Πραγματικά νοικοκυριά. Πραγματική συμπεριφορά. Πραγματική ανάπτυξη.
Η παγκόσμια αρχή στον τομέα της πραγματικής συμπεριφοράς των αγοραστών και των καταναλωτών.
Η κατανάλωση προϊόντων καθημερινής χρήσης στην εγχώρια αγορά συνεχίζει να παρουσιάζει έντονη δραστηριότητα, με τις πωλήσεις να καταγράφουν ετήσια αύξηση. Ο δείκτης καταναλωτών της Worldpanel (πρώην δείκτης καταναλωτών Kantar), ένας οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων, δημοσίευσε την τελευταία «Έκθεση Τάσεων της Αγοράς Προϊόντων Καθημερινής Χρήσης της Ταϊβάν για το Πρώτο Τρίμηνο του 2025». Η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν διατηρεί την έντονη δυναμική της προηγούμενης περιόδου,με τις συνολικές πωλήσεις της αγοράς να αυξάνονται κατά 8,8% σε ετήσια βάση. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις συσκευασμένων τροφίμων και ποτών αυξήθηκαν κατά 7,9% σε ετήσια βάση, με τον ρυθμό ανάπτυξης να επιβραδύνεται ελαφρώς σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, ενώ οι πωλήσεις οικιακών ειδών και ειδών προσωπικής φροντίδας αυξήθηκαν κατά 10,6% σε ετήσια βάση, με τη δυναμική ανάπτυξης της αγοράς να παραμένει σε υψηλά επίπεδα.
Σύμφωνα με έρευνα της Worldpanel, η κύρια κινητήρια δύναμη της πρόσφατης ανάπτυξης στην αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) δεν προέρχεται από πιο συχνές αγορές, αλλά από την αύξηση της μέσης αξίας ανά αγορά, η οποία οφείλεται στην αύξηση τόσο της ποσότητας όσο και της μέσης τιμής των αγορών.
Η αγορά τροφίμων και ποτών σημείωσε ετήσια αύξηση 7,9%, με τα τρόφιμα να παρουσιάζουν ισχυρή ανάπτυξη, τα ποτά να παραμένουν σταθερά και τα γαλακτοκομικά ποτά να ανακάμπτουν
Τρόφιμα (+7,9% M2025Q1 VSLY): Οι πωλήσεις στην αγορά των συσκευασμένων τροφίμων σημείωσαν ετήσια αύξηση 10%, με τη συντριπτική πλειονότητα των κατηγοριών να παρουσιάζει ικανοποιητική απόδοση. Μεταξύ αυτών, οι κατηγορίες που παρουσίασαν σημαντική αύξηση ήταν τα υγιεινά τρόφιμα και ποτά, συμπεριλαμβανομένων των συμπληρωμάτων διατροφής, τα έτοιμα προς μαγείρεμα τρόφιμα που διατηρούνται σε θερμοκρασία δωματίου, τα μαγειρικά έλαια, οι ζωμοί κ.λπ., καθώς και τα ξηρά τρόφιμα, όπως τα σνακ και τα τρόφιμα αναψυχής.
Η αγορά των ποτών συνεχίζει να παρουσιάζει σταθερή απόδοση, με ετήσια αύξηση 5%, ενώ το εμφιαλωμένο νερό και το έτοιμο προς κατανάλωση τσάι διατηρούν την ανοδική τους πορεία. Η αγορά των γαλακτοκομικών ποτών ανέκαμψε μετά την πτώση, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 1%, με τα ροφήματα από φασόλια και δημητριακά, το γιαούρτι και το γάλα μακράς διαρκείας να καταγράφουν αύξηση.
Η αγορά προϊόντων προσωπικής φροντίδας και οικιακής χρήσης σημείωσε ετήσια αύξηση 10,6%, με τις περισσότερες κατηγορίες να παρουσιάζουν γενικά εξαιρετική απόδοση
Κατηγορίες προϊόντων (+10,6% το 1ο τρίμηνο του Μαΐου 2025, VSLY): Η αγορά των προϊόντων προσωπικής φροντίδας συνέχισε την ανοδική της πορεία, με ετήσια αύξηση των πωλήσεων κατά 13%, ενώ οι κατηγορίες των προϊόντων προσωπικής υγιεινής, των προϊόντων περιποίησης μαλλιών, της περιποίησης προσώπου και της περιποίησης σώματος παρουσίασαν γενικά καλή απόδοση.
