Η Worldpanel by Numerator Taiwan δημοσίευσε την «Έκθεση για τις τάσεις της αγοράς καταναλωτικών αγαθών (FMCG) της Ταϊβάν για το πρώτο τρίμηνο του 2026». Υπό την ώθηση του γενικότερου οικονομικού κλίματος,η αγορά των καταναλωτικών προϊόντων καθημερινής χρήσης (FMCG) της Ταϊβάν παρουσίασε σημάδια ανάκαμψης το πρώτο τρίμηνο του 2026, με τις πωλήσεις να καταγράφουν ετήσια αύξηση 2% σε ετήσια βάση και 4% σε τριμηνιαία βάση, σημειώνοντας καλύτερη απόδοση σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο. Ιδιαίτερα η κατηγορία των τροφίμων παρουσίασε σημαντική δυναμική ανάπτυξης, ενώ η κατηγορία των ειδών οικιακής χρήσης παρέμεινε σε γενικές γραμμές σταθερή. Όσον αφορά τα κανάλια διανομής, η σημασία των διαδικτυακών αγορών συνεχίζει να αυξάνεται, ενώ η δομή των φυσικών καταστημάτων παρουσιάζει διαφοροποιημένη εξέλιξη.

‍

Το φαινόμενο του πλούτου τροφοδοτεί την ιδιωτική κατανάλωση, ενώ η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) ανακτά τη δυναμική της ανάπτυξής της

Το πρώτο τρίμηνο του 2026, το ΑΕΠ της Ταϊβάν έφτασε στο υψηλότερο επίπεδο των τελευταίων 39 ετών, φτάνοντας το 13,7%, χάρη στις συνεχιζόμενες ισχυρές εξαγωγές, καθώς και στο σταδιακό φαινόμενο του «πλούτου», που οδήγησε σε ανάκαμψη της ιδιωτικής κατανάλωσης. Παράλληλα, ο ετήσιος ρυθμός αύξησης του κύκλου εργασιών στον τομέα του λιανικού εμπορίου και της εστίασης ανήλθε σε 2,1% και 3,8% αντίστοιχα, υποδηλώνοντας ταυτόχρονη βελτίωση του συνολικού καταναλωτικού κλίματος.

Στο πλαίσιο αυτό, η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) ανέκτησε τη δυναμική της, με τον ετήσιο ρυθμό αύξησης των συνολικών πωλήσεων, υπολογιζόμενο σε ετήσια βάση, να ανέρχεται στο 2,0% και τον τριμηνιαίο ρυθμό αύξησης των πωλήσεων να φτάνει το 4%, ενώ η κατηγορία των τροφίμων σημείωσε αύξηση 2,7%, ξεπερνώντας κατά 0,6% την κατηγορία των ειδών οικιακής χρήσης.

‍

Η αγορά τροφίμων σημείωσε ετήσια αύξηση 2,7%: η ζήτηση για μαγειρικά προϊόντα και τα γαλακτοκομικά ποτά παρουσίασε καλή απόδοση, ενώ η τάση προς τα υψηλότερα τιμολογιακά επίπεδα στήριξε την ανάπτυξη

Κατηγορία τροφίμων (1ο τρίμηνο 2026, αναδρομικά για ένα έτος, +2,7% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους): Η αγορά τροφίμων αποτελεί τον κύριο μοχλό ανάπτυξης των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Το πρώτο τρίμηνο του 2026, τα τρόφιμα που απαιτούν μαγείρεμα και τα κατεψυγμένα τρόφιμα σημείωσαν αύξηση 3%, ενώ τα γλυκά παρουσίασαν αύξηση 7%, με τα έτοιμα προς κατανάλωση γλυκά και τα παγωτά να καταγράφουν ιδιαίτερα καλή απόδοση.

Οι πωλήσεις γαλακτοκομικών προϊόντων παρουσίασαν εξαιρετική απόδοση, με συνολική ετήσια αύξηση περίπου 6%, ενώ οι κατηγορίες του γάλακτος σόγιας, του γάλακτος ρυζιού και του γιαουρτιού σημείωσαν την πιο εντυπωσιακή απόδοση, γεγονός που υποδηλώνει τη συνεχιζόμενη αύξηση της ζήτησης για υγιεινά και λειτουργικά προϊόντα. Παράλληλα, οι πωλήσεις του φρέσκου γάλακτος και του αρωματισμένου γάλακτος σταμάτησαν σταδιακά να μειώνονται και σταθεροποιήθηκαν.

