Οι δέκα βασικές τάσεις της αγοράς καταναλωτικών προϊόντων πρώτης ανάγκης για το 2025: Μια ματιά στα μελλοντικά καταναλωτικά πρότυπα

Με αφορμή την έλευση του νέου έτους, ο οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων Worldpanel Consumer Index (πρώην Kantar Consumer Index) συνόψισε, με βάση τα στοιχεία έρευνας για τις αγορές των νοικοκυριών σε ολόκληρη την Ταϊβάν, τις δέκα βασικές τάσεις που πρέπει να γνωρίζει κανείς σχετικά με την αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στην Ταϊβάν.

Τάση 1: Η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν προβλέπεται να σημειώσει αύξηση 3% το 2025, με σταθερή πορεία στον τομέα των τροφίμων και επιβράδυνση της δυναμικής ανάπτυξης στον τομέα των ειδών ευρείας κατανάλωσης

Το 2024, η αγορά καταναλωτικών αγαθών της Ταϊβάν παρουσίασε δυναμική πορεία, κυρίως λόγω της χαμηλής βάσης σύγκρισης του προηγούμενου έτους, της αύξησης του κόστους των γευμάτων εκτός σπιτιού και του «φαινομένου του πλούτου» που προκάλεσε το ευνοϊκό γενικό οικονομικό κλίμα, γεγονότα που οδήγησαν σε ενίσχυση της ζήτησης στον τομέα των τροφίμων και σε αύξηση της κατανάλωσης ειδών οικιακής χρήσης, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων χαρτιού και των ειδών προσωπικής φροντίδας.Προβλέπεται ότι έως το 2025, η αγορά τροφίμων θα επιστρέψει σε σταθερή ανάπτυξη, ενώ η αγορά ειδών καθημερινής χρήσης θα διατηρήσει την ανάπτυξή της, αν και με βραδύτερο ρυθμό. Συνολικά, οι πωλήσεις της αγοράς FMCG της Ταϊβάν εκτιμάται ότι θα παρουσιάσουν ετήσια αύξηση 3%.

Τάση 2: Το ποσοστό των οικογενειών με λίγα παιδιά, των υπερηλίκων, των μονογονεϊκών και των ζευγαριών συνεχίζει να αυξάνεται, φτάνοντας το 30%

Οι αλλαγές στη δημογραφική δομή της Ταϊβάν επηρεάζουν βαθιά την ανάπτυξη της καταναλωτικής αγοράς. Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε το Υπουργείο Εσωτερικών,ο αριθμός των νεογέννητων στην Ταϊβάν το 2024 θα μειωθεί σταδιακά σε 134.856, ενώ το 2025 η χώρα θα εισέλθει επίσημα στην «υπεργηριακή κοινωνία», όπου ένας στους πέντε κατοίκους θα είναι ηλικιωμένος. Καθώς το ποσοστό των μονογονεϊκών οικογενειών και των ζευγαριών χωρίς παιδιά αυξάνεται ετησίως και φτάνει το 30,4%, οι εταιρείες πρέπει να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή στο μήνυμα των προϊόντων τους και στη μορφή της συσκευασίας, ώστε να ανταποκρίνονται στον τρόπο ζωής των σημερινών καταναλωτών.

Τάση 3: Αύξηση της καταναλωτικής δύναμης κατά 5% — Τα σνακ, τα προϊόντα υγείας και η προσωπική φροντίδα διαμορφώνουν τον τρόπο ζωής

Οι καταναλωτές βελτιώνουν την ποιότητα ζωής τους μέσω των αγορών τους. Σύμφωνα με στοιχεία της Worldpanel, το τρίτο τρίμηνο του 2024, σε ετήσια βάση, η συνολική κατά κεφαλήν δαπάνη για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξήθηκε κατά 5%, ποσοστό υψηλότερο από την αύξηση του Δείκτη Τιμών Καταναλωτή (CPI) για ολόκληρο το 2024, γεγονός που υποδηλώνει ότι η ζήτηση των καταναλωτών της Ταϊβάν αυξάνεται και ότι επιδιώκουν καταναλωτικά αγαθά καθημερινής χρήσης με υψηλότερη αξία. Ποιες κατηγορίες προϊόντων προσελκύουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών; Η έρευνα δείχνει ότι, μεταξύ άλλων, στις κατηγορίες τροφίμων, όπως τα ξηρά τρόφιμα,γλυκά και τα υγιεινά τρόφιμα, ενώ στην κατηγορία των ειδών προσωπικής φροντίδας η κατά κεφαλήν δαπάνη αυξήθηκε κατά σχεδόν 4%.

