Προβλέψεις: Με την παγκόσμια οικονομική αναταραχή, πόσο περιθώριο ανάπτυξης απομένει για την αγορά καταναλωτικών αγαθών πρώτης ανάγκης (FMCG) της Ταϊβάν;

Η διεθνής κατάσταση παραμένει ασταθής, επηρεάζοντας ευαίσθητα την παγκόσμια οικονομία. Από τη στιγμή που ο Πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ ανακοίνωσε, στις 2 Απριλίου, μέτρα αμοιβαίων δασμών που επηρεάζουν το παγκόσμιο εμπόριο, το παγκόσμιο εμπόριο έχει υποστεί έντονες αναταράξεις. Μετά από διακυμάνσεις στις χρηματιστηριακές και συναλλαγματικές αγορές που διήρκεσαν πάνω από ένα μήνα, οι ΗΠΑ και η Κίνα κατέληξαν σε συμφωνία κατά τη συνάντηση της 11ης Μαΐου, με αποτέλεσμα να χαλαρώσει προσωρινά η ένταση, ωστόσο η αβεβαιότητα σχετικά με τις μελλοντικές εξελίξεις εξακολουθεί να σκιάζει τις προοπτικές της παγκόσμιας οικονομίας.Σε αυτό το πλαίσιο, η Ταϊβάν, ως οικονομία με εξαγωγικό προσανατολισμό, αντιμετωπίζει πολλαπλές προκλήσεις, τόσο όσον αφορά τις επιχειρηματικές στρατηγικές, όσο και τη δομή των δαπανών των νοικοκυριών, αλλά και την εμπιστοσύνη του πληθυσμού στις οικονομικές προοπτικές.

Στο πλαίσιο αυτό, ο τρόπος με τον οποίο η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) θα εξελιχθεί και θα προσαρμοστεί θα αποτελέσει σημαντικό δείκτη για την παρακολούθηση των τάσεων της οικονομίας των καθημερινών αναγκών. Ο δείκτης καταναλωτών Worldpanel, βασιζόμενος σε μακροπρόθεσμα στοιχεία παρακολούθησης της κατανάλωσης των νοικοκυριών της Ταϊβάν, παρουσιάζει μια προγνωστική ανάλυση για την εξέλιξη της αγοράς FMCG της Ταϊβάν το 2025, προσφέροντας στις εταιρείες παραγωγής και στους λιανοπωλητές μια προοπτική για το μέλλον εν μέσω των αλλαγών.

Για να εκτιμήσουμε την απόδοση της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ταϊβάν φέτος, μπορούμε να εξετάσουμε δύο υποθετικά σενάρια.

Προβλέψεις της Worldpanel: Σε περίπτωση σοβαρών επιπτώσεων από τους δασμούς, η ανάπτυξη του κλάδου των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ταϊβάν ενδέχεται να μειωθεί στο 0,7%

Σύμφωνα με τα τελευταία ερευνητικά στοιχεία που δημοσίευσε το μοντέλο πρόβλεψης της Worldpanel, και υπό την προϋπόθεση ότι δεν θα σημειωθούν δραματικές αλλαγές στην παγκόσμια οικονομία, ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων στην αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν το 2025 εκτιμάται ότι θα φτάσει το 4,9%, με τα τρόφιμα να σημειώνουν αύξηση 4,9% και τα είδη καθημερινής χρήσης 5,0%. Αυτή η απόδοση της αγοράς βασίζεται κυρίως στο γεγονός ότι η συνολική αγορά έχει εισέλθει σε μια νέα φάση σταθερότητας μετά την πανδημία, σε συνδυασμό με την ανάκαμψη των καταναλωτικών δραστηριοτήτων εκτός σπιτιού, που οδήγησε σε αύξηση της ζήτησης.

Ωστόσο, εάν οι δασμολογικές πολιτικές των διαφόρων χωρών οδηγήσουν τελικά σε εμπορικό πόλεμο ή ακόμη και σε παγκόσμιο πληθωρισμό, αυτό ενδέχεται να επηρεάσει αρνητικά το εγχώριο ΑΕΠ και τον δείκτη εμπιστοσύνης των καταναλωτών. Δεδομένου ότι ο πληθωρισμός, το ΑΕΠ, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών και η καταναλωτική δύναμη του πληθυσμού τείνουν να δημιουργούν αλυσιδωτές αντιδράσεις, σε περίπτωση επιδείνωσης των προαναφερθεισών συνθηκών,το μοντέλο πρόβλεψης της Worldpanel δείχνει ότι ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς FMCG της Ταϊβάν θα αναθεωρηθεί προς τα κάτω στο 0,7%, με την κατηγορία των τροφίμων να σημειώνει αύξηση 0,4% και την κατηγορία των ειδών πρώτης ανάγκης 1,4%.

