Τα αποτελέσματα της έρευνας «Brand Footprint 2024» αποκαλύπτουν τις τάσεις στην αγορά των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG): Άνοδος στα σνακ και ανάκαμψη στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, με την «οικονομία της ευεξίας» να κυριαρχεί

Ο οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων Worldpanel Consumer Index (πρώην Kantar Consumer Index) δημοσίευσε πρόσφατα την «Έκθεση για το Αποτύπωμα των Μάρκων στην Ταϊβάν 2024», η οποία συμπληρώνει φέτος τη δέκατη επέτειό της, αποκαλύπτοντας τις τρεις βασικές τάσεις στην αγορά καταναλωτικών προϊόντων ταχείας κίνησης (FMCG) της Ταϊβάν.Το «Αποτύπωμα Μάρκα» χρησιμοποιεί την πρωτοποριακή ερευνητική μέθοδο της Worldpanel, το «Consumer Reach Point» (CRP), για να μετρήσει την απόδοση των μαρκών στην αγορά των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) με βάση την πραγματική συχνότητα κατανάλωσης. Παρουσιάζει τη λίστα με τις 20 κορυφαίες μάρκες FMCG, τις 10 κορυφαίες μάρκες στους τομείς των τροφίμων, των γαλακτοκομικών προϊόντων, των ποτών, των οικιακών ειδών και των προϊόντων προσωπικής φροντίδας, καθώς και τις 20 μάρκες FMCG με την ταχύτερη ανάπτυξη.

Σύμφωνα μετην «Κατάταξη Αποτυπώματος Μάρκα της Ταϊβάν 2024», η Worldpanel συνόψισε τις τρεις βασικές τάσεις της αγοράς.

Τάση 1: Αφήνοντας πίσω την πανδημία, η ζήτηση για τρόφιμα επανέρχεται στα φυσιολογικά επίπεδα, ενώ τα είδη προσωπικής φροντίδας σημειώνουν άνοδο

Από τις αρχές του 2023, καθώς η πανδημία άρχισε να υποχωρεί, παρατηρήθηκε ανάκαμψη στον τομέα της εστίασης και επανήλθαν οι κοινωνικές δραστηριότητες, με αποτέλεσμα η ζήτηση για συσκευασμένα τρόφιμα και ποτά της κατηγορίας FMCG να παρουσιάσει επιβράδυνση, ενώ τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, και ιδίως τα καλλυντικά και τα προϊόντα περιποίησης, σημείωσαν αύξηση. Αυτή η μετατόπιση της ζήτησης στην αγορά αντικατοπτρίζεται στις διακυμάνσεις του αριθμού των καταναλωτών που έρχονται σε επαφή με τις διάφορες κατηγορίες προϊόντων,Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας της Worldpanel, ο αριθμός των καταναλωτών στην κατηγορία των τροφίμων μειώθηκε κατά περίπου 3% το τελευταίο έτος, ενώ στην κατηγορία των ειδών προσωπικής φροντίδας σημειώθηκε σημαντική αύξηση κατά 12%. Αξίζει να σημειωθεί ότι, παρά τη συνολική πτώση των επιδόσεων των συσκευασμένων τροφίμων και ποτών, τα γαλακτοκομικά προϊόντα εξακολουθούν να κατέχουν σημαντική θέση στην καθημερινότητα των νοικοκυριών της Ταϊβάν. Κατά μέσο όρο, για κάθε τέσσερα είδη ταχείας κατανάλωσης που αγοράζουν οι καταναλωτές, το ένα είναι γαλακτοκομικό προϊόν, με τις τρεις κορυφαίες μάρκες να είναι οι Guangquan, Yimei και Fule.

Τάση 2: Οι εξωτερικές μεταβολές ωθούν τις μάρκες στην καινοτομία, ενώ ο τομέας των σνακ αναπτύσσεται ραγδαία χάρη στη συνεχή αναζήτηση καινοτομίας

