Η Worldpanel by Numerator Taiwan δημοσίευσε την «Έκθεση Τάσεων της Αγοράς Καταναλωτικών Αγαθών της Ταϊβάν για το 4ο Τρίμηνο του 2025». Η συνολική αγορά καταναλωτικών αγαθών (FMCG) διατήρησε την ανάπτυξή της κατά το 4ο τρίμηνο του 2025, ωστόσο η συνολική δυναμική παρουσίασε εμφανή επιβράδυνση, με τον ετήσιο ρυθμό αύξησης των συνολικών πωλήσεων της αγοράς να περιορίζεται στο 2,3%.Όσον αφορά την απόδοση ανά κατηγορία προϊόντων, στην κατηγορία των τροφίμων η ζήτηση ωθήθηκε από τα προϊόντα που απαιτούν μαγείρεμα και τα κατεψυγμένα τρόφιμα, τα οποία σχετίζονται με το μαγείρεμα στο σπίτι, ενώ στην κατηγορία των ειδών οικιακής χρήσης, οι κατηγορίες των προϊόντων οικιακής καθαριότητας και της προσωπικής φροντίδας παρουσίασαν σχετικά καλύτερη απόδοση. Όσον αφορά τη δομή των καναλιών διανομής, το μερίδιο των διαδικτυακών αγορών συνεχίζει να αυξάνεται, τα καταστήματα χονδρικής σταθεροποιούνται σταδιακά, ενώ τα σούπερ μάρκετ συνεχίζουν να αντιμετωπίζουν πιέσεις από τον ανταγωνισμό.
Η πτώση της συχνότητας αντισταθμίζει την αύξηση του μέσου όρου δαπανών ανά πελάτη, με αποτέλεσμα η δυναμική της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) να επιβραδύνεται
Με βάση την παρατήρηση της καταναλωτικής συμπεριφοράς, το 2025 η δυναμική ανάπτυξης της συνολικής αγοράς προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) επιβραδύνθηκε αισθητά σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, κυρίως επειδή η συχνότητα αγορών δεν σταμάτησε να μειώνεται, ενώ το ποσό ανά αγορά αυξήθηκε ελάχιστα, με αποτέλεσμα η συνολική καταναλωτική δυναμική να παρουσιάζει σταθερή πορεία.
Η αγορά τροφίμων σημείωσε ετήσια αύξηση 2,6%: η αυξημένη ζήτηση για μαγείρεμα στο σπίτι οδήγησε σε άνοδο των πωλήσεων τροφίμων που απαιτούν μαγείρεμα και κατεψυγμένων τροφίμων
Κατηγορία τροφίμων (αναδρομικά για ένα έτος από το 4ο τρίμηνο του 2025, +2,6% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους): Οι πωλήσεις στην αγορά συσκευασμένων τροφίμων σημείωσαν ετήσια αύξηση 3,1%, καθώς συνεχίζεται η τάση αναβάθμισης της μαγειρικής στο σπίτι,τα τρόφιμα που απαιτούν μαγείρεμα (όπως έτοιμα γεύματα σε θερμοκρασία δωματίου, μαγειρικά έλαια, σούπες γρήγορης παρασκευής) και τα κατεψυγμένα τρόφιμα (κατεψυγμένα γκιόζα, κατεψυγμένα σνακ, κατεψυγμένα πιάτα) διατηρούν θετική ανάπτυξη. Στην κατηγορία των γλυκών και σνακ, τα έτοιμα προς κατανάλωση γλυκά και τα παγωτά εξακολουθούν να παρουσιάζουν δυναμική. Η συνολική απόδοση της αγοράς ποτών παρέμεινε σταθερή,ενώ το εμφιαλωμένο νερό, οι χυμοί λαχανικών και φρούτων και τα λειτουργικά ποτά παρουσίασαν σχετικά σταθερή απόδοση. Στην αγορά γαλακτοκομικών ποτών, η πτώση του φρέσκου γάλακτος και του αρωματισμένου γάλακτος επιβραδύνθηκε, ενώ το γάλα μακράς διαρκείας, οι χυμοί σόγιας και ρυζιού καθώς και το γιαούρτι στήριξαν την ανθεκτικότητα της συνολικής αγοράς γαλακτοκομικών ποτών.
Η αγορά ειδών προσωπικής χρήσης και οικιακών ειδών σημείωσε ετήσια αύξηση 1,9%, με τα προϊόντα οικιακής καθαριότητας να συμβάλλουν στην αύξηση αυτή
Κατηγορία καταναλωτικών προϊόντων (αναθεωρημένα στοιχεία για το 4ο τρίμηνο του 2025, +1,9% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους): Η αγορά των προϊόντων προσωπικής φροντίδας σημείωσε ετήσια αύξηση 0,6%, παρουσιάζοντας τάση υποχώρησης μετά από ένα υψηλό επίπεδο βάσης, με τα προϊόντα περιποίησης προσώπου, τα σαμπουάν, τα προϊόντα καθαρισμού προσώπου και τα καλλυντικά να παρουσιάζουν σε γενικές γραμμές επιβράδυνση, ενώ μόνο η κατηγορία των προϊόντων περιποίησης σώματος εξακολουθεί να καταγράφει διψήφια αύξηση.
