Το δεύτερο τρίμηνο του 2025, ο ρυθμός αύξησης της αγοράς καταναλωτικών αγαθών στην Ταϊβάν σταθεροποιήθηκε, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 7,8%

Η ζήτηση στην εγχώρια αγορά καταναλωτικών αγαθών συνεχίζει να παρουσιάζει ανοδική πορεία, ενώ η καμπύλη ανάπτυξης τείνει να σταθεροποιηθεί. Ο δείκτης καταναλωτών της Worldpanel (πρώην δείκτης καταναλωτών Kantar), ένας οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων, δημοσίευσε την τελευταία «Έκθεση για τις τάσεις της αγοράς καταναλωτικών αγαθών της Ταϊβάν για το δεύτερο τρίμηνο του 2025»,Παρότι το ΑΕΠ της Ταϊβάν το δεύτερο τρίμηνο του 2025 έφτασε σε υψηλό επίπεδο, η ανάπτυξη της εγχώριας ιδιωτικής κατανάλωσης και των δαπανών λιανικής και εστίασης συνέχισε να επιβραδύνεται. Οι συνολικές πωλήσεις της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξήθηκαν κατά 7,8% σε ετήσια βάση, με τις πωλήσεις συσκευασμένων τροφίμων και ποτών να αυξάνονται κατά 7,2% και τις πωλήσεις οικιακών ειδών και ειδών προσωπικής φροντίδας κατά 9,2%. Σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο, η ανάπτυξη παρουσίασε τάση συγκράτησης.

Σχήμα 1: Η Worldpanel δημοσίευσε τις τάσεις της αγοράς καταναλωτικών αγαθών στην Ταϊβάν, σύμφωνα με τις οποίες το δεύτερο τρίμηνο του 2025 καταγράφηκε ετήσια αύξηση των πωλήσεων κατά 7,8%.

Οι πωλήσεις στην αγορά τροφίμων και ποτών σημείωσαν ετήσια αύξηση 7,2%, με τα τρόφιμα να παρουσιάζουν ισχυρή ανάπτυξη και τα ποτά και τα γαλακτοκομικά προϊόντα να διατηρούν σταθερή πορεία

Τρόφιμα (2025, 2ο τρίμηνο, αναδρομικά για ένα έτος, +7,2% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους): Οι πωλήσεις στην αγορά των συσκευασμένων τροφίμων σημείωσαν ετήσια αύξηση 9%, με εξαιρετική ανάπτυξη να παρατηρείται σε κατηγορίες όπως τα υγιεινά τρόφιμα, τα τρόφιμα που απαιτούν μαγείρεμα και τα ξηρά τρόφιμα. Σύμφωνα με στοιχεία της Worldpanel, οι πωλήσεις των μαγειρικών ελαίων αυξήθηκαν σημαντικά λόγω της ανόδου των τιμών, ενώ η ζήτηση για σνακ —όπως γλυκά, μπισκότα, σνακ αναψυχής και μπάρες δημητριακών— παρουσίασε θετική πορεία.

Η αγορά των ποτών παρουσίασε σχετικά σταθερή πορεία, με ετήσια αύξηση 3%, ενώ τα εμφιαλωμένα νερά και τα αθλητικά ποτά, που σχετίζονται με την καλοκαιρινή δροσιά σε εξωτερικούς χώρους, σημείωσαν ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης. Η αγορά των γαλακτοκομικών ποτών συνέχισε να ανακάμπτει, με ετήσια αύξηση 2%, ενώ τα φυτικά ροφήματα, όπως το γάλα φασολιών και ρυζιού, το γιαούρτι και το γάλα μακράς διαρκείας, διατήρησαν την ανοδική τους πορεία. Ωστόσο, τα φρέσκα γάλατα και τα αρωματισμένα γάλατα, που αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς, παρουσίασαν σχετικά χαμηλή απόδοση.

Η αγορά προϊόντων προσωπικής φροντίδας και οικιακής χρήσης σημείωσε ετήσια αύξηση 9,2%, με τους καταναλωτές να επικεντρώνονται στην προσωπική φροντίδα και τον καθαρισμό του σπιτιού

Κατηγορία προϊόντων (2ο τρίμηνο 2025, αναθεωρημένα στοιχεία για ένα έτος, +9,2% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους): Η αγορά προϊόντων προσωπικής φροντίδας σημείωσε ετήσια αύξηση 11%, με τη δυναμική ανάπτυξης να επιβραδύνεται, ενώ ιδιαίτερα θετική ήταν η απόδοση των προϊόντων περιποίησης προσώπου, σώματος και μαλλιών.

Οι πωλήσεις στην αγορά οικιακών ειδών σημείωσαν ετήσια αύξηση 6%, με τα προϊόντα οικιακής καθαριότητας —όπως τα αποσμητικά χώρου, τα απορρυπαντικά ρούχων και οι κάψουλες πλυσίματος, καθώς και τα απορρυπαντικά πιάτων— να παρουσιάζουν εξαιρετική απόδοση, ενώ τα προϊόντα χαρτιού, όπως το χαρτί υγείας και τα υγρά μαντηλάκια, σημείωσαν επίσης καλή απόδοση.