Η αγορά ποτών παρουσιάζει ήπια ανάπτυξη, με ετήσια αύξηση 1%, ενώ τα χυμοί λαχανικών και φρούτων καθώς και τα λειτουργικά ποτά σημειώνουν καλύτερες επιδόσεις, ενώ τα ανθρακούχα ποτά και τα αθλητικά ποτά αντιμετωπίζουν πιέσεις μείωσης, γεγονός που αντανακλά την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σε θέματα υγείας και τις μεταβαλλόμενες ανάγκες τους όσον αφορά τα ποτά.

‍

Η αγορά προϊόντων προσωπικής φροντίδας και οικιακής χρήσης σημείωσε ετήσια αύξηση 0,6%, με τον τομέα των προϊόντων οικιακής καθαριότητας να αποτελεί τον κινητήριο μοχλό της αγοράς, ενώ ο τομέας της προσωπικής φροντίδας παρουσίασε διαφοροποιημένη δυναμική

Κατηγορία ειδών οικιακής χρήσης (1ο τρίμηνο 2026, ετήσια μεταβολή: +0,6% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους): Η αγορά των ειδών οικιακής χρήσης παρουσίασε σταθερή αλλά διαφοροποιημένη πορεία κατά το πρώτο τρίμηνο του 2026. Τα προϊόντα οικιακής καθαριότητας συνέχισαν να αποτελούν τον κύριο μοχλό ανάπτυξης, ενώ οι κατηγορίες των απορρυπαντικών ρούχων, των καψουλών πλυσίματος και των προϊόντων φροντίδας ρούχων διατήρησαν την ανοδική τους πορεία, αντανακλώντας την αυξανόμενη σημασία που αποδίδουν οι καταναλωτές στην οικιακή υγιεινή και την ποιότητα ζωής.

Η δυναμική της αγοράς προϊόντων προσωπικής φροντίδας παρουσιάζει επιβράδυνση, ενώ οι περισσότερες κατηγορίες, όπως τα προϊόντα περιποίησης προσώπου, τα καλλυντικά και τα σαμπουάν, παρουσιάζουν σταθερές ή πτωτικές τάσεις, γεγονός που υποδηλώνει μια πιο επιφυλακτική στάση των καταναλωτών απέναντι στις αγορές τους. Αντίθετα, τα προϊόντα περιποίησης σώματος εξακολουθούν να καταγράφουν θετική ανάπτυξη.

‍

Αλλαγές στον ανταγωνισμό στον τομέα της λιανικής: υψηλό μερίδιο των διαδικτυακών αγορών, ανάκαμψη των καταστημάτων μαζικής πώλησης, πίεση στα σούπερ μάρκετ· τα δίκτυα 7-Eleven, Cosmed και Baoya επεκτείνουν ενεργά το δίκτυο καταστημάτων τους

Από την άποψη της απόδοσης των καναλιών πώλησης, οι διαδικτυακές αγορές συνεχίζουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο: το πρώτο τρίμηνο του 2026, οι διαδικτυακές πωλήσεις αντιπροσώπευαν το 20,7% του συνόλου των πωλήσεων, με το ποσοστό αυτό να είναι ακόμη υψηλότερο στην κατηγορία των ειδών καθημερινής χρήσης, γεγονός που καταδεικνύει την εξάρτηση των καταναλωτών από τις διαδικτυακές αγορές για την ανανέωση των αποθεμάτων τους σε είδη καθημερινής χρήσης.

Παράλληλα, το μερίδιο των καταστημάτων μαζικής πώλησης ανέκαμψε στο 24%, χάρη στις προωθητικές ενέργειες και τις εορταστικές περιόδους, γεγονός που υποδηλώνει αύξηση της ζήτησης για μαζικές αγορές. Ωστόσο, το μερίδιο των σούπερ μάρκετ μειώθηκε σε περίπου 20%, καθώς συνεχίζει να δέχεται διπλή πίεση από τις διαδικτυακές αγορές και τα καταστήματα μαζικής πώλησης.