Τάση 4: Η μόδα της υγιεινής διατροφής και η επιδίωξη μιας ισορροπημένης διατροφής παραμένουν αμείωτες

Ανεξάρτητα από την πανδημία, η επιθυμία των καταναλωτών της Ταϊβάν για υγεία συνεχίζει να αντανακλάται στις καταναλωτικές τους συνήθειες, ενώ οι λεπτομερείς και εξατομικευμένες ανάγκες τους ικανοποιούνται μέσω μιας πιο ποικίλης και ευρείας γκάμας προϊόντων. Εκτός από τα συμπληρώματα διατροφής, των οποίων το βασικό πλεονέκτημα είναι η προαγωγή της υγείας, η τάση για υγιεινή διατροφή είναι εμφανής και στα καθημερινά τρόφιμα και ποτά, όπως τα γαλακτοκομικά προϊόντα με λειτουργικά συστατικά και τα ποτά χωρίς ζάχαρη, τα οποία συνεχίζουν να παρουσιάζουν καινοτομίες. Οι μάρκες που θα κατανοήσουν τις ανάγκες της αγοράς και θα αναπτύξουν αντίστοιχα προϊόντα θα έχουν την ευκαιρία να επιτύχουν συνεχή ανάπτυξη.

Τάση 5: Ανακάμψη της αγοράς των συμπληρωμάτων διατροφής, με έντονη ζήτηση για προϊόντα που αφορούν το γαστρεντερικό σύστημα, την ομορφιά, την κινητικότητα και τον ύπνο

Η ζήτηση των καταναλωτών για συμπληρώματα διατροφής παρουσίασε τάση ανάκαμψης το 2024, με τις συνολικές πωλήσεις της αγοράς συμπληρωμάτων διατροφής να αυξάνονται κατά 10% σε ετήσια βάση το τρίτο τρίμηνο, κυρίως χάρη στην αύξηση των δαπανών των καταναλωτών, καθώς η μέση ετήσια δαπάνη ανά άτομο ξεπέρασε τα 9.000 γιουάν. Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας της Worldpanel, οι κατηγορίες με υψηλό μερίδιο αγοράς, όπως τα συμπληρώματα για την υγεία του γαστρεντερικού συστήματος, την ομορφιά και την ευκινησία, παρουσίασαν ισχυρή ζήτηση,με αύξηση των πωλήσεων που κυμαίνεται από 9% έως 17%, ενώ ορισμένες μικρότερες κατηγορίες, όπως τα συμπληρώματα για τον ύπνο, σημείωσαν επίσης διψήφια αύξηση, καθώς όλο και περισσότεροι γνωστοί κατασκευαστές λάνσαραν νέα προϊόντα.

Τάση 6: Ορθολογική κατανομή των δαπανών για προϊόντα ομορφιάς, με ξεχωριστές προτιμήσεις για τα ακριβά προϊόντα περιποίησης μαλλιών και τα φαρμακευτικά προϊόντα ομορφιάς που διατίθενται χωρίς συνταγή, ενώ η αγορά των προϊόντων μακιγιάζ συνεχίζει να ανακάμπτει

Οι καταναλωτές επιδεικνύουν μεγαλύτερη ευελιξία στην επιλογή των προϊόντων ομορφιάς, ενώ παράλληλα υιοθετούν μια λογική προσέγγιση στην κατανομή των πόρων κατά τις αγορές τους, με τη συνολική αγοραστική συμπεριφορά να τείνει να καθοδηγείται από την αξία. Για παράδειγμα, μετά την πανδημία, οι καταναλωτές δαπανούν περισσότερα χρήματα για προϊόντα λούσιμου και περιποίησης μαλλιών που ανταποκρίνονται στις εξατομικευμένες ανάγκες τους, ενώ τα προϊόντα ελεύθερης πώλησης και τα ιατροκαλλυντικά συνεχίζουν να χαίρουν δημοφιλίας λόγω της έμφασης που δίνουν στην αποτελεσματικότητα.Επιπλέον, από τη στιγμή που η πανδημία άρχισε να υποχωρεί, η ζήτηση για προϊόντα μακιγιάζ συνεχίζει να ανακάμπτει, ενώ αναμένεται να σημειώσει σταθερή ανάπτυξη έως το 2025.

