Πραγματικά νοικοκυριά. Πραγματική συμπεριφορά. Πραγματική ανάπτυξη.
Η παγκόσμια αρχή στον τομέα της πραγματικής συμπεριφοράς των αγοραστών και των καταναλωτών.
Ο οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων Worldpanel Consumer Index (πρώην Kantar Consumer Index) δημοσιεύει μελέτες για το «αποτύπωμα των εμπορικών σημάτων» εδώ και πάνω από μια δεκαετία, ενώ η τελευταία έκδοση της «Έκθεσης για το Αποτύπωμα των Εμπορικών Σημάτων της Ταϊβάν 2025» κυκλοφόρησε σήμερα (9/7). Το «αποτύπωμα των εμπορικών σημάτων» χρησιμοποιεί την παγκοσμίως πρωτοποριακή ερευνητική μέθοδο της Worldpanel, το «Consumer Reach Point (CRP)», η οποία βασίζεται στην πραγματική συχνότητα αγοράς,μετρά τις πιο δημοφιλείς και τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες στην αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Ο δείκτης Consumer Reach Point υπολογίζεται πολλαπλασιάζοντας τον συνολικό αριθμό των νοικοκυριών της Ταϊβάν, το ποσοστό διείσδυσης της μάρκας στα νοικοκυριά και τη μέση συχνότητα αγοράς της μάρκας σε ετήσια βάση. Αντιπροσωπεύει τον συνολικό αριθμό των φορών που η μάρκα επιλέγεται από τους καταναλωτές μέσα σε ένα έτος και συμβολίζει τη δύναμη της μάρκας.
Η «Κατάταξη των εμπορικών σημάτων της Ταϊβάν για το 2025» αξιολόγησε 949 εμπορικά σήματα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σε ολόκληρη την Ταϊβάν το 2024, καλύπτοντας σχεδόν 1,4 δισεκατομμύρια καταναλωτικές αποφάσεις σε διάφορα κανάλια πώλησης, και ανακοίνωσε συνολικά επτά κατατάξεις με 65 διαφορετικά εμπορικά σήματα. Οι κατατάξεις περιλαμβάνουν τα 20 κορυφαία εμπορικά σήματα FMCG, τα 10 κορυφαία εμπορικά σήματα στους τομείς των τροφίμων, των γαλακτοκομικών προϊόντων, των ποτών, των οικιακών ειδών και των προϊόντων προσωπικής φροντίδας, καθώς και τα 20 εμπορικά σήματα FMCG με την ταχύτερη ανάπτυξη.
Οι 10 πιο δημοφιλείς μάρκες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ταϊβάν (κατάταξη βάσει αριθμού καταναλωτών που τις έχουν δει)
1. Yimei (82,1 εκατομμύρια φορές)
2. Guangquan (53,6 εκατομμύρια φορές)
3. Φου Λέ (36,7 εκατομμύρια φορές)
4. Ενοποίηση (33,2 εκατομμύρια φορές)
5. Φρέσκο γάλα Mizuho (27,5 εκατομμύρια φορές)
6. Quaker (21 εκατομμύρια φορές)
7. Λιν Φενγκ-γιεν (19,6 εκατομμύρια επισκέψεις)
8. Lay's (18,8 εκατομμύρια φορές)
9. Καφετέρια (17,8 εκατομμύρια επισκέψεις)
10. 桂冠 (16,1 εκατομμύρια φορές)
Με ποσοστό αγορών από το 89% των νοικοκυριών, η Yi Mei καταλαμβάνει και πάλι την πρώτη θέση στην κατάταξη των εμπορικών σημάτων
Σύμφωνα με τις ετήσιες κατατάξεις «Brand Footprint», η τοπική μάρκα τροφίμων «Yi Mei» διατηρεί την πρώτη θέση στην κατάταξη των πιο δημοφιλών μαρκών FMCG για πάνω από δέκα χρόνια, με τον αριθμό των επαφών με τους καταναλωτές να φτάνει τα 82,1 εκατομμύρια το 2024,ενώ το 89% των 9,11 εκατομμυρίων νοικοκυριών της Ταϊβάν, δηλαδή περίπου 8,07 εκατομμύρια νοικοκυριά, αγόρασαν προϊόντα της Yimei κατά το τελευταίο έτος, με μέσο όρο 10 αγορές προϊόντων της μάρκας Yimei ανά έτος. Στη δεύτερη θέση βρίσκεται η κορυφαία μάρκα γαλακτοκομικών προϊόντων της Ταϊβάν «Guangquan», με 53,6 εκατομμύρια επαφές καταναλωτών, ενώ το 75% των νοικοκυριών της Ταϊβάν αγόρασε προϊόντα της κατά το τελευταίο έτος. Στην τρίτη θέση βρίσκεται η γνωστή μάρκα γαλακτοκομικών προϊόντων της Ταϊβάν «Fule», με 36,7 εκατομμύρια επαφές,ενώ το 63% των νοικοκυριών σε ολόκληρη την Ταϊβάν αγόρασε προϊόντα της.
Στην «Κατάταξη των εμπορικών σημάτων της Ταϊβάν για το 2025» οι δέκα πρώτες θέσεις καταλαμβάνονται κυρίως από μάρκες γαλακτοκομικών προϊόντων, γεγονός που συνδέεται με την έντονη προτίμηση των ταϊβανέζικων νοικοκυριών στα γαλακτοκομικά, καθώς και με τη δυνατότητα διατήρησης της φρεσκάδας τους, η οποία οδηγεί σε συχνές αγορές. Στις θέσεις 11 έως 20 κυριαρχούν μάρκες ποτών, καθώς και ορισμένες μάρκες σνακ, γεγονός που καταδεικνύει τη βαθιά εξάρτηση των ταϊβανέζων καταναλωτών από τα «σνακ και τα ποτά».
