Τάσεις στα σαμπουάν για το καλοκαίρι του 2024: από τη φροντίδα του τριχωτού της κεφαλής έως τον έλεγχο της λιπαρότητας και τη δροσιά – Ανάλυση των λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούν οι νέοι κατά την αγορά σαμπουάν

Οι σύγχρονοι άνθρωποι δίνουν μεγάλη σημασία στην ποιότητα ζωής, και το «σαμπουάν» – απαραίτητο προϊόν της καθημερινότητας – έχει προ πολλού ξεπεράσει τη μοναδική λειτουργία του καθαρισμού των μαλλιών, καλύπτοντας πλέον περισσότερες πτυχές των αναγκών προσωπικής φροντίδας. Ο οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων Worldpanel Consumer Index (πρώην Kantar Consumer Index) δημοσίευσε την τελευταία του μελέτη, σύμφωνα με την οποία οι γυναίκες καταναλώτριες της Ταϊβάν αγοράζουν κατά μέσο όρο 2,6 διαφορετικά είδη σαμπουάν ετησίως, καθώς οι βασικές λειτουργίες ενυδάτωσης και περιποίησης δεν ικανοποιούν πλέον τις σημερινές καταναλώτριες. Με βάση πραγματικά δεδομένα αγορών των καταναλωτών της Ταϊβάν,η Worldpanel ανέλυσε τις προτιμήσεις των νεαρών γυναικών της Ταϊβάν (ηλικίας 25-34 ετών) όσον αφορά την αγορά σαμπουάν και πρότεινε τέσσερις λέξεις-κλειδιά για τις τάσεις, αναλύοντας τις εξελίξεις στην αγορά των σαμπουάν.

Λέξη-κλειδί 1 για την αγορά σαμπουάν: Φροντίδα μαλλιών και τριχωτού της κεφαλής

Μια μελέτη της Worldpanel επισημαίνει ότι πάνω από το 30% των καταναλωτών επιλέγουν, κατά την αγορά σαμπουάν, προϊόντα που «προλαμβάνουν την τριχόπτωση» και «φροντίζουν το τριχωτό της κεφαλής». Επιπλέον, λόγω του ότι οι νεότερες γενιές αλλάζουν συχνά το στυλ των μαλλιών τους, η αντίληψη για την υγεία των μαλλιών και του τριχωτού της κεφαλής έχει γίνει ακόμη πιο διαδεδομένη. Τα στοιχεία της Worldpanel δείχνουν ότι οι νεαροί καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να δαπανήσουν χρήματα για σαμπουάν που προλαμβάνουν την τριχόπτωση και φροντίζουν το τριχωτό της κεφαλής, με τον μέσο ετήσιο σύνθετο ρυθμό αύξησης των δαπανών τα τελευταία δύο χρόνια να φτάνει το 15%, ποσοστό που ξεπερνά αυτό των άλλων ηλικιακών ομάδων.

Λέξεις-κλειδιά για την αγορά σαμπουάν 2: Έλεγχος λιπαρότητας, αίσθηση φρεσκάδας

Το καλοκαίρι στην Ταϊβάν είναι υγρό, αποπνικτικό και κολλώδες, και η διατήρηση της φρεσκάδας των μαλλιών καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας αποτελεί σημαντική ανάγκη για τους καταναλωτές, γεγονός που εξηγεί τη δημοτικότητα των σαμπουάν που ελέγχουν τη λιπαρότητα.Μια μελέτη της Worldpanel δείχνει ότι το 2023 οι πωλήσεις των σαμπουάν που ελέγχουν τη λιπαρότητα θα αυξηθούν κατά περισσότερο από 5%. Η νεότερη γενιά, λόγω της έντονης έκκρισης σμήγματος και της ενεργού ζωής της, έχει μεγαλύτερη ανάγκη για προϊόντα που ελέγχουν τη λιπαρότητα. Επιπλέον, τα προϊόντα αυτά που κυκλοφορούν στην αγορά έχουν αναβαθμιστεί με φυσικά, υποαλλεργικά, χωρίς πρόσθετα συστατικά, όπως πράσινο τσάι και γκρέιπφρουτ, τα οποία βοηθούν στην καταπολέμηση της λιπαρότητας και ταυτόχρονα ανακουφίζουν από την ξηρότητα μετά το λούσιμο. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα η νεότερη γενιά να είναι πιο πρόθυμη να επενδύσει σε προϊόντα που ελέγχουν τη λιπαρότητα.