Τα είδη οικιακής χρήσης σημείωσαν ετήσια αύξηση 4,5%, με την αγορά να διατηρεί σταθερή ζήτηση. Σημαντική ανάπτυξη παρατηρήθηκε σε κατηγορίες όπως τα απορρυπαντικά ρούχων, οι κάψουλες πλυσίματος, τα απορρυπαντικά πιάτων, τα αποσμητικά χώρου και τα σφουγγαράκια πλυσίματος, γεγονός που αντανακλά τη συνεχώς αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για την υγιεινή του σπιτιού και τη φροντίδα των ρούχων.
Το τοπίο των καναλιών λιανικής: Το μερίδιο των διαδικτυακών αγορών συνεχίζει να αυξάνεται, τα καταστήματα χονδρικής σταθεροποιούνται, ενώ τα σούπερ μάρκετ βρίσκονται υπό πίεση
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel για τις πωλήσεις ανά κανάλι διανομής το τέταρτο τρίμηνο του 2025,οι διαδικτυακές αγορές αντιπροσωπεύουν το 20,7% των συνολικών πωλήσεων των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Ανά κατηγορία, το μερίδιο των διαδικτυακών πωλήσεων στα είδη καθημερινής χρήσης έχει φτάσει το 28,0%, ενώ στα τρόφιμα το 17,3%. Σε σύγκριση με τα τρόφιμα, τα οποία εξακολουθούν να σχετίζονται με τη φρεσκάδα και την άμεση ζήτηση, τα είδη καθημερινής χρήσης, τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής και τα προϊόντα καθαρισμού του σπιτιού είναι πιο κατάλληλα για αναπλήρωση αποθεμάτων μέσω διαδικτύου, γεγονός που οδηγεί τις διαδικτυακές πωλήσεις τους σε υψηλότερα επίπεδα από αυτές των τροφίμων.
Μέσα σε ένα κλίμα ενίσχυσης της δυναμικής των διαδικτυακών αγορών και σταθεροποίησης των πωλήσεων των αλυσίδων μαζικής διανομής, το μερίδιο αγοράς των σούπερ μάρκετ συνεχίζει να συρρικνώνεται, γεγονός που αντανακλά την προτίμηση των καταναλωτών να καλύπτουν όλες τις αγορές τους από ένα μόνο κατάστημα.
Ετήσια ανασκόπηση: Το 2025, η συνολική αγορά των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) συρρικνώθηκε στο 2,3%, με την ποιότητα της ανάπτυξης να υπερισχύει της ταχύτητας
Συνολικά, η αγορά των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν θα καταλήξει το 2025 σε μια μέτρια αύξηση της τάξης του 2,3%. Στον τομέα των τροφίμων, η δυναμική κατηγοριών όπως τα ροφήματα στιγμιαίας παρασκευής, τα ξηρά τρόφιμα και τα υγιεινά τρόφιμα θα επιβραδυνθεί, ενώ η ανάπτυξη θα στηριχθεί κυρίως στα τρόφιμα που απαιτούν μαγείρεμα και στα κατεψυγμένα τρόφιμα. Όσον αφορά τα είδη οικιακής χρήσης, η κατηγορία θα επωφεληθεί από την αύξηση της ζήτησης για προϊόντα καθαρισμού σπιτιού και πλυσίματος ρούχων, σε αντίθεση με την επιβράδυνση της ανάπτυξης στην κατηγορία των προϊόντων προσωπικής φροντίδας.
Για τις μάρκες και τους λιανοπωλητές, το επίκεντρο της στρατηγικής αγοράς μετατοπίζεται σταδιακά από την «επιδίωξη του όγκου πωλήσεων» προς την «αύξηση της αξίας». Η βελτιστοποίηση του χαρτοφυλακίου προϊόντων, η αύξηση του ποσοστού των προϊόντων μεσαίας και υψηλής τιμής, καθώς και η ενίσχυση της διαφοροποίησης των λειτουργιών των προϊόντων, συμβάλλουν στη διατήρηση της αξίας των κατηγοριών προϊόντων και στη δημιουργία μακροπρόθεσμης ανταγωνιστικότητας σε ένα περιβάλλον αγοράς με επιβραδυνόμενη ανάπτυξη.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, επικοινωνήστε με: Worldpanel Consumer Index, Jeslyn Chiang, Ανώτερη Ειδική Υπεύθυνη Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556 #277
.svg)