Το μπάρμπεκιου στο Φεστιβάλ της Σεμένα είναι ιδανικό με μπύρα, και στις 5 πιο δημοφιλείς μάρκες μπύρας, η πρώτη θέση, όπως ήταν αναμενόμενο, καταλαμβάνεται από «αυτήν»

Η Γιορτή του Μεσαίου Φεγγαριού πλησιάζει, και τα οικογενειακά και φιλικά γεύματα είναι μία από τις τελετές της Γιορτής του Μεσαίου Φεγγαριού που οι Ταϊβανέζοι εκτιμούν περισσότερο, ενώ το ψήσιμο κρέατος σε συνδυασμό με δροσιστική μπύρα αποτελεί ένα από τα πιο δημοφιλή συνδυασμούς.Ο δείκτης καταναλωτών της Worldpanel (πρώην δείκτης καταναλωτών Kantar), ένας οργανισμός έρευνας αγοραστικών τάσεων, βάσει των πραγματικών αγοραστικών συμπεριφορών των καταναλωτών της Ταϊβάν, ανακοίνωσε τις πιο δημοφιλείς μάρκες μπύρας στην Ταϊβάν και επισήμανε την εκπληκτική κατανάλωση μπύρας στη χώρα: ένας στους τρεις καταναλωτές αγόρασε μπύρα κατά το τελευταίο έτος, ενώ ο μέσος όρος κατανάλωσης μπύρας ανά καταναλωτή ανέρχεται σε 30 λίτρα ετησίως, που ισοδυναμεί με 90 κουτάκια μπύρας των 330 ml!

Κατάταξη των 5 πιο δημοφιλών μαρκών μπύρας στην Ταϊβάν

Το πεδίο της έρευνας του δείκτη καταναλωτών Worldpanel καλύπτει τους καταναλωτές σε ολόκληρη την Ταϊβάν και, με βάση το σχετικό ποσοστό διάδοσης, αντικατοπτρίζει τις επιλογές μάρκας μεταξύ των αγοραστών μπύρας.

1η θέση: Taiwan Beer (επιλέγεται από το 60% των αγοραστών μπύρας)

TOP 2: 麒麟 Kirin (επιλογή του 30% των αγοραστών)

TOP 3: Heineken (το 30% των αγοραστών το επέλεξε)

TOP 4: Budweiser (επιλογή του 20% των αγοραστών)

TOP 5: Asahi (επιλογή των αγοραστών)

(Πηγή: Δείκτης Worldpanel για τα νοικοκυριά, 2023 – αναδρομικά για ένα έτος)

Στην Ταϊβάν, ένας στους τρεις ανθρώπους είναι καταναλωτής μπύρας και αγοράζει περίπου 90 κουτάκια το χρόνο

Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία της Worldpanel για το περασμένο έτος, το ποσοστό διείσδυσης της μπύρας στην Ταϊβάν έφτασε το 34%, πράγμα που σημαίνει ότι ένας στους τρεις καταναλωτές αγοράζει μπύρα. Κατά το προηγούμενο έτος, ο κύκλος εργασιών ανήλθε σε 10 δισεκατομμύρια, ενώ η αγοραστική δύναμη των καταναλωτών αυξήθηκε σε σχέση με το προηγούμενο έτος, με το μέσο ετήσιο ποσό δαπανών ανά άτομο να αυξάνεται κατά 7%.

Από την άποψη της κατανάλωσης, τα στοιχεία δείχνουν ότι οι καταναλωτές μπύρας καταναλώνουν περίπου 30 λίτρα μπύρας ετησίως, κάτι που, αν υπολογιστεί με βάση φιάλη των 330 ml, ισοδυναμεί με κατά μέσο όρο σχεδόν 90 κουτάκια ανά άτομο!

Οι διαδικτυακές πωλήσεις κατεψυγμένων κρεάτων και θαλασσινών αντιπροσωπεύουν ποσοστό άνω του 20%, ενώ οι ομαδικές αγορές μέσω κοινωνικών δικτύων γνωρίζουν μεγάλη άνθηση

