Έκθεση Worldpanel: Η αγορά καταναλωτικών αγαθών της Ταϊβάν σημείωσε ετήσια αύξηση 9,1% το τέταρτο τρίμηνο του 2024, καταγράφοντας νέο υψηλό μετά την πανδημία

Η δυναμική της εγχώριας κατανάλωσης καταναλωτικών αγαθών είναι ισχυρή, με εντυπωσιακά αποτελέσματα. Ο δείκτης καταναλωτών της Worldpanel (πρώην δείκτης καταναλωτών Kantar), ένας οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων, δημοσίευσε την τελευταία «Έκθεση Τάσεων της Αγοράς Καταναλωτικών Αγαθών της Ταϊβάν για το 4ο Τρίμηνο του 2024». Η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν παρουσίασε σημαντική ανάπτυξη, με τις συνολικές πωλήσεις της αγοράς να αυξάνονται κατά 9,1% σε ετήσια βάση,καταγράφοντας νέο ρεκόρ. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις συσκευασμένων τροφίμων και ποτών αυξήθηκαν κατά 8,8% σε ετήσια βάση, κυρίως χάρη στην αύξηση της ζήτησης στην αγορά και στο πολλαπλασιαστικό αποτέλεσμα της χαμηλότερης βάσης του προηγούμενου έτους. Οι πωλήσεις οικιακών ειδών και ειδών προσωπικής φροντίδας αυξήθηκαν κατά 9,7% σε ετήσια βάση, διατηρώντας την καλή δυναμική ανάπτυξης.

Η Huang Yu-fen, διευθύντρια εξυπηρέτησης πελατών της Worldpanel στην Ταϊβάν, επισήμανε: «Η ζήτηση των καταναλωτών για προϊόντα καθημερινής χρήσης αυξήθηκε, με αποτέλεσμα να αυξηθούν και οι δαπάνες, ενώ ο συνολικός ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) κατέγραψε νέο ρεκόρ, με την αγορά των τροφίμων και των ειδών οικιακής χρήσης να φτάνουν σε νέα υψηλά επίπεδα μετά την πανδημία.»

‍

Η αγορά τροφίμων και ποτών σημείωσε ετήσια αύξηση 8,8%, με τα τρόφιμα να παρουσιάζουν ισχυρή ανάπτυξη, τα ποτά να διατηρούν σταθερή πορεία και τα γαλακτοκομικά ποτά να σταματούν την πτώση τους

Κατηγορία τροφίμων (+8,8% M2024Q4 VSLY): Οι πωλήσεις στην αγορά των συσκευασμένων τροφίμων σημείωσαν ετήσια αύξηση 11%, ενώ η δυναμική ανάπτυξης παρουσίασε μικρές διαφορές μεταξύ των διαφόρων κατηγοριών.Συγκεκριμένα, τα τρόφιμα που απαιτούν μαγείρεμα στο σπίτι και τα κατεψυγμένα τρόφιμα, μετά από μια περίοδο ύφεσης που οφειλόταν στην κοινωνική ανάκαμψη μετά την πανδημία και στην αύξηση των γευμάτων εκτός σπιτιού, έχουν σταδιακά σταθεροποιήσει τη δυναμική της κατανάλωσής τους, ενώ τα συμπληρώματα διατροφής, τα μπισκότα και τα σνακ, που προσφέρουν οφέλη για την υγεία και συναισθηματική ικανοποίηση, σημείωσαν νέα κορυφή στην κατανάλωση.

Η αγορά των ποτών παρουσίασε σχετικά σταθερή πορεία, με ετήσια αύξηση 4%, ενώ προϊόντα όπως τα έτοιμα προς κατανάλωση τσάγια, τα αθλητικά ποτά και το εμφιαλωμένο νερό συνέχισαν να σημειώνουν ικανοποιητική ανάπτυξη. Η αγορά των γαλακτοκομικών ποτών, από την άλλη, σταμάτησε να πέφτει και σταθεροποιήθηκε.

Η αγορά προϊόντων προσωπικής χρήσης και οικιακής χρήσης σημείωσε ετήσια αύξηση 9,7%, με πολλές κατηγορίες προϊόντων να συμβάλλουν στην ανάπτυξη

Κατηγορίες προϊόντων (+9,7% M2024Q4 VSLY): Η αγορά προϊόντων προσωπικής φροντίδας παρουσίασε ισχυρή δυναμική, με ετήσια αύξηση των πωλήσεων κατά 12%, η οποία οφείλεται κυρίως στις κατηγορίες προϊόντων προσωπικής υγιεινής, στοματικής υγιεινής, προϊόντων περιποίησης μαλλιών και σώματος.

