Η περιοχή επιδεικνύει ανθεκτικότητα εν μέσω συνεχώς μεταβαλλόμενων οικονομικών συνθηκών.
Κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2023, παρά τις οικονομικές πιέσεις που προέκυψαν από τις συνθήκες μετά τον πληθωρισμό, η περιοχή της Ασίας διατήρησε σταθερή ανάπτυξη στον τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) της τάξης του 3,5%. Ο τομέας των ποτών αποτελεί επί του παρόντος τον κύριο μοχλό αυτής της ανάπτυξης, ενώ ο τομέας της προσωπικής φροντίδας ανακάμπτει από την πτώση που σημείωσε το 2022.
Η Δυτική και η Νότια Ασία αναδείχθηκαν ως οι κύριοι καταλύτες της ανάπτυξης της περιοχής, με αμφότερες να παρουσιάζουν διψήφιες αυξήσεις στις πωλήσεις σε αξία. Άλλες περιοχές της Ασίας σταθεροποιούνται σταδιακά και συμβάλλουν στη συνολική επέκταση της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σε ολόκληρη την περιοχή.
Βόρεια Ασία: Οι αλλαγές στον τρόπο ζωής έχουν σημαντικές επιπτώσεις
Καθώς οι καταναλωτές επανέρχονταν στην κανονική τους ζωή, ένα μέρος τους επέστρεψε στις αγορές από τα φυσικά καταστήματα, με αποτέλεσμα να σημειωθεί μείωση σχεδόν 3% στο ποσοστό διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου. Ο εντεινόμενος ανταγωνισμός ώθησε τις μεγάλες πλατφόρμες να εντείνουν τις προσπάθειές τους στον «αγώνα τιμών».
Οι άνθρωποι περνούν περισσότερο χρόνο σε εξωτερικούς χώρους στην Ταϊβάν, γεγονός που έχει προκαλέσει αύξηση της ζήτησης για ποτά και έχει οδηγήσει σε ανάκαμψη σε αυτή την κατηγορία. Οι δαπάνες για την εστίαση έχουν επίσης αυξηθεί, γεγονός που έχει επηρεάσει τις κατηγορίες που σχετίζονται με το μαγείρεμα στο σπίτι. Η τάση των καταναλωτών να βγαίνουν πιο συχνά έξω οδηγεί σε αύξηση των πωλήσεων προϊόντων προσωπικής φροντίδας, ιδίως καλλυντικών.
Ένα σημαντικό στοιχείο από την Κορέα αφορά τις δημογραφικές αλλαγές που οφείλονται στα χαμηλά ποσοστά γεννήσεων και στη γήρανση του πληθυσμού. Η αύξηση των μονομελών νοικοκυριών και των ζευγαριών των οποίων τα παιδιά έχουν φύγει από το σπίτι αντιπροσωπεύει τη μεγαλύτερη αύξηση στις δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) μεταξύ όλων των σταδίων της ζωής – με αύξηση των δαπανών κατά 19,7% και 18,8% αντίστοιχα.
SEA: Προσπάθειες εν μέσω αυξήσεων τιμών μετά τον πληθωρισμό
Η ανάπτυξη του κλάδου των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ινδονησία εξακολουθεί να καθοδηγείται από τις αυξήσεις των τιμών. Στα τέλη του 2023 παρατηρήθηκε ανάκαμψη στην αύξηση του όγκου πωλήσεων, η οποία αντανακλάται σε μια ελαφρά αύξηση της συχνότητας αγορών. Ωστόσο, οι καταναλωτές διατηρούν το συνολικό ποσό που δαπανούν ανά επίσκεψη στο κατάστημα.
Η κατάσταση είναι παρόμοια στη Μαλαισία, όπου οι δαπάνες έχουν αυξηθεί σε διάφορους τομείς των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG), κυρίως λόγω των αυξημένων τιμών. Ταυτόχρονα, η κατανάλωση παρουσιάζει σταθερή μείωση σε ετήσια βάση. Οι υψηλότερες τιμές έχουν ωθήσει τους Μαλαισιανούς να επανεξετάσουν τις αγοραστικές τους επιλογές, αναζητώντας ενεργά εναλλακτικές λύσεις με καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής ή περιορίζοντας τις προαιρετικές δαπάνες για μη απαραίτητα είδη.
