近一年，台灣民生快速消費品（FMCG）市場迎來升溫跡象。市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數（原Kantar凱度消費者指數）發布《2025台灣品牌足跡報告》，以「消費者觸及數」為研究指標，揭曉台灣最受歡迎及成長最快速FMCG品牌。整體而言，2024年台灣FMCG市場共計949個品牌被購買，創造消費者觸及數達14億1100萬次，年增1.6%，不僅超越疫情高峰期，更標誌出市場消費復甦的跡象。
根據《2025台灣品牌足跡排行榜》，Worldpanel 歸納出三項市場趨勢，指引 FMCG商品創新方向，以及消費者日漸重視的產品價值。
趨勢一：乳品高黏著、小享受推升零食飲料需求
根據《2025台灣品牌足跡排行榜》，前十大FMCG品牌以乳品佔多數，顯示台灣家庭對乳品類的高度黏著；其餘席次則多由飲料和休閒食品品牌佔據，反映消費者對零食飲料的深度依賴。
在成長最快速品牌榜上，飲料品類表現尤為搶眼，包括茶飲、咖啡、運動飲料與啤酒品牌皆上榜。零食方面，休閒食品、餅乾、巧克力品牌亦維持上升趨勢。Worldpanel指出，這些小型食飲品除了提供能量補給，更滿足人們日常小確幸與情緒慰藉，並成為社交互動媒介，已成為消費者日常生活中不可或缺的一部份。
趨勢二：比從前更強勁的健康訴求，新品直球回應
《2025台灣品牌足跡報告》顯示食品類品牌全年消費者觸及數達4億7900萬次，年增3.6%；乳品與飲品類則分別年增0.2%與1.0%。在健康意識提升的背景下，消費者對飲食營養價值的關注正持續擴大。
Worldpanel研究分析，市場領導品牌正透過比以往更為直接的健康訴求，驅動市場新品發展，像是「樂事」純味無添加鹽洋芋片主打當令鮮切馬鈴薯原始風味、「卡迪那」以玉米糙米、豌豆等食材製成類似薯片咬感的健康零食；「純喫茶」推出無糖綠茶960mL大容量滿足鐵粉心願，「光泉」優質蛋白牛乳則推出巧克力口味和原味保久乳，提供小孩家庭、銀髮家庭及健身族更多元選擇。
趨勢三：居家講究細緻情境，個人用品朝多功創新
隨著消費者對生活品質要求提升，家庭與個人用品市場亦出現轉變。根據《2025台灣品牌足跡》研究，家庭用品類消費者觸及數年增18.4%，其中由小品牌表現亮眼帶動，反映市場對細緻化情境應用的殷切需求；個人用品類則成長2.8%，表現相對穩健。
Worldpanel觀察指出，從針對不同家庭型態設計的清潔劑、寵物與嬰兒友善香氛，到可預防水痕、加速乾燥的洗碗機專用清潔劑，家用品廠商正逐步貼近消費者實際使用情境，滿足精準需求，進而帶動更多消費動機。
另一方面，個人用品市場則以多功為新品創新方向，例如具備複合成分的保健食品、兼顧保養與妝效的美妝品，不僅迎合消費者對便利性的追求，也因商品提供附加價值而創造競爭優勢。
掌握消費者心聲，化市場不安為成長動能
Worldpanel指出，隨著市場步入疫後穩定階段，消費行為也呈現趨向多元樣貌。展望2025下半年，整體市場需求預期將保持成長，惟面對全球政經局勢的不確定性，以及台灣M型消費結構演變，品牌廠商必須對目標客群有更深刻洞察，了解哪些產品面向更能迎合消費者，使品牌成為消費者心中首選。
Worldpanel 「Brand Lever品牌槓桿」研究方案，幫助FMCG品牌掌握消費者在購買決策時的先決因素，釐清品牌的成長關鍵。透過Worldpanel消費者真實行為資料庫篩選品牌買者進行調查，或透過進階買者分群，品牌可以將目標客群分成「既有消費者」、「流失消費者」和「潛在消費者」，分別研究不同群體的想法：
- 哪些因素驅使消費者選擇我的品牌？
- 消費者如何看待我的品牌與競爭對手品牌？我的優勢在哪裡？
- 我的品牌有哪些面向可以提升，以贏得更多消費者青睞？
藉由了解消費者的態度，並以數據洞察掌握品類機會與市場變化，品牌廠商將有機會積極布局長期策略，深化與消費者之間的連結與信任。
歡迎瀏覽線上《2025凱度台灣品牌足跡報告》，觀看完整榜單及更多市場趨勢。
更多快消零售市場資訊請洽：Worldpanel消費者指數 新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556#365
■ Σχετικά με το Worldpanel της Numerator
Το Worldpanel by Numerator αναλύει τη συμπεριφορά των καταναλωτών, βοηθώντας κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες και λιανοπωλητές να κατανοήσουν τις μελλοντικές τάσεις. Το Worldpanel by Numerator παρέχει υψηλής ποιότητας δεδομένα για τους καταναλωτές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως βάση για τη λήψη αποφάσεων. Οι έρευνές του καλύπτουν πάνω από 65 αγορές παγκοσμίως και σχεδόν 6 δισεκατομμύρια καταναλωτές, βοηθώντας τις μάρκες να κατανοήσουν σε βάθος, από πολλαπλές οπτικές γωνίες, τον τρόπο σκέψης, τη συμπεριφορά αγορών και τις καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων, ώστε να χαράξουν στρατηγικές ανάπτυξης και να προωθήσουν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων.
Στην Ταϊβάν, εστιάζουμε την έρευνά μας στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και συνεργαζόμαστε μακροπρόθεσμα με κατασκευαστές εμπορικών σημάτων και δίκτυα λιανικής πώλησης, παρακολουθώντας και αναλύοντας πάνω από 100 είδη καταναλωτικών προϊόντων, όπως τρόφιμα και ποτά, προϊόντα οικιακής καθαριότητας, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης, συμπληρώματα διατροφής, προϊόντα για βρέφη και μικρά παιδιά, καθώς και τροφές για κατοικίδια. Μέσω της ανάλυσης των καταναλωτικών συμπεριφορών, παρέχουμε συμβουλές για τον στρατηγικό σχεδιασμό τόσο στον τομέα των εμπορικών σημάτων όσο και στον τομέα της διανομής.
.svg)