Οι πωλήσεις στην αγορά οικιακών ειδών σημείωσαν ετήσια αύξηση 5%, με τα χαρτικά προϊόντα καθώς και τα προϊόντα οικιακής καθαριότητας —όπως κάψουλες πλυσίματος, απορρυπαντικά ρούχων και αποσμητικά χώρου— να παρουσιάζουν ικανοποιητική ανάπτυξη.

‍

Παράλληλη ανάπτυξη των διαύλων πώλησης, τόσο διαδικτυακών όσο και φυσικών, με εξαιρετικές επιδόσεις στα καταστήματα μαζικής πώλησης, τα σούπερ μάρκετ και τις διαδικτυακές αγορές

Η αύξηση της συνολικής ζήτησης στην καταναλωτική αγορά αντανακλάται τόσο στις πωλήσεις των διαδικτυακών όσο και των φυσικών καταστημάτων. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel για το τέταρτο τρίμηνο του 2024, τα φυσικά καταστήματα ξεπέρασαν την ύφεση του προηγούμενου έτους και επανήλθαν σε τροχιά ανάπτυξης, με τις πωλήσεις των καταστημάτων μαζικής πώλησης και των σούπερ μάρκετ να σημειώνουν αύξηση άνω του 5%.

Από την άλλη πλευρά, οι διαδικτυακές αγορές παρουσίασαν ακόμη καλύτερες επιδόσεις, με ετήσια αύξηση των πωλήσεων που έφτασε το 15%, ενώ το μερίδιο των διαδικτυακών πωλήσεων έχει πλέον φτάσει το 20%, περιορίζοντας συνεχώς το μερίδιο αγοράς των άλλων καναλιών διανομής. Και στις έξι κύριες κατηγορίες των διαδικτυακών αγορών — ηλεκτρονικό εμπόριο μέσω καναλιών διανομής, ηλεκτρονικό εμπόριο B2C, ηλεκτρονικό εμπόριο C2C και επίσημοι ιστότοποι εμπορικών σημάτων — παρατηρήθηκε διψήφια αύξηση.

Η αγορά καταναλωτικών αγαθών κατέγραψε νέο ρεκόρ· πώς μπορούν οι μάρκες να αξιοποιήσουν τις ευκαιρίες που προσφέρει η αναβάθμιση της κατανάλωσης;

Η αγορά καταναλωτικών αγαθών της Ταϊβάν κατέγραψε νέο ρεκόρ, και ο τρόπος με τον οποίο οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες καθοδηγούν την ανάπτυξη της αγοράς αξίζει την προσοχή των κατασκευαστών και των εμπορικών σημάτων. Σύμφωνα με την έρευνα του δείκτη καταναλωτών της Worldpanel, η συνολική ζήτηση στην αγορά καταναλωτικών αγαθών της Ταϊβάν συνεχίζει να αυξάνεται, ενώ οι απαιτήσεις των καταναλωτών γίνονται ολοένα και πιο υψηλές, με αποτέλεσμα η μέση αξία αγοράς ανά πελάτη να σημειώσει αύξηση 7,4%.

Ωστόσο, κατά τον σχεδιασμό της αναβάθμισης ενός προϊόντος, η μάρκα πρέπει πρώτα να εντοπίσει τις ανεκπλήρωτες ανάγκες της αγοράς, ώστε να διασφαλίσει ότι η αλλαγή θα είναι πραγματικά «αισθητή» και θα προσελκύσει με επιτυχία τους καταναλωτές.Η λύση PanelVoice του δείκτη καταναλωτών Worldpanel, μέσω ερωτηματολογίων που απευθύνονται σε συγκεκριμένες ομάδες καταναλωτών ανά κατηγορία προϊόντων και σε συνδυασμό με την ανάλυση δεδομένων αγοραστικής συμπεριφοράς, ανακαλύπτει τους πραγματικούς λόγους που επηρεάζουν την επιλογή μάρκας, αντί να βασίζεται αποκλειστικά στις υποκειμενικές δηλώσεις των καταναλωτών. Μέσω αυτών των πληροφοριών, οι μάρκες μπορούν να μετατρέψουν τις απόψεις των καταναλωτών σε εφαρμόσιμες επιχειρηματικές στρατηγικές, να χαράξουν πιο αποτελεσματικά σχέδια προσέλκυσης πελατών και, κατ’ επέκταση, να διευρύνουν το περιθώριο ανάπτυξής τους.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με την Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του δείκτη καταναλωτών Worldpanel, στη διεύθυνση peggy.liu@wp.numerator.com ή στο τηλέφωνο 02-2570-0556#365.

‍