Η αύξηση των εκδηλώσεων και των δραστηριοτήτων εκτός σπιτιού στην Ταϊλάνδη έχει οδηγήσει σε μείωση της κατανάλωσης προϊόντων μαγειρικής και ποτών στο σπίτι, καθώς και σε μειωμένη ζήτηση για προϊόντα οικιακής φροντίδας, ενώ η ζήτηση για προϊόντα προσωπικής φροντίδας άρχισε να ανακάμπτει. Οι περιορισμένοι προϋπολογισμοί ωθούν τους καταναλωτές να αναζητούν πιο προσιτές επιλογές σε ορισμένες κατηγορίες.
Κατά το τελευταίο τρίμηνο, οι δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στις Φιλιππίνες αυξήθηκαν, λόγω της εορταστικής περιόδου. Οι Φιλιππινέζοι καταναλωτές αγόραζαν περισσότερα προϊόντα ανά επίσκεψη, διατηρώντας όμως τον ίδιο αριθμό επισκέψεων. Κατά τη διάρκεια των εορτών, οι Φιλιππινέζοι έδωσαν προτεραιότητα στις δαπάνες για τρόφιμα, ποτά και γαλακτοκομικά προϊόντα, όπως υπογραμμίζει η αύξηση των πωλήσεων αναψυκτικών, εμφιαλωμένου νερού, γάλακτος για οικογενειακή χρήση και μαγειρικού ελαίου.
Στο Βιετνάμ, ο τομέας των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) για οικιακή χρήση παρουσίασε σταθερή αλλά συγκρατημένη ετήσια αύξηση, με τις δαπάνες στις αστικές περιοχές να οφείλονται κυρίως στις αυξήσεις των τιμών. Ωστόσο, οι αγροτικές περιοχές παρουσιάζουν μεγαλύτερο δυναμικό αύξησης του όγκου πωλήσεων. Μια πιο προσεκτική εξέταση των τριμηνιαίων επιδόσεων δείχνει μια σταδιακή μείωση της αύξησης σε αξία, ειδικότερα στην περιοχή Urban 4.
Ινδία: Η ανάπτυξη του τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) υστερεί σε σχέση με το ΑΕΠ
Ο τομέας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) παρουσίασε καλύτερες επιδόσεις σε σύγκριση με το 2022. Η αξία των πωλήσεων καταναλωτικών αγαθών συνέχισε να αυξάνεται με ταχύτερο ρυθμό από ό,τι ο όγκος των πωλήσεων – 13% έναντι 8% – λόγω της αύξησης των τιμών. Ο τομέας των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) παρουσίασε βραδύτερο ρυθμό ανάπτυξης από το ΑΕΠ τα δύο τελευταία τρίμηνα του 2023, καθώς οι καταναλωτές αύξησαν τις δαπάνες τους για διαρκή αγαθά, ρούχα και ψυχαγωγία με ταχύτερο ρυθμό.
ΗΑΕ: Οι οικονομικές προκλήσεις οδηγούν σε πιο φειδωλές καταναλωτικές συνήθειες
Στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, οι καταναλωτές συνεχίζουν να επιδεικνύουν λιτότητα. Περιορίζουν τις δαπάνες τους αγοράζοντας λιγότερες συσκευασίες σε κάθε επίσκεψή τους, μειώνοντας τον όγκο των αγορών ανά αγοραστή και κάνοντας ψώνια λιγότερο συχνά, ιδίως στους τομείς των ποτών και των προϊόντων προσωπικής φροντίδας.
Το «Asia Pulse Q4 2023» είναι μια ολοκληρωμένη έκθεση που έχει συνταχθεί από το τμήμα Worldpanel της Kantar Asia. Αυτή η τελευταία έκδοση προσφέρει μια εις βάθος ανάλυση των συνεχώς εξελισσόμενων αγορών της Ασίας-Ειρηνικού. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα, επικοινωνήστε μαζί μας. Διαβάστε την έκθεση συμπληρώνοντας την παρακάτω φόρμα. Αντιμετωπίζετε προβλήματα; Κάντε κλικ εδώ.
Θέλετε κι άλλα παρόμοια;
Διαβάστε: Οι κορυφαίοι του λιανικού εμπορίου στην ηπειρωτική Κίνα επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους
.svg)