Το εξωτερικό περιβάλλον μεταβάλλεται με ταχείς ρυθμούς, και οι κατηγορίες προϊόντων που μπορούν να ανταποκριθούν με ευελιξία στις απαιτήσεις της αγοράς και να παρουσιάζουν συνεχώς καινοτομίες έχουν περισσότερες πιθανότητες να αξιοποιήσουν ευκαιρίες ανάπτυξης. Σύμφωνα με την «Κατάταξη Αποτυπωμάτων Μάρκας της Ταϊβάν 2024», στις 20 μάρκες με την ταχύτερη ανάπτυξη, περισσότερες από τις μισές ανήκουν στον τομέα των σνακ, των ποτών και των προϊόντων ελεύθερου χρόνου. Παρατηρείται ότι γνωστές μάρκες, τόσο εγχώριες όσο και διεθνείς, όπως η Lay’s και η Black Pine, προχωρούν ενεργά σε καινοτομίες και αναβαθμίσεις,χρησιμοποιώντας στοιχεία υγιεινής διατροφής, όπως προϊόντα χωρίς ζάχαρη, χαμηλά σε νάτριο και φυσικά, ώστε να ικανοποιούν την επιθυμία των καταναλωτών για γευστικά προϊόντα που είναι πάντα προσιτά, μειώνοντας ταυτόχρονα το σωματικό και ψυχολογικό βάρος.

Τάση 3: Η θεραπεία και η χαλάρωση γίνονται νέα μόδα, ενώ τα προϊόντα για ευαίσθητο δέρμα και τα αρωματικά προϊόντα κρύβουν επιχειρηματικές ευκαιρίες

Ο ρυθμός της σύγχρονης ζωής είναι γρήγορος, ενώ τα ερεθίσματα του εξωτερικού περιβάλλοντος προκαλούν μερικές φορές άγχος και καταπίεση στους καταναλωτές. Από μια γενική επισκόπηση των πέντε κύριων κατηγοριών της «Κατάταξης Αποτυπωμάτων Μάρκας της Ταϊβάν 2024» —τρόφιμα, γαλακτοκομικά, ποτά, οικιακά είδη και προϊόντα προσωπικής φροντίδας— διαπιστώνεται ότι τα τελευταία χρόνια επικρατεί στην αγορά μια τάση «θεραπευτικής φροντίδας», από σνακ που ανακουφίζουν από το άγχος και τη μονοτονία, όπως τα «Κόλα Γκο», έως οικιακά προϊόντα περιποίησης δέρματος για ευαίσθητο δέρμα, όπως τα «Μάι Γουάι Χουά»,μέχρι προϊόντα καθαρισμού με αρώματα από φυτικά αιθέρια έλαια, όπως το «Bai Lan», και προϊόντα προσωπικής φροντίδας με αρώματα αιθέριων ελαίων, όπως η «Nivea», τα οποία προσφέρουν πρακτική αξία στους καταναλωτές και δημιουργούν μια αίσθηση τελετουργίας, προσθέτοντας μια πινελιά φινέτσας και λεπτομέρειας στις καθημερινές τους ζωές.

Για το 2024 προβλέπεται σταθερή ανάπτυξη της αγοράς, οπότε η καινοτομία των εμπορικών σημάτων είναι επιτακτική ανάγκη

Η αγορά καταναλωτικών αγαθών της Ταϊβάν, μετά την κορύφωση της ζήτησης κατά τη διάρκεια της πανδημίας, επανήλθε σταδιακά σε σταθερά επίπεδα το 2023. Ωστόσο, μετά την πανδημία, η ζήτηση των καταναλωτών για τρόφιμα και ποτά, καθώς και για οικιακά και προσωπικά είδη, συνεχίζει να εξελίσσεται, με τους καταναλωτές να δίνουν όλο και μεγαλύτερη έμφαση στην υγεία, την ευκολία και την εξατομικευμένη, προσεγμένη φροντίδα, γεγονός που ωθεί τις μάρκες να συνεχίζουν να εμπλουτίζουν την αγορά με καινοτομίες, βασιζόμενες σε πληροφορίες για τις καταναλωτικές συνήθειες. Κοιτώντας προς το μέλλον,η Worldpanel προβλέπει ότι το 2024 η αγορά θα παρουσιάσει σταθερή ανάπτυξη και υπενθυμίζει στους κατασκευαστές να παρακολουθούν συνεχώς τις μεταβολές της αγοράς και τις συνεχώς μεταβαλλόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών, δημιουργώντας μια ουσιαστική και διαφοροποιημένη αξία μάρκας στα μάτια ενός ευρύτερου κοινού, ώστε να επιτευχθούν οι στόχοι ανάπτυξης της μάρκας.

Σας καλωσορίζουμε στην ηλεκτρονική έκδοση της «Έκθεσης για την παρουσία των ταϊβανέζικων εμπορικών σημάτων το 2024», όπου μπορείτε να δείτε την πλήρη λίστα και περισσότερες τάσεις της αγοράς.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Επιχειρήσεων του Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.

‍