Λέξη-κλειδί 3 για την αγορά σαμπουάν: Όγκος και περιποίηση

Το άγχος και ο τρόπος ζωής των σύγχρονων ανθρώπων συμβάλλουν εύκολα στην τριχόπτωση, ενώ οι συχνές βαφές και οι χημικές επεξεργασίες μπορεί επίσης να προκαλέσουν φθορά στα μαλλιά· γι’ αυτό, τα σαμπουάν που προσφέρουν όγκο και περιποίηση για ξηρά και άτονα μαλλιά καταλαμβάνουν σημαντική θέση στη λίστα αγορών των καταναλωτών.Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel, οι καταναλωτές όλων των ηλικιών επιθυμούν να έχουν πλούσια και υγιή μαλλιά. Τα τελευταία δύο χρόνια, η αύξηση των δαπανών για σαμπουάν που προσδίδουν όγκο και περιποίηση έφτασε το 8%. Τα προϊόντα που διατίθενται στην αγορά όχι μόνο ισχυρίζονται ότι διαθέτουν φυτικές και βοτανικές ιδιότητες περιποίησης, αλλά περιέχουν επίσης συστατικά περιποίησης προσώπου, όπως το σκουαλάνιο και το υαλουρονικό οξύ, ενισχύοντας έτσι την ποιότητα και την αποτελεσματικότητά τους.

Λέξη-κλειδί 4 για την αγορά σαμπουάν: Διαδικτυακά καταστήματα

Από την αρχή της πανδημίας, το ηλεκτρονικό εμπόριο συνεχίζει να ασκεί σημαντική επιρροή, ενώ οι διαδικτυακές αγορές αποτελούν τον σημαντικότερο δίαυλο για την αγορά σαμπουάν από τους καταναλωτές της Ταϊβάν, καλύπτοντας το 30% του συνολικού τζίρου της αγοράς σαμπουάν. Αξίζει να σημειωθεί ότι, μετά την πανδημία, οι νεότερες ηλικιακές ομάδες επέστρεψαν στα φυσικά καταστήματα και προτιμούν να αγοράζουν προϊόντα περιποίησης μαλλιών από αλυσίδες καταστημάτων προσωπικών ειδών όπως τα Watsons, Cosmed και Poya, ενώ οι γυναίκες άνω των 35 ετών επιλέγουν κυρίως τα σούπερ μάρκετ και την αλυσίδα PX Mart ως κύριους διαύλους αγορών.

Τα μαλλιά είναι το δεύτερο πρόσωπο μιας κοπέλας! Αξιοποιήστε την πολύτιμη ομάδα των νέων καταναλωτών

Η αγορά σαμπουάν στην Ταϊβάν χαρακτηρίζεται από έντονο ανταγωνισμό. Η κατανόηση των κριτηρίων που απασχολούν τους καταναλωτές, του τρόπου με τον οποίο επιλέγουν τα σαμπουάν, καθώς και η προσφορά κατάλληλων προϊόντων για διαφορετικούς τύπους μαλλιών, αποτελούν το κλειδί για την κατάκτηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών από τις εταιρείες.Η Zhou Mei-yi, ανώτερη διευθύντρια του δείκτη καταναλωτών της Worldpanel, επισημαίνει: «Από την έναρξη της πανδημίας, οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη σημασία στην περιποίηση στο σπίτι, ενώ η αγορά των προϊόντων περιποίησης μαλλιών συνεχίζει να αναπτύσσεται. Τα στοιχεία της έρευνας καταναλωτών στην Ταϊβάν δείχνουν ότι η ομάδα των νέων ηλικίας 25-34 ετών, λόγω της έμφασης που δίνουν στην περιποίηση και του συχνότερου χτενίσματος, είναι πιο πρόθυμη να δαπανήσει χρήματα για προϊόντα λούσιμου, αποτελώντας έτσι μια ομάδα δυνητικών πελατών που οι κατασκευαστές πρέπει οπωσδήποτε να αξιοποιήσουν. Για να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα,οι μάρκες πρέπει να κατανοήσουν τις τάσεις της αγοράς και τις προτιμήσεις των καταναλωτών πριν από τους ανταγωνιστές τους, καθώς και να χαράξουν αποτελεσματικές στρατηγικές διανομής με βάση την ομάδα-στόχο, ώστε να μεγιστοποιήσουν την αξία της μάρκας και των προϊόντων τους.» Καθώς η νεότερη γενιά της Ταϊβάν γίνεται όλο και πιο απαιτητική όσον αφορά τα σαμπουάν,η Worldpanel προτείνει στους κατασκευαστές να παρακολουθούν στενά την αγορά των προϊόντων περιποίησης μαλλιών, συμπεριλαμβανομένων των κατηγοριών ενυδάτωσης, βαφής και styling, ώστε να έχουν την ευκαιρία να ανταποκριθούν σε πιο εξειδικευμένες και εξατομικευμένες ανάγκες των καταναλωτών και να διευρύνουν τις πιθανές εμπορικές ευκαιρίες της αγοράς.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Δείκτη Καταναλωτών της Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365

‍