Οι σύγχρονοι άνθρωποι αναζητούν την ευκολία, και έτσι τα κατεψυγμένα κρέατα και θαλασσινά, που αποθηκεύονται εύκολα, έχουν γίνει δημοφιλείς επιλογές για τα μπάρμπεκιου του Φεστιβάλ της Σεμένα. Σύμφωνα με στοιχεία της Kantar από πέρυσι, το μερίδιο των διαδικτυακών πωλήσεων κατεψυγμένων κρεάτων και θαλασσινών έφτασε το 22%,ενώ περίπου 580.000 νοικοκυριά σε ολόκληρη την Ταϊβάν αγοράζουν κατεψυγμένα κρέατα και θαλασσινά μέσω του διαδικτύου, με τις ομαδικές αγορές μέσω κοινωνικών δικτύων όπως το Facebook και το LINE να είναι οι πιο δημοφιλείς, καθώς πάνω από το ήμισυ των νοικοκυριών που πραγματοποιούν διαδικτυακές αγορές προμηθεύονται κατεψυγμένα κρέατα και θαλασσινά μέσω αυτών των πλατφορμών. Με την προσέγγιση της περιόδου του Φεστιβάλ της Σεμένα, οι διαδικτυακές πλατφόρμες προσφέρουν διαδοχικά ειδικά πακέτα προσφορών για το μπάρμπεκιου του Φεστιβάλ της Σεμένα, με ποικιλία θαλασσινών και κρεατικών που καλύπτουν όλες τις ανάγκες, επιτρέποντας στους καταναλωτές να κάνουν εύκολα τις παραγγελίες τους από το σπίτι και να απολαμβάνουν την παράδοση των κατεψυγμένων προϊόντων κατευθείαν στην πόρτα τους.

Οι καταναλωτές λατρεύουν τις καινοτομίες, ενώ τα νέα προϊόντα και τα μηνύματα για την υγεία δημιουργούν εμπορικές ευκαιρίες κατά τη διάρκεια των εορτών

Καθώς οι Ταϊβανέζοι αποδίδουν όλο και μεγαλύτερη σημασία στην τελετουργική διάσταση, οι εορταστικές περιόδους έχουν καταστεί σημαντικές στιγμές για το μάρκετινγκ των εταιρειών ταχείας κατανάλωσης. Στο πλαίσιο της αυξανόμενης ευαισθητοποίησης για την υγεία, οι καταναλωτές, εκτός από την αναζήτηση της παραδοσιακής εορταστικής ατμόσφαιρας, δίνουν επίσης όλο και μεγαλύτερη σημασία στην υγιεινή διατροφή. Έτσι, οι μπύρες με χαμηλές θερμίδες και χωρίς ζάχαρη, καθώς και οι σάλτσες μπάρμπεκιου με χαμηλές θερμίδες, έχουν αποκτήσει σταδιακά δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια, ικανοποιώντας τη διπλή ανάγκη των καταναλωτών για υγεία και γεύση.

Η μελέτη της Worldpanel σχετικά με την παγκόσμια πορεία των εμπορικών σημάτων την τελευταία δεκαετία υποδεικνύει ότι το κλειδί για την ανάπτυξη ενός εμπορικού σήματος έγκειται στην προσέλκυση «περισσότερων αγοραστών». Η Λι Άν-Τσι, Διευθύντρια Μάρκετινγκ του Δείκτη Καταναλωτών της Worldpanel, επισημαίνει: «Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, τα εμπορικά σήματα FMCG της Ταϊβάν χάνουν κατά μέσο όρο περίπου το 50% των καταναλωτών τους κάθε χρόνο, δηλαδή περίπου οι μισοί καταναλωτές που αγοράζουν το εμπορικό σήμα σας φέτος, δεν θα το αγοράσουν πια το επόμενο έτος. Επομένως, για να διατηρήσει ένα εμπορικό σήμα την ανάπτυξή του,είναι εξαιρετικά σημαντικό να προσελκύουν συνεχώς νέους αγοραστές. Η δημιουργία αίσθησης καινοτομίας μέσω νέων προϊόντων κατά τη διάρκεια εορταστικών περιόδων, που διεγείρει την επιθυμία των καταναλωτών για αγορά, θα προσφέρει την ευκαιρία να προσελκύσει η μάρκα περισσότερους αγοραστές, ενώ η ακριβής κατανόηση των αναγκών των καταναλωτών μπορεί να καλλιεργήσει την αφοσίωση και το ποσοστό επαναγοράς, οδηγώντας περαιτέρω σε βιώσιμη ανάπτυξη της μάρκας.»

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά λιανικής πώλησης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), παρακαλούμε επικοινωνήστε με: Peggy Liu, Διευθύντρια Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ του Δείκτη Καταναλωτών της Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365

‍