Τάση 7: Μεγαλύτερη προσοχή στα είδη οικιακής χρήσης, με έμφαση στην «ελαφρότητα και την κομψότητα» και στις «λεπτομερείς ατμόσφαιρες»

Η αγορά οικιακών ειδών παρουσίασε σχετικά σταθερή πορεία στην μετα-πανδημική περίοδο. Καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο απαιτητικοί όσον αφορά τον τρόπο ζωής τους, στην αγορά εμφανίζονται όλο και περισσότερα καινοτόμα και πρακτικά προϊόντα, όπως οι κάψουλες πλυσίματος, που προσελκύουν όλο και περισσότερους καταναλωτές. Επίσης, γνωστοί κατασκευαστές λανσάρουν διαδοχικά απορρυπαντικά πιάτων και ρούχων σε μορφή σπρέι, βοηθώντας τους καταναλωτές να καθαρίζουν εύκολα και χωρίς κόπο.Επιπλέον, η εξειδίκευση των συνθηκών χρήσης των προϊόντων προσφέρει στους καταναλωτές πιο προσαρμοσμένες επιλογές: τα αρωματικά χώρου διαθέτουν πλέον αντιβακτηριακές και αντιμυκητιακές ιδιότητες, τα προϊόντα καθαρισμού μπάνιου και τουαλέτας περιλαμβάνουν λύσεις για την απομάκρυνση των αλάτων, ενώ υπάρχουν ακόμη και καθαριστικά δαπέδων με χαμηλή αλλεργιογένεση και ήπιο άρωμα, ειδικά σχεδιασμένα για οικογένειες με κατοικίδια. Πέρα από την καινοτομία, ο τρόπος με τον οποίο οι εταιρείες θα επικοινωνήσουν αποτελεσματικά τα μοναδικά χαρακτηριστικά των προϊόντων τους και θα ανταποκριθούν ουσιαστικά στα προβλήματα των καταναλωτών θα αποτελέσει το κλειδί για την επίτευξη καλών πωλήσεων.

Τάση 8: Πιο πλούσιες δυνατότητες αγορών, που κάνουν τους καταναλωτές να ανοίγουν το πορτοφόλι τους οποιαδήποτε στιγμή και οπουδήποτε

Οι διαδικτυακές αγορές έχουν συνδεθεί ακόμη πιο στενά με την καθημερινή ζωή, καθώς πάνω από τα τρία τέταρτα των καταναλωτών έχουν ήδη αγοράσει προϊόντα πρώτης ανάγκης μέσω του ηλεκτρονικού εμπορίου, οδηγώντας σε διψήφια αύξηση των πωλήσεων τροφίμων και ειδών καθημερινής χρήσης στο διαδίκτυο. Ωστόσο, παρά τα πλεονεκτήματα των διαδικτυακών αγορών, οι καταναλωτές δεν έχουν εγκαταλείψει τα φυσικά καταστήματα: τα στοιχεία της Worldpanel για το τρίτο τρίμηνο του 2024 δείχνουν ότι τα φυσικά καταστήματα παρουσιάζουν σταθερή απόδοση, ενώ οι υπεραγορές και τα σούπερ μάρκετ σημείωσαν μικρή ετήσια αύξηση.

