Δημοσιεύθηκε η μεγάλη κατάταξη των μαρκών καλλυντικών για το 2025: Αυτές οι μάρκες γίνονται αντικείμενο φρενήρους αγοράς

Η αγορά καλλυντικών της Κίνας συνεχίζει να παρουσιάζει δυναμική ανάπτυξη, ενώ οι προτιμήσεις των καταναλωτών αλλάζουν με ταχείς ρυθμούς. Ο δείκτης καταναλωτών της Worldpanel (ο οποίος στην Κίνα υπάγεται στην CTR) δημοσίευσε πρόσφατατην «Κατάταξη Αποτυπώματος Μαρκών Καλλυντικών 2025», αποκαλύπτονταςτις μάρκες που έχουν κερδίσει πραγματικά την εύνοια των καταναλωτών καθώς και τα μυστικά της ανάπτυξής τους.

Η έκθεση «China Beauty Brands Footprint Report» της Worldpanel Consumer Index, χρησιμοποιώντας ως δείκτη μέτρησης τον δείκτη CRP (Consumer Reach), αποκαλύπτει τις μάρκες που επιλέγουν περισσότερο οι Κινέζοι καταναλωτές στην αγορά καλλυντικών, καθώς και τις μάρκες με ιδιαίτερα υψηλό ρυθμό ανάπτυξης. Η κατάταξη βασίζεται στον δείκτη CRP, έναν βασικό δείκτη που συνδυάζει τον αριθμό των αγοραστών μιας μάρκας σε ένα έτος με τον μέσο αριθμό αγορών της μάρκας ανά αγοραστή, προκειμένου να μετρηθεί η δημοτικότητα και η προτίμηση των καταναλωτών προς μια μάρκα.

Η έκθεση δείχνει ότι, κατά το προηγούμενο έτος, ο αριθμός των επαφών των καταναλωτών με την αγορά καλλυντικών ανήλθε σε 5,47 δισεκατομμύρια, σημειώνοντας ισχυρή αύξηση 7,6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Από τον πληθυσμό των αστικών κέντρων που καλύφθηκε, ο οποίος ανέρχεται σε 457 εκατομμύρια, το 88% (περίπου 400 εκατομμύρια άτομα) αγόρασε προϊόντα καλλυντικών κατά το προηγούμενο έτος, με τη συχνότητα αγορών ανά άτομο να φτάνει τις 13,6 φορές, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι συνήθειες χρήσης καλλυντικών από τους καταναλωτές εδραιώνονται ολοένα και περισσότερο.Τα στοιχεία δείχνουν ότι η κινεζική αγορά καλλυντικών είναι τεράστια και γεμάτη δυναμισμό.

Κατηγορία προϊόντων περιποίησης δέρματος: Οι πιο δημοφιλείς μάρκες στους καταναλωτές και οι μάρκες με την υψηλότερη δυναμική ανάπτυξης

Ομάδα των πρωταθλητών: Οι Baichueli και L’Oréal Paris διατηρούν σταθερά την πρώτη και τη δεύτερη θέση, με σαφές πλεονέκτημα. Οι εγχώριες μάρκες Han Su, Naturals, Proya και Oshman παρουσιάζουν δυναμική ανάπτυξη. Μεταξύ αυτών, η Oshman κατάφερε να εισέλθει στην πρώτη δεκάδα, εστιάζοντας στον τομέα της «λευκάνσεως για ευαίσθητο δέρμα».

«Ανερχόμενες δυνάμεις»: Οι μάρκες με εξαιρετικό δυναμικό ανάπτυξης μπορούν να χωριστούν σε δύο κατηγορίες: πρώτον, μάρκες με ισχυρά θεμέλια, όπως η «Zhirentang» και η «Baiqiaoling»· και, δεύτερον, μάρκες όπως η «Yilian», η «Kefumei» και η «Kanguru Mama», οι οποίες, χάρη στην εκρηκτική ανάπτυξη που σημείωσαν σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων ή σε δημοφιλή προϊόντα, πέτυχαν διπλό κέρδος τόσο σε επίπεδο επισκεψιμότητας όσο και σε επίπεδο μετατροπής.

Κατηγορία επαγγελματικών προϊόντων περιποίησης δέρματος: Οι πιο δημοφιλείς μάρκες στους καταναλωτές και οι μάρκες με την υψηλότερη δυναμική ανάπτυξης

Η κατηγορία των επαγγελματικών προϊόντων περιποίησης του δέρματος συνεχίζει να σημειώνει σταθερή και ισχυρή ανάπτυξη, αποτελώντας έναν βασικό κινητήρα αύξησης της αγοράς καλλυντικών που δεν μπορεί να αγνοηθεί.

Σταθερή κατάταξη: οι εταιρείες «Weinona» και «Yilian» καταλαμβάνουν τις δύο πρώτες θέσεις, με σταθερή θέση στην αγορά.

Κίνητρο από δημοφιλή προϊόντα: Οι εταιρείες Cetaphil, Cornearex, Dr. Aier κ.ά. σημείωσαν εξαιρετική απόδοση χάρη σε δημοφιλή προϊόντα τους (όπως το «μεγάλο λευκό βαζάκι», τα ιατρικά επιθέματα και τα καθαριστικά προσώπου με αμινοξέα).