‍

Μεταξύ των τροφίμων και των ειδών πρώτης ανάγκης, ποιοι κλάδοι έχουν πληγεί περισσότερο;

Αν ο παγκόσμιος εμπορικός πόλεμος με δασμούς γίνει πραγματικότητα, ποιοι κλάδοι των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) θα πληγούν πρώτοι; Σύμφωνα με την ανάλυση και τις προβλέψεις της Worldpanel, σε σύγκριση με τα «ποτά»,«γαλακτοκομικά ποτά» επωφελούνται από τη δυναμική ανάκαμψης της κατανάλωσης εκτός σπιτιού, τα «συσκευασμένα τρόφιμα» θα υποστούν μεγαλύτερο πλήγμα. Σε συνθήκες οικονομικής ύφεσης ή υψηλής αβεβαιότητας, οι καταναλωτές είναι πολύ πιθανό να μειώσουν τις καθημερινές αγορές τους, να αναζητήσουν φθηνότερα υποκατάστατα προϊόντα ή να επιλέξουν πιο οικονομικά κανάλια διανομής για να περιορίσουν τις δαπάνες τους.

Όσον αφορά τα είδη καθημερινής χρήσης, η Worldpanel εκτιμά ότι ο τομέας των «οικιακών ειδών» θα πληγεί περισσότερο από αυτόν των «προσωπικών ειδών», κυρίως λόγω της σταθερής αύξησης των ευκαιριών αγορών εκτός σπιτιού, καθώς και της τάσης αύξησης των τιμών στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, γεγονός που καθιστά την αγορά των προσωπικών ειδών σχετικά ανθεκτική στην πτώση.

Οι απότομες αλλαγές στο περιβάλλον θέτουν σε δοκιμασία την ανθεκτικότητα της αγοράς και τη διορατικότητα των καταναλωτών

Ανατρέχοντας στην τελευταία δεκαετία, η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν αντιμετώπισε παγκόσμια γεγονότα όπως ο εμπορικός πόλεμος μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας και η έξαρση της πανδημίας του κορονοϊού. Παρόλες τις δραματικές αλλαγές στο περιβάλλον, η αγορά αυτή επέδειξε ισχυρή ανθεκτικότητα, γεγονός που αντανακλά την ευελιξία και την ικανότητα καινοτομίας των εταιρειών που παράγουν επώνυμα προϊόντα. Σήμερα, μπροστά στον νέο δασμολογικό πόλεμο που απειλεί να ξεσπάσει ανά πάσα στιγμή, η αγορά θα βρεθεί αντιμέτωπη με νέες προκλήσεις και δοκιμασίες.

Ο Λιν Γουέι-Ί, Ανώτερος Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών της Worldpanel Consumer Index, επισήμανε: «Αντιμετωπίζοντας την αβεβαιότητα του εμπορικού περιβάλλοντος, οι εταιρείες πρέπει να κατανοήσουν ενεργά τις πραγματικές ανάγκες των καταναλωτών, ώστε να μπορέσουν να λάβουν αποτελεσματικά μέτρα αντιμετώπισης. Εσωτερικά, μπορούν να αξιολογήσουν αν υπάρχει περιθώριο βελτίωσης της αποδοτικότητας της σειράς προϊόντων τους, να εξετάσουν αν κάθε προϊόν συμβάλλει πραγματικά στην προσέγγιση περισσότερων καταναλωτών από τη μάρκα, καθώς και αν υπάρχει δυνατότητα ανάπτυξης νέων προϊόντων για την κάλυψη των ανεκπλήρωτων αναγκών των καταναλωτών.Εξωτερικά, μέσω της ανάλυσης της αλληλεπίδρασης με τα ανταγωνιστικά προϊόντα, μπορούν να διερευνήσουν σε βάθος τους βασικούς παράγοντες που επηρεάζουν τις αγορές των καταναλωτών, καθώς και σε ποιους τομείς υπάρχει περιθώριο βελτίωσης για τη δική τους μάρκα, με στόχο την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητάς της.»

Αντιμετωπίζοντας ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον της αγοράς, η διεξοδική έρευνα της καταναλωτικής συμπεριφοράς όχι μόνο βοηθά τις μάρκες να κατανοήσουν με ακρίβεια τους παλμούς της αγοράς, αλλά και να εντοπίσουν τις πιθανές ευκαιρίες και κινδύνους, ώστε να προχωρήσουν έγκαιρα σε στρατηγικές προσαρμογές και να εξασφαλίσουν ότι θα διατηρήσουν το προβάδισμα και θα ξεχωρίσουν ακόμη και εν μέσω των αλλαγών.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με την Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Δείκτη Καταναλωτών της Worldpanel, στη διεύθυνση peggy.liu@kantar.com ή στο τηλέφωνο 02-2570-0556#365.

‍

‍