Όσον αφορά τον αριθμό των καταστημάτων λιανικής, παρατηρήθηκαν σημαντικές αλλαγές στον ανταγωνισμό αυτή τη σεζόν. Ο αριθμός των καταστημάτων της αλυσίδας 7-Eleven αυξήθηκε κατά περίπου 10% σε ετήσια βάση και έχει πλέον ξεπεράσει τα 1.800. Η Cosmed συνεχίζει την ενεργή επέκτασή της, με τον αριθμό των καταστημάτων της να φτάνει τα 600, και ξεπέρασε επίσημα την Watsons, καθιστώντας την την αλυσίδα φαρμακείων και καλλυντικών με τον μεγαλύτερο αριθμό καταστημάτων στην Ταϊβάν. Η Poya παρουσιάζει επίσης ισχυρή δυναμική επέκτασης, με τον αριθμό των καταστημάτων της να αυξάνεται κατά περίπου 20% σε ετήσια βάση,προχωρώντας σταθερά προς τον στόχο των 500 καταστημάτων.

‍

Συμπεράσματα για την αγορά: Διαρθρωτική μεταμόρφωση σε φάση ανάκαμψης, με την αξία και την ανάπτυξη να αποτελούν καθοριστικούς παράγοντες

Συνολικά, το πρώτο τρίμηνο του 2026 η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν επανήλθε σε τροχιά ανάπτυξης, χάρη στην οικονομική ανάκαμψη και τη βελτίωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης. Ωστόσο, η τάση μείωσης της συχνότητας των αγορών από τους καταναλωτές παραμένει αμετάβλητη, ενώ το ποσό ανά αγορά διατηρείται σταθερό· ως εκ τούτου, οι μελλοντικές ευκαιρίες της αγοράς εξακολουθούν να κατευθύνονται σταδιακά προς την «ανάπτυξη με βάση την αξία».

Η τάση για υψηλότερες τιμές και πιο υγιεινά τρόφιμα, η επιδίωξη ποιότητας στα είδη καθημερινής χρήσης και η λογική προσέγγιση στις αγορές, καθώς και η μεταμόρφωση της δομής των διανομέων, θα συνεχίσουν να αναδιαμορφώνουν το ανταγωνιστικό τοπίο της αγοράς. Για τις μάρκες και τους λιανοπωλητές, ο τρόπος με τον οποίο θα αυξήσουν την αξία κάθε αγοράς μέσω της διαφοροποίησης των προϊόντων και των στρατηγικών ενοποίησης των διαύλων διανομής θα αποτελέσει το κλειδί για τη μελλοντική ανάπτυξη.

‍

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, παρακαλούμε επικοινωνήστε με: Jeslyn Chiang, Ανώτερη Υπεύθυνη Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων της Worldpanel by Numerator Taiwan, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556#277

‍

■ Σχετικά με τοWorldpanel by Numerator
Το Worldpanel by Numerator αναλύει τη συμπεριφορά των καταναλωτών , βοηθώντας κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες και λιανοπωλητές να κατανοήσουν τις μελλοντικές τάσεις. Το Worldpanel by Numerator παρέχει υψηλής ποιότητας δεδομένα για τους καταναλωτές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως βάση για τη λήψη αποφάσεων. Οι έρευνές του καλύπτουν περισσότερες από 65 αγορές παγκοσμίως και σχεδόν 6 δισεκατομμύρια καταναλωτές, βοηθώντας τις μάρκες να κατανοήσουν σε βάθος, από πολλαπλές οπτικές γωνίες, τον τρόπο σκέψης, τη συμπεριφορά αγορών και τις καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων, ώστε να χαράξουν στρατηγικές ανάπτυξης και να προωθήσουν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων.

Στην Ταϊβάν, εστιάζουμε την έρευνά μας στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και συνεργαζόμαστε μακροπρόθεσμα με κατασκευαστές εμπορικών σημάτων και δίκτυα λιανικής πώλησης, παρακολουθώντας και αναλύοντας πάνω από 100 είδη καταναλωτικών προϊόντων, όπως τρόφιμα και ποτά, προϊόντα οικιακής καθαριότητας, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης, συμπληρώματα διατροφής, προϊόντα για βρέφη και μικρά παιδιά, καθώς και τροφές για κατοικίδια. Μέσω της ανάλυσης των καταναλωτικών συμπεριφορών, παρέχουμε συμβουλές για τον στρατηγικό σχεδιασμό τόσο στον τομέα των εμπορικών σημάτων όσο και στον τομέα της διανομής.

Επισκεφθείτε την επίσημη ιστοσελίδα για περισσότερες πληροφορίες: https://worldpanelbynumerator.com/

‍