Το 70% των καταναλωτών προτιμά υγιεινά και καινοτόμα προϊόντα, ακόμη περισσότερο από τα φθηνά

Μεταξύ των καινοτομιών στην αγορά που οι Μεξικανοί θα επιθυμούσαν περισσότερο, συγκαταλέγονται προϊόντα που τους βοηθούν να εξοικονομούν χρόνο

Τα υψηλά επίπεδα πληθωρισμού τα τελευταία χρόνια έχουν κάνει τον καταναλωτή πιο απαιτητικό, είτε στην αναζήτηση προϊόντων είτε στην επιλογή καναλιών που ανταποκρίνονται στις ανάγκες του.

Αυτός ο νέος καταναλωτής θα ήθελε οι κατασκευαστές να αναπτύξουν περισσότερα προϊόντα που θα τον βοηθήσουν να επιτύχει τους στόχους του και να βελτιώσει την αποδοτικότητα της καθημερινότητάς του· ως εκ τούτου, η καινοτομία στην αγορά αποτελεί βασικό μοχλό ανάπτυξης για το 2024. Μάλιστα, είναι διατεθειμένος να πληρώσει περισσότερα για αυτά τα προϊόντα.

Πέρυσι, η καινοτομία στην αγορά διαδραμάτιζε ήδη σημαντικό ρόλο για τον μεξικανό καταναλωτή. Μόνο κατά το πρώτο εξάμηνο καταγράφηκε αύξηση των καινοτομιών κατά 33% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, οι οποίες αντιπροσώπευαν το 1% των συνολικών πωλήσεων του καλαθιού μαζικής κατανάλωσης και συνέβαλαν 8 φορές περισσότερο στην ανάπτυξη κατά τους πρώτους μήνες του έτους. Η καινοτομία στο Μεξικό, περισσότερο από ό,τι στην υπόλοιπη Λατινική Αμερική, συμβάλλει στη διατήρηση του ρυθμού ανάπτυξης της αγοράς.

Κλειδιά για την επιτυχή καινοτομία στην αγορά του Μεξικού

1. Ποιότητα σε προσιτές τιμές

Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι, δεδομένης της οικονομικής συγκυρίας στη χώρα, η πρωταρχική ανάγκη του καταναλωτή είναι να έχει πρόσβαση σε προϊόντα με χαμηλότερο κόστος, αλλά με την ίδια ποιότητα. Σε αυτό το πλαίσιο, η καινοτομία και η ανάπτυξη των ιδιωτικών σημάτων έχουν βρει μια εξειδικευμένη αγορά για την επέκταση του χαρτοφυλακίου τους σε νέες κατηγορίες.

Η έλλειψη επιλογών σε χαμηλές τιμές στις εμπορικές μάρκες ωθεί τον καταναλωτή να δοκιμάσει τα προϊόντα ιδίας μάρκας και, σε πολλές περιπτώσεις, να τα προτιμήσει μόνιμα. Σε μια πρόσφατη μελέτη, το 61% των καταναλωτών δήλωσαν ότι θα ήθελαν οι κατασκευαστές να αναπτύξουν περισσότερες καινοτομίες σε χαμηλές τιμές.

2. Προτεραιότητα στην υγεία

Μετά την πανδημία και παρά την αύξηση του πληθωρισμού, οι Μεξικανοί καταναλωτές αναζητούν όλο και περισσότερο προϊόντα που τους βοηθούν να διατηρήσουν την υγεία τους και να βελτιώσουν την ποιότητα ζωής τους. Αυτό θα δώσει ώθηση στις πωλήσεις τροφίμων και ποτών το 2024, υπό την προϋπόθεση ότι θα διατηρηθούν προσιτές τιμές και ευχάριστη γεύση.

3. Να διευκολύνουμε την καθημερινότητα

Ο καταναλωτής επέστρεψε στην εργασία εκτός σπιτιού και οι γυναίκες αναλαμβάνουν ολοένα και περισσότερες ευθύνες. Σε μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε σε 1.893 ερωτηθέντες, το 80% των νοικοκυρών απάντησε ότι ασκεί κάποια εργασία, γεγονός που μειώνει τον χρόνο που διαθέτουν για τις οικιακές εργασίες. Επομένως, η επιτυχημένη καινοτομία στην αγορά θα βασίζεται στον άξονα της ευκολίας, δηλαδή, αυτό θα ισχύει για τέσσερις από τις 10 κορυφαίες νέες κυκλοφορίες προϊόντων.

4. Περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση

Για πρώτη φορά μετά την πανδημία, αυξάνεται ο αριθμός των καταναλωτών που ανησυχούν ιδιαίτερα για το περιβάλλον, οι λεγόμενοι «Eco-Actives». Πρόθυμοι να δαπανήσουν χρήματα για προϊόντα που συμβάλλουν στη μείωση του περιβαλλοντικού αντίκτυπου, σήμερα αποτελούν το 20% του πληθυσμού στο Μεξικό, γεγονός που δημιουργεί σημαντικές ευκαιρίες για τους κατασκευαστές που τους βοηθούν να επιτύχουν τον στόχο τους.

Η βιώσιμη καινοτομία και η άμεση επικοινωνία με τον καταναλωτή σχετικά με τα «οικολογικά χαρακτηριστικά» των προϊόντων είναι επωφελής τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τον πλανήτη. Το 35% των Μεξικανών δήλωσε ότι θα ήθελε οι κατασκευαστές να καινοτομήσουν στον τομέα των επαναχρησιμοποιήσιμων ή επαναγεμιζόμενων συσκευασιών.

Στην Kantar διαθέτουμε τα εργαλεία για να σας φέρουμε πιο κοντά στον καταναλωτή σας, είτε συνδέοντας τις πραγματικές αγορές του πελάτη σας με τις αντιλήψεις του (LinkQ) είτε καθορίζοντας δείκτες επιτυχίας για τις νέες σας κυκλοφορίες (New Product Development). Γνωρίζουμε πώς να σας καθοδηγήσουμε ώστε να λαμβάνετε τεκμηριωμένες και αποτελεσματικές αποφάσεις. Επικοινωνήστε μαζί μας και κατεβάστε το ενημερωτικό μας έγγραφο.

‍