Εκτός από τη λίστα με τις μάρκες ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG), η Worldpanel δημοσίευσε επίσης τις κατατάξεις σε πέντε μεγάλες κατηγορίες: τρόφιμα, ποτά, γαλακτοκομικά, οικιακά είδη και προϊόντα προσωπικής φροντίδας. Στην κατηγορία των τροφίμων, η μάρκα «Yi Mei» κατέλαβε σταθερά την πρώτη θέση με 33 εκατομμύρια επαφές καταναλωτών, ενώ στην κατηγορία των γαλακτοκομικών, η μάρκα «Guangquan» κατέλαβε την πρώτη θέση με 51 εκατομμύρια επαφές. Στην κατηγορία των ποτών, η μάρκα φρέσκου τσαγιού ψυγείου «Chun Cha» κατέλαβε την πρώτη θέση με 17,8 εκατομμύρια επαφές.Στην κατηγορία των οικιακών ειδών, η μάρκα χαρτικών «舒潔» διατηρεί το προβάδισμα με 6,4 εκατομμύρια επαφές, ενώ στην κατηγορία των προϊόντων προσωπικής φροντίδας, η μάρκα γυναικείων προϊόντων υγιεινής «蘇菲» κατέλαβε την πρώτη θέση με 11,8 εκατομμύρια επαφές.
Η Tai Nong καταλαμβάνει την πρώτη θέση στην κατάταξη με την ταχύτερη ανάπτυξη, ενώ τα σνακ και τα ποτά αποτελούν τη νέα κινητήρια δύναμη της κατανάλωσης
Στην «Κατάταξη των εμπορικών σημάτων της Ταϊβάν για το 2025», το βραβείο για το εμπορικό σήμα με την ταχύτερη ανάπτυξη απονεμήθηκε στο τοπικό εμπορικό σήμα «Tai Nong», το οποίο σημείωσε αύξηση 43% στον αριθμό των επαφών με τους καταναλωτές κατά το τελευταίο έτος, φτάνοντας τα 6,5 εκατομμύρια, με κύρια κινητήρια δύναμη τα προϊόντα γάλακτος μακράς διαρκείας.
Τη δεύτερη θέση στην αύξηση κατέκτησε και πάλι η κλασική ταϊβανέζικη μάρκα τσαγιού «Moli Tea Garden», με τον αριθμό των επαφών των καταναλωτών να αυξάνεται κατά 29% και να φτάνει τα 5,2 εκατομμύρια. Την τρίτη θέση στην αύξηση κατέλαβε η εγχώρια μάρκα σνακ «Huayuan Foods», με ετήσια αύξηση 24% και 4,7 εκατομμύρια επαφές.
Από την ανάλυση της «Κατάταξης των Μαρκών της Ταϊβάν για το 2025» όσον αφορά τις 20 μάρκες με την ταχύτερη ανάπτυξη, οι μάρκες ποτών και σνακ καταλαμβάνουν 15 θέσεις, αναδεικνύοντας τις ως τις μεγαλύτερες νικήτριες. Σύμφωνα με την ανάλυση της Worldpanel, η κατανάλωση μικρών τροφίμων και ποτών αυτής της κατηγορίας, που ανταποκρίνονται στην έννοια των «μικρών χαρών της ζωής», έχει ξεπεράσει την πρακτική αξία της ενεργειακής πρόσληψης· όχι μόνο αποτελεί μέρος της καθημερινότητας των καταναλωτών, αλλά διαδραματίζει επίσης σημαντικό ρόλο στις κοινωνικές συναναστροφές και ως πηγή συναισθηματικής ανακούφισης.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365
■ Σχετικά με το Worldpanel της Numerator
Το Worldpanel by Numerator αναλύει τη συμπεριφορά των καταναλωτών, βοηθώντας κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες και λιανοπωλητές να κατανοήσουν τις μελλοντικές τάσεις. Το Worldpanel by Numerator παρέχει υψηλής ποιότητας δεδομένα για τους καταναλωτές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως βάση για τη λήψη αποφάσεων. Οι έρευνές του καλύπτουν πάνω από 65 αγορές παγκοσμίως και σχεδόν 6 δισεκατομμύρια καταναλωτές, βοηθώντας τις μάρκες να κατανοήσουν σε βάθος, από πολλαπλές οπτικές γωνίες, τον τρόπο σκέψης, τη συμπεριφορά αγορών και τις καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων, ώστε να χαράξουν στρατηγικές ανάπτυξης και να προωθήσουν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων.
Στην Ταϊβάν, εστιάζουμε την έρευνά μας στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και συνεργαζόμαστε μακροπρόθεσμα με κατασκευαστές εμπορικών σημάτων και δίκτυα λιανικής πώλησης, παρακολουθώντας και αναλύοντας πάνω από 100 είδη καταναλωτικών προϊόντων, όπως τρόφιμα και ποτά, προϊόντα οικιακής καθαριότητας, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης, συμπληρώματα διατροφής, προϊόντα για βρέφη και μικρά παιδιά, καθώς και τροφές για κατοικίδια. Μέσω της ανάλυσης των καταναλωτικών συμπεριφορών, παρέχουμε συμβουλές για τον στρατηγικό σχεδιασμό τόσο στον τομέα των εμπορικών σημάτων όσο και στον τομέα της διανομής.
.svg)