Πραγματικά νοικοκυριά. Πραγματική συμπεριφορά. Πραγματική ανάπτυξη.
Η παγκόσμια αρχή στον τομέα της πραγματικής συμπεριφοράς των αγοραστών και των καταναλωτών.
Τον τελευταίο χρόνο, η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ταϊβάν παρουσίασε σημάδια ανάκαμψης. Ο οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων Worldpanel Consumer Index (πρώην Kantar Consumer Index) δημοσίευσε την «Έκθεση για το αποτύπωμα των εμπορικών σημάτων στην Ταϊβάν 2025», χρησιμοποιώντας τον «αριθμό επαφών με τους καταναλωτές» ως δείκτη μέτρησης, και αποκάλυψε τα πιο δημοφιλή και τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα εμπορικά σήματα FMCG στην Ταϊβάν. Συνολικά,το 2024 στην αγορά FMCG της Ταϊβάν αγοράστηκαν συνολικά 949 μάρκες, δημιουργώντας 1,411 δισεκατομμύρια επαφές καταναλωτών, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 1,6%. Το αποτέλεσμα αυτό όχι μόνο ξεπέρασε τα επίπεδα της κορύφωσης της πανδημίας, αλλά σηματοδοτεί και σημάδια ανάκαμψης της κατανάλωσης στην αγορά.
Με βάση την «Κατάταξη Αποτυπωμάτων Μάρκας της Ταϊβάν 2025», η Worldpanel συνόψισε τρεις τάσεις της αγοράς, οι οποίες καθοδηγούν την κατεύθυνση της καινοτομίας στα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG), καθώς και την αξία των προϊόντων, στην οποία οι καταναλωτές αποδίδουν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία.
Τάση 1: Τα γαλακτοκομικά προϊόντα με υψηλή κολλητικότητα και οι μικρές απολαύσεις ενισχύουν τη ζήτηση για σνακ και ποτά
Σύμφωνα με την «Κατάταξη Αποτυπωμάτων Μάρκας της Ταϊβάν 2025», τα γαλακτοκομικά προϊόντα αποτελούν την πλειοψηφία των δέκα κορυφαίων εμπορικών σημάτων FMCG, γεγονός που καταδεικνύει την ισχυρή προτίμηση των ταϊβανέζικων νοικοκυριών προς τα γαλακτοκομικά προϊόντα· τις υπόλοιπες θέσεις καταλαμβάνουν κυρίως μάρκες ποτών και σνακ, κάτι που αντανακλά τη βαθιά εξάρτηση των καταναλωτών από τα σνακ και τα ποτά.
Στη λίστα με τις μάρκες που παρουσιάζουν την ταχύτερη ανάπτυξη, η κατηγορία των ποτών ξεχωρίζει ιδιαίτερα, με μάρκες τσαγιού, καφέ, αθλητικών ποτών και μπύρας να περιλαμβάνονται στη λίστα. Όσον αφορά τα σνακ, οι μάρκες σνακ, μπισκότων και σοκολάτας διατηρούν επίσης ανοδική τάση. Η Worldpanel επισημαίνει ότι αυτά τα μικρά τρόφιμα και ποτά, εκτός από την παροχή ενέργειας, ικανοποιούν τις μικρές καθημερινές απολαύσεις και προσφέρουν συναισθηματική παρηγοριά, ενώ λειτουργούν και ως μέσο κοινωνικής αλληλεπίδρασης, αποτελώντας πλέον αναπόσπαστο μέρος της καθημερινότητας των καταναλωτών.
Τάση 2: Η ζήτηση για προϊόντα υγιεινής είναι ισχυρότερη από ποτέ, και τα νέα προϊόντα ανταποκρίνονται άμεσα σε αυτήν
Η έκθεση «Αποτύπωμα των Μάρκων της Ταϊβάν 2025» δείχνει ότι ο αριθμός των επαφών των καταναλωτών με μάρκες τροφίμων κατά τη διάρκεια του έτους έφτασε τα 479 εκατομμύρια, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 3,6%, ενώ οι κατηγορίες γαλακτοκομικών και ποτών παρουσίασαν ετήσια αύξηση 0,2% και 1,0% αντίστοιχα. Με φόντο την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση σε θέματα υγείας, το ενδιαφέρον των καταναλωτών για τη διατροφική αξία των τροφίμων συνεχίζει να αυξάνεται.
