV+ (16%) και το Netflix (15%).
• Το 43% των νέων συνδρομών επί πληρωμή ήταν συνδρομές με διαφημίσεις, σημειώνοντας αύξηση σε σχέση με το 37% του περασμένου έτους.
• Τα βρετανικά νοικοκυριά που διαθέτουν τουλάχιστον μία συνδρομητική υπηρεσία streaming ανήλθαν σε 20,34 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 540.000 σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
• Η σειρά «Stranger Things» ήταν η πιο δημοφιλής του τριμήνου, ακολουθούμενη από τις σειρές «Slow Horses» και «House of Guinness».

‍

Ντόμινικ Σούννεμπο, Διευθυντής Παγκόσμιων Στρατηγικών Αναλύσεων, Worldpanel της Numerator

‍