Κίνητρα ανάπτυξης: Εκτός από τις παραδοσιακές διεθνείς μάρκες φαρμακευτικών καλλυντικών (όπως η Cetaphil, η Avene και η SkinCeuticals), οι εγχώριες μάρκες σημείωσαν ισχυρή ανάπτυξη, αξιοποιώντας συγκεκριμένες εφαρμογές, όπως η αποκατάσταση μετά από αισθητικές επεμβάσεις, καθώς και τα πλεονεκτήματα που προσφέρει η επιστημονική έρευνα.

Κατηγορία καλλυντικών: Οι μάρκες πρώτης επιλογής των καταναλωτών και οι μάρκες με ιδιαίτερα υψηλό ρυθμό ανάπτυξης

Ο κινητήριος μοχλός της ανάπτυξης της κατηγορίας των καλλυντικών είναι η αύξηση της συχνότητας αγορών, η οποία οφείλεται στην «εξερεύνηση με μεγαλύτερη προσοχή» που επιδιώκουν οι καταναλωτές σε συγκεκριμένες υποκατηγορίες.

Κυριαρχία διεθνών εμπορικών σημάτων: Διεθνείς μεγάλες μάρκες όπως η YSL, η L’Oréal Paris, η Lancôme και η Clé de Peau κατέχουν κυρίαρχη θέση στη λίστα των κορυφαίων επιλογών.

«Ο βασιλιάς μιας κατηγορίας»: Η λίστα με τις εταιρείες που παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη δυναμική ανάπτυξης είναι γεμάτη εκπλήξεις, καθώς πολλές μάρκες κατάφεραν να ξεχωρίσουν χάρη σε ένα εξαιρετικά επιτυχημένο προϊόν, όπως για παράδειγμα το μολύβι φρυδιών της Sanzitang, το σπρέι σταθεροποίησης μακιγιάζ της Beremei και η πούδρα σταθεροποίησης της Fangli, οι οποίες κατέκτησαν την αγορά χάρη στον απόλυτο επαγγελματισμό τους.

Κατηγορία προϊόντων περιποίησης μαλλιών: Οι πιο δημοφιλείς μάρκες στους καταναλωτές και οι μάρκες με την υψηλότερη δυναμική ανάπτυξης

Η κατηγορία των προϊόντων περιποίησης μαλλιών παρουσιάζει ισχυρή δυναμική ανάπτυξης και επιδεικνύει ανθεκτική απόδοση στο ευρύτερο πλαίσιο της αγοράς προϊόντων προσωπικής φροντίδας. Το ανταγωνιστικό τοπίο της κατηγορίας είναι σχετικά σταθερό, αλλά παρατηρείται έντονη καινοτομία, ενώ οι μάρκες με υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης επικεντρώνονται γενικά σε τρεις βασικούς άξονες:

Υγεία του τριχωτού της κεφαλής και πρόληψη της τριχόπτωσης: εστίαση στις βασικές ανάγκες της περιποίησης του τριχωτού της κεφαλής·

Εξειδικευμένη περιποίηση ανά περιοχή: Παρουσίαση προϊόντων εντατικής περιποίησης ανά χρονική περίοδο και ανά περιοχή·

Εμπειρία με αρωματική πινελιά: Η ενσωμάτωση ευχάριστων αρωμάτων στη διαδικασία περιποίησης και καθαρισμού βελτιώνει την εμπειρία του καταναλωτή, προσφέροντας διπλή ικανοποίηση, τόσο λειτουργική όσο και συναισθηματική.

Η κινεζική αγορά καλλυντικών το 2025 αποτελεί έναν ολοκληρωμένο ανταγωνισμό που αφορά το ποσοστό διείσδυσης, το ποσοστό επαναγοράς και την κατάκτηση της προτίμησης των καταναλωτών. Η κατάταξη βάσει του αριθμού των καταναλωτών που έρχονται σε επαφή με το προϊόν (CRP) αντικατοπτρίζει πραγματικά την «παρουσία» και την «πιστότητα» μιας μάρκας στο καλάθι αγορών των καταναλωτών.

Είτε πρόκειται για διεθνείς μεγάλες μάρκες είτε για ανερχόμενες εγχώριες εταιρείες, μόνο όσοι κατανοούν πραγματικά τα προβλήματα των καταναλωτών, προσφέρουν συνεχώς προϊόντα υψηλής αξίας και προσεγγίζουν αποτελεσματικά το κοινό-στόχο, μπορούν να κερδίσουν τους καταναλωτές σε αυτόν τον έντονο ανταγωνισμό και να επιτύχουν ανάπτυξη.

Τι ακριβώς έκαναν σωστά αυτές οι μάρκες που περιλαμβάνονται στη λίστα; Γιατί οι καταναλωτές τις επιλέγουν τόσο συχνά; Αποκαλύπτουμε τον βασικό κώδικα της ανάπτυξης των μαρκών – μην χάσετε την ανάλυση στο επόμενο τεύχος!

Σημειώσεις

Πηγή δεδομένων: Δείκτης καταναλωτών Worldpanel, υποομάδα καλλυντικών (πόλεις 1ης-5ης κατηγορίας), χρονικό διάστημα αναφοράς: MAT2025Q1 έναντι MAT2024Q1. Η κατάταξη των μάρκων πρώτης επιλογής των καταναλωτών βασίζεται στον αριθμό των καταναλωτών που ήρθαν σε επαφή με τη μάρκα κατά το MAT2025Q1· η κατάταξη των μαρκών με την υψηλότερη δυναμική ανάπτυξης βασίζεται στην κατάταξη κατά την απόλυτη αύξηση του αριθμού των καταναλωτών που ήρθαν σε επαφή με τη μάρκα κατά το MAT2025Q1 σε σύγκριση με το MAT2024Q1.

‍