Εικόνα 2: Η Worldpanel δημοσίευσε τα αποτελέσματα για τις κατηγορίες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) του δεύτερου τριμήνου του 2025, με τα συσκευασμένα τρόφιμα και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας να οδηγούν την ανάπτυξη.

Οι αγορές καθημερινής ανάγκης μετατοπίζονται στο διαδίκτυο, με τον αριθμό των αγοραστών στο KuPeng να αυξάνεται κατακόρυφα κατά σχεδόν 70%

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel για το δεύτερο τρίμηνο του 2025, το επίκεντρο των αγορών των καταναλωτών συνεχίζει να μετατοπίζεται προς το διαδίκτυο, με τον ετήσιο ρυθμό αύξησης των δαπανών για προϊόντα καθημερινής χρήσης στο διαδίκτυο να φτάνει το 11%, ενώ το μερίδιο των πωλήσεων μέσω διαδικτύου συνεχίζει να συμπιέζει τα φυσικά καταστήματα. Μεταξύ αυτών, η αμερικανική εταιρεία Shopee παρουσιάζει ταχεία ανάπτυξη,κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2025, ο αριθμός των αγοραστών σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του προηγούμενου έτους αυξήθηκε κατά σχεδόν 70%, ενώ η αύξηση του αριθμού των αγοραστών στην πλατφόρμα Shopee έφτασε επίσης σε διψήφιο ποσοστό, γεγονός που δείχνει ότι όλο και περισσότερες οικογένειες αγοράζουν προϊόντα καθημερινής κατανάλωσης μέσω διαδικτυακών πλατφορμών.

Όσον αφορά τα φυσικά καταστήματα, η κύρια κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης προέρχεται από την αύξηση της μέσης αξίας αγοράς ανά πελάτη, ενώ τόσο οι κορυφαίοι λιανοπωλητές όπως η «Τσουάν Λιάν», η «Κόστο» και η «Καρφού», όσο και τα σούπερ μάρκετ, παρουσίασαν ικανοποιητική ανάπτυξη.

Σχήμα 3: Τα στοιχεία του δεύτερου τριμήνου του 2025 δείχνουν ότι το επίκεντρο των αγορών καθημερινής ανάγκης των καταναλωτών έχει μετατοπιστεί στο διαδίκτυο, περιορίζοντας τις επιδόσεις των καταστημάτων μαζικής πώλησης και των σούπερ μάρκετ.

Με την προσέγγιση της μεγάλης περιόδου των τροφίμων και ποτών για το φεστιβάλ Zhongyuan, καθώς και της περιόδου αιχμής για το ηλεκτρονικό εμπόριο και τα καλλυντικά, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών αποτελεί καθοριστικό παράγοντα

Αναφορικά με τις πρόσφατες τάσεις στην αγορά καταναλωτικών αγαθών, ο Λιν Γουέι-Ί, ανώτερος διευθυντής εξυπηρέτησης πελατών της Worldpanel by Numerator στην Ταϊβάν, επισήμανε: «Ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς καταναλωτικών αγαθών κατά το δεύτερο τρίμηνο ήταν ελαφρώς χαμηλότερος από αυτόν του προηγούμενου τριμήνου. Σε συνδυασμό με την επιβράδυνση της ανάπτυξης του συνολικού λιανικού εμπορίου στην Ταϊβάν, όπως προκύπτει από τις κυβερνητικές στατιστικές, καθώς και με την επίδραση πολλαπλών διεθνών πολιτικών και οικονομικών παραγόντων, αναμένεται ότι η δυναμική ανάπτυξης της αγοράς θα παρουσιάσει τάση συγκράτησης.»

Κοιτώντας προς το δεύτερο εξάμηνο, ο κλάδος των τροφίμων και ποτών θα υποδεχτεί δύο σημαντικές περιόδους αιχμής στην κατανάλωση: τη Γιορτή των Ψυχών και τη Γιορτή της Μεσαίου Φθινοπώρου, ενώ οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου προετοιμάζονται ήδη για τις εορταστικές εκπτώσεις στο τέλος του έτους. Στον τομέα των καλλυντικών, η ζήτηση θα ενισχυθεί χάρη στη Γιορτή της Αισθητικής Ιατρικής και την αμέσως μετά ετήσια περίοδο εκπτώσεων, προσθέτοντας ζωντάνια στην αγοραστική δραστηριότητα.Ωστόσο, το κατά πόσον η πολιτική των ισοδύναμων δασμών των ΗΠΑ θα επηρεάσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, οδηγώντας σε μείωση των αγορών μη βασικών αγαθών και των δαπανών για προϊόντα πρώτης ανάγκης, καθώς και οι αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών θα αποτελέσουν σημαντικές πτυχές που οι λιανοπωλητές και οι κατασκευαστές εμπορικών σημάτων θα πρέπει να παρακολουθούν συνεχώς.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.

Επικοινωνήστε μαζί μας

‍