Σύμφωνα με την ανάλυση της Worldpanel, οι ηγετικές μάρκες της αγοράς προωθούν την ανάπτυξη νέων προϊόντων μέσω πιο άμεσων από ποτέ ισχυρισμών για την υγεία. Για παράδειγμα, τα πατατάκια «Lays» με γεύση «Pure» χωρίς προσθήκη αλατιού αναδεικνύουν την αυθεντική γεύση των φρεσκοκομμένων πατατών της εποχής, ενώ η «Kadina» προσφέρει υγιεινά σνακ με υφή παρόμοια με αυτή των πατατάκια, παρασκευασμένα από συστατικά όπως ακατέργαστο καλαμπόκι, ρύζι και μπιζέλια.Η «Chun Kissa» λάνσαρε πράσινο τσάι χωρίς ζάχαρη σε μεγάλη συσκευασία των 960 mL, ικανοποιώντας τις επιθυμίες των πιστών οπαδών της, ενώ το γάλα υψηλής ποιότητας με πρωτεΐνη «Guangquan» παρουσίασε γάλα μακράς διαρκείας σε γεύση σοκολάτας και φυσική γεύση, προσφέροντας πιο ποικίλες επιλογές σε οικογένειες με παιδιά, οικογένειες ηλικιωμένων και όσους ασχολούνται με τη γυμναστική.
Τάση 3: Έμφαση στη δημιουργία λεπτομερών ατμοσφαιρών στο σπίτι, ενώ τα προσωπικά είδη τείνουν προς την καινοτομία και την πολυλειτουργικότητα
Με την αύξηση των απαιτήσεων των καταναλωτών όσον αφορά την ποιότητα ζωής, παρατηρούνται αλλαγές και στην αγορά των οικιακών και προσωπικών ειδών. Σύμφωνα με τη μελέτη «Το αποτύπωμα των ταϊβανέζικων εμπορικών σημάτων το 2025», ο αριθμός των καταναλωτών στην κατηγορία των οικιακών ειδών αυξήθηκε κατά 18,4% σε ετήσια βάση, με την αύξηση αυτή να οφείλεται κυρίως στην εξαιρετική απόδοση των μικρών εμπορικών σημάτων, γεγονός που αντανακλά τη μεγάλη ζήτηση της αγοράς για εξειδικευμένες εφαρμογές ανάλογα με τις συγκεκριμένες περιστάσεις. Αντίθετα, η κατηγορία των προσωπικών ειδών σημείωσε αύξηση 2,8%, παρουσιάζοντας σχετικά σταθερή απόδοση.
Σύμφωνα με την έρευνα της Worldpanel, από τα καθαριστικά που έχουν σχεδιαστεί για διαφορετικούς τύπους νοικοκυριών και τα αρώματα φιλικά προς τα κατοικίδια και τα μωρά, έως τα ειδικά καθαριστικά για πλυντήρια πιάτων που αποτρέπουν τα σημάδια από το νερό και επιταχύνουν το στέγνωμα, οι εταιρείες οικιακών ειδών προσεγγίζουν σταδιακά τις πραγματικές συνθήκες χρήσης των καταναλωτών, ικανοποιώντας συγκεκριμένες ανάγκες και δημιουργώντας έτσι περισσότερα κίνητρα για κατανάλωση.
Από την άλλη πλευρά, η αγορά των προϊόντων προσωπικής φροντίδας έχει ως κατεύθυνση καινοτομίας για τα νέα προϊόντα την πολυλειτουργικότητα, όπως για παράδειγμα τα συμπληρώματα διατροφής με σύνθετα συστατικά και τα καλλυντικά που συνδυάζουν την περιποίηση με το μακιγιάζ. Αυτά τα προϊόντα όχι μόνο ανταποκρίνονται στην επιθυμία των καταναλωτών για ευκολία, αλλά δημιουργούν και ανταγωνιστικό πλεονέκτημα χάρη στην προστιθέμενη αξία που προσφέρουν.