Από την άλλη πλευρά, η τάση για ταξίδια στο εξωτερικό συνεχίζεται, οδηγώντας σε ραγδαία αύξηση των αγορών στο εξωτερικό. Έρευνες δείχνουν ότι κατά μέσο όρο σχεδόν το 20% των νοικοκυριών έχει πραγματοποιήσει αγορές στο εξωτερικό κατά το τελευταίο έτος, ενώ τα προϊόντα που προτιμούν να αγοράζουν στο εξωτερικό περιλαμβάνουν τρόφιμα υγιεινής διατροφής, μπισκότα και σνακ.

Τάση 9: Δώρα για τις γιορτές ως ένδειξη αγάπης – Πέντε είδη προϊόντων που κερδίζουν γρήγορα την καρδιά του κοινού

Οι σύγχρονοι άνθρωποι αναζητούν την αίσθηση της τελετουργίας, με αποτέλεσμα η τάση για δώρα στον τομέα των καταναλωτικών προϊόντων να συνεχίζει να εντείνεται. Σύμφωνα με στοιχεία της Worldpanel, τον τελευταίο χρόνο όχι μόνο περισσότεροι καταναλωτές προμηθεύτηκαν καταναλωτικά προϊόντα μέσω του «δώρου», αλλά και έλαβαν πιο συχνά δώρα από άλλους, γεγονός που οδήγησε στην ανάπτυξη της αγοράς των δώρων. Σύμφωνα με τις στατιστικές, οι κατηγορίες δώρων που παρουσίασαν ταχεία ανάπτυξη τον τελευταίο χρόνο περιλαμβάνουν τα υγιεινά τρόφιμα,τα μπισκότα, τα σνακ, τα είδη τσαγιού και τη σοκολάτα. Η αξιοποίηση δημοφιλών περιστάσεων, όπως οι τρεις παραδοσιακές γιορτές, η Ημέρα της Μητέρας και οι νέες γιορτές όπως η 20η Μαΐου, καθώς και η δημιουργία αντίστοιχων θεμάτων συζήτησης, αποτελούν εορταστικές επιχειρηματικές ευκαιρίες που οι κατασκευαστές εμπορικών σημάτων δεν πρέπει να αφήσουν να τους ξεφύγουν.

Τάση 10: Η τάση για τη βιωσιμότητα συνεχίζεται, με το ποσοστό των «ενθουσιωδών υποστηρικτών της προστασίας του περιβάλλοντος» να φτάνει στο νέο υψηλό επίπεδο του 24%

Η παγκόσμια μελέτη της Worldpanel με τίτλο «Who care? Who does?» κατηγοριοποιεί τους καταναλωτές με βάση το βαθμό ενδιαφέροντος και τη συμπεριφορά τους σε θέματα βιωσιμότητας. Μεταξύ αυτών, η ομάδα των «Eco-Actives» —δηλαδή εκείνων που ενδιαφέρονται περισσότερο και αναλαμβάνουν ενεργά δράση— έφτασε σε νέο υψηλό το 2024, αντιπροσωπεύοντας το 24% του συνόλου,συμβάλλοντας με 561 δισεκατομμύρια δολάρια στην παγκόσμια αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Μια άλλη έκθεση της Kantar Insights με τίτλο «Sustainable Transformation» επισημαίνει ότι η αλλαγή των καθημερινών μετακινήσεων και των διατροφικών συνηθειών θεωρείται γενικά ως η πιο σημαντική δράση βιωσιμότητας, αλλά και η πιο δύσκολη στην υλοποίηση. Εάν οι εταιρείες μπορούν να αναγνωρίσουν αυτές τις κρίσιμες δράσεις βιωσιμότητας, θα μπορέσουν να αξιολογήσουν καλύτερα το βαθμό συμμετοχής και την προθυμία δράσης των καταναλωτών, διαμορφώνοντας έτσι πιο ολοκληρωμένες στρατηγικές τμηματοποίησης της αγοράς και μεγιστοποιώντας τα αποτελέσματα του μάρκετινγκ.

Καλωσορίσατε στην λήψη της έκθεσης «Οι 10 βασικές τάσεις της αγοράς καταναλωτικών προϊόντων πρώτης ανάγκης της Ταϊβάν για το 2025»

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με την Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του δείκτη καταναλωτών Worldpanel, στη διεύθυνση peggy.liu@wp.numerator.com ή στο τηλέφωνο 02-2570-0556#365.

‍