Το 60% των Ταϊλανδών καταναλωτών εξακολουθεί να καταναλώνει ανθρακούχα αναψυκτικά χωρίς ζάχαρη εκτός σπιτιού

Πώς να αναπτυχθεί μια επιχείρηση όταν οι καταναλωτές έχουν περισσότερες επιλογές προϊόντων από ποτέ.

Οι καταναλωτές της Ταϊλάνδης έχουν περισσότερες επιλογές προϊόντων στον τομέα των ποτών από ποτέ, ειδικά στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών (CSD). Η Ταϊλάνδη είναι μια τροπική χώρα με ζεστό και υγρό κλίμα όλο το χρόνο, γεγονός που καθιστά τα ανθρακούχα αναψυκτικά μια δημοφιλή επιλογή για τους Ταϊλανδούς όταν βρίσκονται εκτός σπιτιού και αναζητούν κάτι δροσιστικό.

Ως η κατηγορία ποτών με την καλύτερη απόδοση, τα ανθρακούχα αναψυκτικά (CSD) έχουν αναπτύξει την αγορά τα τελευταία χρόνια. Οι βασικοί παράγοντες της κατηγορίας έχουν παρουσιάσει νέες μάρκες, γεύσεις, τμήματα της αγοράς και πλεονεκτήματα, όπως προϊόντα χωρίς ζάχαρη, συστατικά που προάγουν την υγεία και εξαιρετική γεύση.

Στην Kantar Worldpanel, παρακολουθούμε στενά τη συμπεριφορά των ταϊλανδών καταναλωτών όσον αφορά την κατανάλωση εκτός σπιτιού (OOH) – συμπεριλαμβανομένων των ποτών, η οποία αποτελεί το καλύτερο παράδειγμα για να κατανοήσουμε πώς εξελίσσεται η ευρύτερη αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στη χώρα.

Τα στοιχεία μας δείχνουν πόσο σημαντική είναι αυτή η κατηγορία στην Ταϊλάνδη: ένα τεράστιο ποσοστό 90% των καταναλωτών στις αστικές περιοχές αγοράζει ανθρακούχα αναψυκτικά για να τα καταναλώσει εκτός σπιτιού, περισσότερες από 22 φορές το χρόνο, ξοδεύοντας πάνω από 0,54 δολάρια ανά αγορά.

Στην παρούσα έκθεση με τίτλο«Αποκαλύπτοντας τις τάσεις ζήτησης στην αγορά ανθρακούχων αναψυκτικών της Ταϊλάνδης», αναλύουμε τα στοιχεία για να διερευνήσουμε τις συμπεριφορές αγοράς και κατανάλωσης, συμπεριλαμβανομένων των δημοφιλών μορφών, γεύσεων και κατηγοριών προϊόντων που καθοδηγούν επί του παρόντος την αγορά.

Αποκαλύπτουμε τις βασικές τάσεις που πρέπει να κατανοήσουν οι μάρκες για να προσελκύσουν περισσότερους καταναλωτές να επιλέξουν τα προϊόντα τους – συμπεριλαμβανομένων των δημογραφικών αλλαγών στην Ταϊλάνδη και της επιθυμίας για οφέλη για την υγεία. Για παράδειγμα, οι περισσότεροι Ταϊλανδοί καταναλωτές σήμερα αναζητούν ποτά με λιγότερη ή καθόλου ζάχαρη, τα οποία όμως να έχουν καλή γεύση.

Πολλοί κατασκευαστές και μάρκες αναψυκτικών διαφοροποιούν τη γκάμα των προϊόντων τους ώστε να ανταποκρίνονται στις ανάγκες και τις επιθυμίες των καταναλωτών, σε μια προσπάθεια να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους. Η καινοτομία αποτελεί έναν από τους βασικούς παράγοντες που αξιοποιούν για να προσελκύσουν περισσότερους καταναλωτές, να δημιουργήσουν πιστούς πελάτες ή να παρακινήσουν τους καταναλωτές να πραγματοποιούν αγορές σε περισσότερες περιπτώσεις.

Ως αποτέλεσμα αυτής της προσπάθειας για καινοτομία, έχει αναδυθεί ένα νέο, κρίσιμο τμήμα της αγοράς, το οποίο η έκθεση αναδεικνύει: τα λειτουργικά ανθρακούχα αναψυκτικά. Πρόκειται για προϊόντα ανθρακούχων αναψυκτικών που περιέχουν πρόσθετες βιταμίνες ή προσφέρουν οφέλη για την υγεία. Το τμήμα αυτό κερδίζει γρήγορα καταναλωτές και συμβάλλει στη διείσδυση της κατηγορίας των ανθρακούχων αναψυκτικών συνολικά – γεγονός που υποδηλώνει ότι είναι σε θέση να προσελκύσει καταναλωτές εκτός της παραδοσιακής αγοράς των ανθρακούχων αναψυκτικών.

Το πάνελ «Out of Home» (OOH) της Kantar παρακολουθεί συνεχώς τα προϊόντα που αγοράζουν οι καταναλωτές των αστικών κέντρων για κατανάλωση εκτός σπιτιού· είτε για τον εαυτό τους, είτε για να τα μοιραστούν με άλλους, είτε για να τα χαρίσουν σε άλλους. Το πάνελ βοηθά τις μάρκες και τους κατασκευαστές να κατανοήσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών σε μια αγορά που είναι δύσκολο να παρακολουθηθεί και εξαιρετικά περίπλοκη.

Κάντε κλικ για να διαβάσετε

‍

Θέλετε κι άλλα παρόμοια;

Διαβάστε: Η κατανάλωση προϊόντων FMCG στην εξωτερική διαφήμιση και για οικιακή χρήση στην Ταϊλάνδη επιστρέφει στα φυσιολογικά επίπεδα

Διαβάστε: Το νέο πρόσωπο της ομορφιάς στην Ταϊλάνδη: Μια ματιά στο 2023

Διαβάστε: Ο τομέας των τροφών για κατοικίδια αναπτύσσεται στην Ταϊλάνδη, καθώς ενισχύεται η τάση της «ανθρωποποίησης των κατοικίδιων»

‍