Κατανόηση των προσδοκιών των καταναλωτών, μετατροπή της αβεβαιότητας της αγοράς σε κινητήρια δύναμη ανάπτυξης
Η Worldpanel επισημαίνει ότι, καθώς η αγορά εισέρχεται σε μια φάση σταθεροποίησης μετά την πανδημία, η καταναλωτική συμπεριφορά παρουσιάζει μια τάση προς τη διαφοροποίηση. Με το βλέμμα στραμμένο στο δεύτερο εξάμηνο του 2025, η συνολική ζήτηση στην αγορά αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται. Ωστόσο, ενόψει της αβεβαιότητας που επικρατεί στην παγκόσμια πολιτική και οικονομική σκηνή, καθώς και της εξέλιξης της καταναλωτικής δομής τύπου «Μ» στην Ταϊβάν, οι κατασκευαστές προϊόνων πρέπει να αποκτήσουν βαθύτερη κατανόηση του κοινού-στόχου τους, να κατανοήσουν ποια χαρακτηριστικά των προϊόντων ανταποκρίνονται καλύτερα στις ανάγκες των καταναλωτών, ώστε η μάρκα τους να καταστεί η πρώτη επιλογή των καταναλωτών.
Το ερευνητικό πρόγραμμα «Brand Lever» της Worldpanel βοηθά τις μάρκες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) να κατανοήσουν τους καθοριστικούς παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς των καταναλωτών και να προσδιορίσουν τα κλειδιά για την ανάπτυξη της μάρκας. Μέσω της βάσης δεδομένων πραγματικής καταναλωτικής συμπεριφοράς της Worldpanel, οι μάρκες μπορούν να επιλέξουν τους αγοραστές των προϊόντων τους για έρευνα ή, μέσω προηγμένης κατηγοριοποίησης των αγοραστών, να χωρίσουν το κοινό-στόχο τους σε «υφιστάμενους καταναλωτές», «καταναλωτές που έχουν απομακρυνθεί» και «δυνητικούς καταναλωτές», ώστε να μελετήσουν ξεχωριστά τις απόψεις κάθε ομάδας:
- Ποιοι παράγοντες ωθούν τους καταναλωτές να επιλέξουν τη μάρκα μου;
- Πώς βλέπουν οι καταναλωτές τη μάρκα μου σε σύγκριση με τις μάρκες των ανταγωνιστών; Πού βρίσκονται τα πλεονεκτήματά μου;
- Σε ποιους τομείς μπορεί να βελτιωθεί η μάρκα μου, ώστε να κερδίσει την προτίμηση περισσότερων καταναλωτών;
Μέσω της κατανόησης της στάσης των καταναλωτών και της αξιοποίησης των δεδομένων για την ανίχνευση ευκαιριών στην κατηγορία προϊόντων και των μεταβολών της αγοράς, οι εταιρείες θα έχουν την ευκαιρία να χαράξουν ενεργά μακροπρόθεσμες στρατηγικές και να εμβαθύνουν τη σύνδεση και την εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365
■ Σχετικά με το Worldpanel της Numerator
Το Worldpanel by Numerator αναλύει τη συμπεριφορά των καταναλωτών, βοηθώντας κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες και λιανοπωλητές να κατανοήσουν τις μελλοντικές τάσεις. Το Worldpanel by Numerator παρέχει υψηλής ποιότητας δεδομένα για τους καταναλωτές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως βάση για τη λήψη αποφάσεων. Οι έρευνές του καλύπτουν πάνω από 65 αγορές παγκοσμίως και σχεδόν 6 δισεκατομμύρια καταναλωτές, βοηθώντας τις μάρκες να κατανοήσουν σε βάθος, από πολλαπλές οπτικές γωνίες, τον τρόπο σκέψης, τη συμπεριφορά αγορών και τις καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων, ώστε να χαράξουν στρατηγικές ανάπτυξης και να προωθήσουν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων.
Στην Ταϊβάν, εστιάζουμε την έρευνά μας στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και συνεργαζόμαστε μακροπρόθεσμα με κατασκευαστές εμπορικών σημάτων και δίκτυα λιανικής πώλησης, παρακολουθώντας και αναλύοντας πάνω από 100 είδη καταναλωτικών προϊόντων, όπως τρόφιμα και ποτά, προϊόντα οικιακής καθαριότητας, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης, συμπληρώματα διατροφής, προϊόντα για βρέφη και μικρά παιδιά, καθώς και τροφές για κατοικίδια. Μέσω της ανάλυσης των καταναλωτικών συμπεριφορών, παρέχουμε συμβουλές για τον στρατηγικό σχεδιασμό τόσο στον τομέα των εμπορικών σημάτων όσο και στον τομέα της διανομής.
.svg)