Οι πωλήσεις στην αγορά οικιακών ειδών σημείωσαν ετήσια αύξηση 6%, με τα προϊόντα χαρτιού, όπως το χαρτί υγείας και τα χαρτομάντιλα, να παρουσιάζουν ανάκαμψη, ενώ και τα περισσότερα προϊόντα οικιακής καθαριότητας κατέγραψαν θετική δυναμική ανάπτυξης.
Τα κανάλια πώλησης, τόσο τα φυσικά όσο και τα διαδικτυακά, παρουσιάζουν ταυτόχρονη ανάπτυξη, με διαφορετικούς παράγοντες που την καθοδηγούν
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel για το πρώτο τρίμηνο του 2025, τα φυσικά καταστήματα επωφελήθηκαν από την αύξηση της μέσης αξίας αγοράς ανά πελάτη, σημειώνοντας ετήσια αύξηση των πωλήσεων κατά 8%. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις σε καταστήματα χονδρικής, σούπερ μάρκετ και καταστήματα ψιλικών παρουσίασαν αύξηση, ενώ τα καταστήματα ειδών προσωπικής φροντίδας επωφελήθηκαν από την ισχυρή απόδοση της κατηγορίας των ειδών προσωπικής φροντίδας, σημειώνοντας διψήφια ετήσια αύξηση των πωλήσεων.
Τα διαδικτυακά κανάλια πώλησης παρουσίασαν διαφορετική πορεία ανάπτυξης. Οι διαδικτυακές αγορές, που ωθήθηκαν κυρίως από την αύξηση της συχνότητας αγορών των καταναλωτών, σημείωσαν ετήσια αύξηση 14% στον όγκο πωλήσεων, ενώ το μερίδιό τους έχει πλέον φτάσει το 20%.
Η τρέχουσα πορεία της καταναλωτικής αγοράς είναι εντυπωσιακή, ωστόσο θα πρέπει να παρακολουθούμε τις διεθνείς πολιτικές και οικονομικές εξελίξεις όσον αφορά τις μελλοντικές τάσεις
Παρατηρώντας την εντυπωσιακή απόδοση της αγοράς καταναλωτικών αγαθών τον τελευταίο καιρό, η Χουάνγκ Γιου-Φεν, Διευθύντρια Εξυπηρέτησης Πελατών της Worldpanel στην Ταϊβάν, επισήμανε: «Η αγορά καταναλωτικών αγαθών συνεχίζει προς το παρόν την υψηλή ανάπτυξη που παρουσίασε το προηγούμενο τρίμηνο, παρουσιάζοντας μια σχετικά αισιόδοξη εικόνα. Ωστόσο, λόγω των πρόσφατων διεθνών πολιτικών και οικονομικών παραγόντων, η ανάπτυξη θα αντιμετωπίσει μεγαλύτερη αβεβαιότητα, και το αν θα διατηρηθεί η δυναμική ανάπτυξης παραμένει να διαπιστωθεί».
Όσον αφορά τις βραχυπρόθεσμες προοπτικές της αγοράς, με την επικείμενη έναρξη των εορταστικών εκπτώσεων στα μέσα του έτους, των καλοκαιρινών διακοπών και της περιόδου του Φεγγαριού, αναμένεται να συμβάλουν σε κάποιο βαθμό στις πωλήσεις κατηγοριών όπως τα σνακ, τα ποτά και τα παγωτά, τα συμπληρώματα διατροφής και τα καλλυντικά. Οι κατασκευαστές μάρκας μπορούν να παρατείνουν τις ευκαιρίες που προσφέρουν οι εποχιακές τάσεις και οι εορταστικές περίοδοι, παρακολουθώντας τις καταναλωτικές τάσεις της αγοράς. Μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα,θα πρέπει να παρατηρηθεί η επίδραση των μεταβολών στις παγκόσμιες χρηματιστηριακές και συναλλαγματικές αγορές στην εμπιστοσύνη των καταναλωτών της Ταϊβάν, καθώς και το κατά πόσον θα επηρεαστεί η αγοραστική διάθεση των καταναλωτών της Ταϊβάν, δημιουργώντας ένα φαινόμενο μετατόπισης μεταξύ των χαμηλών και των υψηλών τιμολογιακών κατηγοριών, το οποίο θα αποτελέσει σημαντικό δείκτη για την παρακολούθηση των μελλοντικών εξελίξεων στην αγορά.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Δείκτη Καταναλωτών της Worldpanel, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365
.svg)